6月12日下午重磅消息,厨卫电器板块午后走高,老板电器涨超5%。除此以外,近日老板电器官宣王一博代言人事件也是频上热搜,一边是厨电行业的顶流,一边是年轻杰出代表,在厨电新一轮的竞争周期中,二者强强联合,究竟释放出哪些信号?
作为地产后周期行业,厨电与房地产周期休戚与共。过去的十多年,厨电产业从百亿规模飙升至2018年1863亿元的峰值,其增长曲线与房地产业高度吻合。地产业的繁荣是一股不可或缺的推动力。但不同于油烟机、燃气灶、热水器等传统品类,洗碗机等新品类却与中国房地产的黄金期失之交臂。
后疫情时代,人们对清洗、杀菌消毒功能的产品重视程度越来越高,洗碗机正好迎合了消费者追求健康生活方式的需求。奥维云网推总数据显示,2017-2022年,我国洗碗机行业复合年均增速约18.6%,其中,2022年洗碗机零售额为103亿元,同比增长2.9%,是仍然在增长的少数品类之一。
与西方国家伴随城市化而普及不同,中国洗碗机的增长落于城市化之后,这同时带来了机会和挑战:机会在于洗碗机增长空间大,与欧美70%的渗透率相比,我国渗透率仅3%;挑战在于洗碗机存在普及和破圈难题,思考如何让洗碗机像烟灶一样流行起来。
作为洗碗机本土化的主要推动者之一,老板电器找到了独特的解题思路。官宣代言人,找到“关键人物”,就是其破圈的“触角”。5月28日,老板电器宣布王一博成为老板电器代言人。随后,王一博抖音、微博账号同步官宣,双方联手发起“宠爱你的双手”主题活动,用更适合中国厨房的老板洗碗机,帮助每个用户的双手远离餐后烦恼,给双手极致宠爱。
作为年轻艺人杰出代表,王一博充满正能量,他能将个人兴趣当做纯粹的热爱,并能从出类拔萃的街舞、滑板,跨界到影视、歌唱,他锐意进取的精神和与老板电器的企业文化和产品气质十分契合。
另外根据时趣洞察引擎、国盛证券的研究发现,洗碗机消费以中高线年轻女性为主,而且在90后、95后等Z世代年轻人中的接受度更高。
而从微博数据来看,王一博官微粉丝人群中,主力人群为北上广深等一线及新一线城市30岁以下年轻女生。也就是说,王一博粉丝和洗碗机消费人群高度吻合。老板电器和王一博的合作无疑有助于洗碗机这一品类在年轻群体中打开影响力,提升洗碗机的市场空间。
从品牌营销角度来看,过往单调的硬广等品宣方式已经过时,内容营销、粉丝种草,抢占用户心智,才是当下消费品的时髦玩法。
直面用户,用“经营快消品的逻辑经营耐消品”,就是老板电器在新周期的经营策略。联手王一博,还能帮助老板电器品牌心智的破圈,即“老板电器不止于油烟机品牌”的认知,打入日渐成为购买力主力军的90及95后。这背后,就是因为老板电器更懂中国消费者,更懂国内市场。
（来源：看头条网）
