潮玩已经成为 "Z 世代 " 的流行文化符号,而潮玩IP则是代表一部分群体的精神面貌,或是能够打开一部分消费者对自我的认知。作为品牌核心价值资产,泡泡玛特持续加快IP及品类矩阵丰富,也实现了在各大消费人群的破圈。
近日,中金公司发布的研究报告指出,泡泡玛特IP运营趋向精细化。Molly向高阶化发展,增加MEGA等高客单且提升调性的产品形态;SP表现强劲,温度系列盲盒去年11月以来热度不减,明日奇境盲盒于6月1日打破历史单日销量记录。
其中,作为泡泡玛特为推动“潮玩艺术化”而打造的高端产品线,MEGA也在持续进阶,在艺术家合作、品牌联名、知名IP合作方面均有新的突破。泡泡玛特公共事务副总裁陈晓芸表示,今年年初,泡泡玛特重做了MEGA整个的VI体系,做了独立的公众号,也在策划独立的会员体系,希望MEGA慢慢变成一条独立的品牌线。
另外,该报告认为,粉丝消费情绪回暖提升公司培育新锐IP信心,3月发售的Hacipupu盲盒超越前两代销售表现。品类结构日益多元,搪胶脸毛绒玩偶实现对传统毛绒的品质超越;共鸣产品线主打形象还原理念,推动男性客群拓展,预计公司男性用户比重实现逐步提升。
随着泡泡玛特主力IP以及新锐IP相继上线,在优化品类结构,持续推动多元化发展的同时,也进一步实现了用户圈的有效分层,让更多用户体验到泡泡玛特IP所带来的快乐与品质。
（来源：看头条网）
