在第14届金鼠标数字营销大赛上,玛雅文化成功斩获1金1银1铜,其中由玛雅文化提报的香港旅游发展局#再遇心动香港#话题营销更获得全场大奖提名,与其他行业大咖同场PK,竞夺全场大奖。
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全场大奖提名、话题营销类金奖
香港旅游发展局#再遇心动香港#话题营销
值香港回归25周年之际,港风文化再度翻红。香港印象与家国情怀,香港流行文化与丰富的个体情感,勾连起不同代际的人们对青春、理想、情感与美好生活的共鸣。
为了重燃TA对香港美好的祝福和期望,增进内地受众与香港的情感链接,香港旅游发展局提出了以#再遇心动香港#为主题的三个阶段整体营销策略,从怀旧、献礼、咏新三个方向着手,燃点用户情绪,共看新香港。此外,还结合了双微一抖不同社媒平台的生态特点针对性输出营销内容,充分联动平台资源,精准覆盖大湾区年轻受众,以各类低门槛轻互动促进参与,获得优质UGC口碑扩散,实现话题叠加炒热效应最大化。
大事件营销类银奖
香港旅游发展局#国风港潮#庆回归25周年营销
2022年是香港回归祖国25周年,在这个意义非凡、值得纪念的年份,香港旅游发展局与香港特区政府驻京、粤、沪、蓉四地办事处联合策划举办了『国风港潮』庆香港回归祖国25周年整合营销活动。
本项目中,香港旅游发展局以四城接力快闪作为当头炮,用8种“国风×港潮”精彩碰撞,给用户带来多元艺文,完美交融的创意享受;结合抖音热门话题裂变,以四城方言接力的形式,邀请达人现场打call;再加上媒体公关宣传助推、社媒矩阵引流+沉淀、悬念海报吸睛等多种形式,将#国风港潮#推向内地受众,掀起港式艺文狂欢,燃点港潮火花。
出海营销类铜奖
广州文化旅游#CNYMemoryofGuangzhou#海外社媒营销活动
三年疫情,入境游面临的挑战重重,为了讲好广州故事,2021年广州文化广电旅游局发起了一项社交媒体活动#ABiteOfSpringFestival,通过年俗配对挑战,利用趣味游戏的形式、新型沉浸式社交媒体技术和Facebook重定向广告战略,精心制作一个关于广州春节的引人注目的年俗游戏。
有趣的游戏吸引了全球网友的参与,也收获了来自世界各地的优质UGC内容,让本项目得以沉淀更多用户意见和用户故事,同时也传扬了中国传统节日文化。
![(来源:看头条网)](http://k.sinaimg.cn/n/spider20230614/200/w600h400/20230614/a616-c96b0bf2f744a2bb4df09c4a61ca2aea.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)