6月2日,《萌探探探案3》(以下简称《萌探3》)“萌探快活通道”登陆北京西单地铁站,这是爱奇艺热播综艺所搭建的趣味广告牌,通过线下场景化互动,从传统的广告式单向传播,进阶为沉浸式立体装置,注重激励性、互动性的设计充分延续了《萌探3》主打的快乐氛围,目前已吸引了超110000人次的互动体验与分享打卡。
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用创意激活“快乐”共鸣,“萌探快活通道”延展综艺内容价值
“萌探快活通道” 互动玩法分为快乐选择、领取快乐、翻转快乐、快乐留念四大类。在现场,拍打快活按键实现“快乐选择”,即可查看“今日已有多少人拥有快乐”,参与人数也将换算为公益项目的捐献额度。此前,“萌探快活通道”与中华儿慈会长腿叔叔信箱项目联动,共同关爱乡村儿童心理健康,为留守儿童提供心理与情感支持。
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也有许多《萌探》粉丝专程来到现场,在“领取快乐”区域自制热梗贴纸;在“快乐留念”区域趣味打卡,并分享微博话题#萌探快活通道#,截至目前,微博#萌探快活通道#的阅读量近75万。
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“翻转快乐”是一整面墙的萌探翻翻乐,牌子背面写着“社恐和社牛中选择了社畜”、“社会的边角料 妈妈的小骄傲”、“去发光 不是被照亮”等热梗,犹如“嘴替”直击年轻人内心,进一步点燃打卡意愿。
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线下消费意愿高涨,场景化互动丰富线下营销想象
今年以来,内容营销正在回归线下视角。无论是户外大屏,还是主题展等,都在用户面前刷足存在感。人流量极大的商圈地铁站无疑是线下营销高效场景,而“萌探快活通道”更进一步,凭借玩法设计和金句输出,增强综艺内容与用户间的互动感。
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“萌探快活通道”所处的西单商圈,是北京重要的文化休闲区,覆盖了众多年轻群体,他们热衷于尝试新兴内容场景,同时也是社交媒体的重度使用者,极大提高了品牌营销的触达率和转化率。致力于制造快乐的“萌探快活通道”,与《萌探3》内容调性高度契合,以情感交流增加用户停留时长,从而影响用户心智,带来IP价值认同。
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近年来爆款频出的爱奇艺,已经用“持续盈利”验证了长视频平台盈利的可能。在内容营销方面,爱奇艺也以创新思维布局线下营销,从各大城市核心商圈广告牌露出,到迷雾剧场实景体验、“恋恋剧场”恋恋博物馆,再到此次“萌探快活通道”,爱奇艺持续以情感共鸣和优质的线下体验,提升用户对平台的好感度,以此达成内容和品牌方面的双效提升。
(来源:看头条网)