近日,泡泡玛特披露2023年第一季度财报数据,其中,中国港澳台及海外市场收入同比增长160%-165%。海外收入增长1.6倍,海外市场表现亮眼。事实上,近年来,泡泡玛特持续布局海外市场,正在打造新的业绩增长曲线。
根据2022年财报显示,泡泡玛特港澳台及海外门店数量为43家,机器人商店120台,跨境电商平台点数为13个。预计到2023年底,泡泡玛特境外门店的数量有望达到80-90家,机器人商店数量有望达到200家。这些门店的70%将在东亚和东南亚,30%在欧美澳地区。
对于海外市场的发展,泡泡玛特董事长兼CEO王宁乐见其成。他曾表示,近几年海外业务一直是泡泡玛特增长最快的渠道,这客观地反映了海外消费者对于品牌和产品的喜爱。要努力打通海外市场,相信中国潮玩文化出海的“黄金时代”就在不远处。
近年来,伴随着国际化步伐的加速,中国企业正在从“产品出海”走向“品牌出海”,越来越多的中国品牌在国际市场上拥有更多的话语权,品牌出海已是大势所趋。
海外市场对于泡泡玛特来说,既是巨大的挑战,也是无限的机遇。海外市场的多样性和复杂性,是泡泡玛特所面临的最大挑战之一。只有真正了解并适应当地市场的需求,才能赢得当地消费者的信任和支持。
一方面,泡泡玛特将继续加强 IP 的打造和创新,不断推出更多具有原创性和吸引力的潮流玩具 IP,满足消费者对潮流玩具文化的多样化和个性化的需求。根据市场反馈和消费者喜好,对现有的 IP 进行优化和改进,延长其生命周期和市场竞争力。
另一方面,加快海外布局。从 2018 年开始布局海外市场,2022 年将战略重心转至 DTC(直接面向消费者的营销模式)。
随着潮流玩具行业的不断发展,泡泡玛特通过把握新的发展机遇,让更多国外消费者感受到中国潮玩文化的乐趣。
（来源：看头条网）
