6月16日，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所共同创办的第23届IAI传鉴国际广告奖颁奖典礼在北京举行。评审委员由学术界、广告及代理界、企业界高层、媒体界大咖、垂直领域专家组成。爱奇艺斩获七项大奖，其中，甄稀与综艺《一起露营吧》的“潮流社交生活营销指南”整合案例获内容营销金奖，与乐堡啤酒、QQ星、银鹭等品牌共创的营销案例，共同赢得评审专家高度认可，收获业界赞誉。
爱奇艺商业案例精准洞察大众生活方式，将品牌特质与内容价值观紧密结合，建立消费者心智。如本次的金奖案例中，伊利甄稀与综艺《一起露营吧》便切中2022年潮流生活风向标——露营，以最凉爽的冰品+最潮的生活方式，凭借线上+线下多元的整合营销模式，成功打通年轻人的新社交场景。甄稀冰淇淋与露营场景深度结合，充分释放品牌功效价值，并高效触达目标用户。
依托于对目标人群和潮流生活的精准洞察，爱奇艺将平台IP与品牌特质紧密结合，凭借优质内容的娱乐化、社会化议题，发挥最大化商业价值。在“乐堡说唱放开玩，WHY NOT巅峰见真章!”铜奖案例中，乐堡啤酒的青年主张与说唱态度不谋而合，打造多元化文化体验；优秀奖案例“银鹭社交1+1，银造年轻新装备”中，借《喜欢你我也是》和《一起露营吧》两档优质综艺IP打入年轻圈层；优秀奖案例“QQ星X《上班啦!妈妈2》: 深度沟通妈妈人群，玩转包围式整合营销”中，通过亲子场景深度植入、品牌信息高频露出等形式，抢占妈妈心智；优秀奖案例“奶娃不emo! 喜剧X雅培菁挚快乐室营业啦!”，则借势《一年一度喜剧大赛》将雅培菁挚“营养有机，快乐带娃”的理念传递给新一代年轻爸妈。
爱奇艺以优质IP内容为基础，以深耕垂直赛道为特点，以情绪和价值观感染为核心，以多元化营销场景为优势，为品牌营销匹配到最合适的投放方式，帮助品牌建立消费者心智。未来，爱奇艺也将以更多优质IP和不断创新升级的营销方式，赋能品牌实现商业价值长期增长。
（来源：看头条网）
