近日，高端香氛洗护品牌阿道夫携手王一博在品牌TVC提出“情绪不是一种状态，而是一个决定”鲜明主张，王一博同时发起“你决定，用哪款情绪面对今天”的灵魂叩问，用对话、共创、艺术等多种表现方式引发全社会对“情绪价值”的重视与思考。
通过官宣代言人及系列营销举措，阿道夫倡导积极的情绪价值，持续释放出品牌温度，让“情绪价值”在洗护行业及全社会的重要性日益凸显。
“情绪价值”已成洗护行业发展新趋势
“情绪价值”代表一种产品带来的愉悦值，不仅给予消费者于功效，还能带给消费者精神方面的寄托。研究表明，人类75%的情绪是由气味引起的，积极的气味环境可以提升40%的情绪，香氛已成为满足“情绪价值”最有效的方式。
在消费升级的大背景下，消费者逐渐关注自身感受，对香氛“情绪疗愈”也愈发重视。仅仅是香水行业，据艾瑞咨询预测：到2025年，中国香水市场规模有望达到300亿元以上,全球香水市场规模将超过4000亿。居家香氛、香氛护肤等赛道同样发展的如火如荼，香氛洗护版块也在阿道夫的带领下悄然崛起。
据了解，阿道夫从创立之初便以“高端香氛”为差异化定位，持续在“高端香氛”领域深耕细作、创新发展。今年3月，阿道夫就推出情绪香氛系列新品，除了具备去屑、滋养等传统功效，还通过独特的情绪香氛疗愈作用，驱动情绪健康，激发积极情感，被誉为洗护发行业中最具竞争力的前沿产品，一上市便得到消费者的追捧，体现了“香氛是疗愈情绪的有效介质”的高价值，也为洗护行业重视“情绪价值”的发展模式树立了标杆。
事实上，“情绪价值”对大众身心健康的重要性已是迫在眉睫。简单心理平台发布的《2021-2022大众心理健康洞察报告》显示:情绪问题(78.49%)、个人成长(59.93%)、原生家庭(55.56%)问题曾经位列大众心理困扰年度前三。
除了消费升级因素，后疫情时代发展的迫切性也让节奏加快，消费者焦虑、紧张、低落的负面情绪增多，会影响到头皮头发的健康状态。消费者对产品的需求不再单纯从外部解决头发头皮的问题，而是期待外有功效、内能疗愈情绪、实现身心双向健康的高品质产品。
阿道夫用大爱践行“情绪价值”
3月新品上市的初战告捷让阿道夫看到了“情绪价值”潜力，为进一步满足消费者的情绪需求，阿道夫6月份正式开启了官宣王一博的系列营销举措，加大品牌传播力度。
在品牌TVC里，阿道夫将更多的时间留给王一博与公众对话，用细节展示不同的生活挑战与内心抉择，“情绪”将一个个挑战串联起来，选择负面的情绪？还是选择积极情绪？阿道夫与王一博留出长长的时间让公众自己思考：“你决定，用哪款情绪面对今天。”
但答案不言而喻：应该用愉悦的情绪去面对每一个挑战。这是TVC里传递出的一种积极向上的人生价值观，也是阿道夫在产品功效和品牌理念不断呈现的态度。为了让更多人了解“情绪价值”的重要性，阿道夫以品牌TVC为内容原点，展开线上话题互动、重点城市LED大屏广告、消费者探访实验室等立体式营销，发起了有关“情绪价值”的社会讨论。
越是在充满变数的环境中，人们越认同那些真诚且治愈人心的内容。“618”经典产品持续领先、情绪新品势头凶猛的优异成绩，也将坚定阿道夫关爱消费者的信心。据了解，在天猫平台，阿道夫情绪香氛护发精油上市3天就摘得护发油新品榜单NO.1，年度重磅新品情绪香氛洗发水组合名列天猫好价榜TOP1。在京东平台，阿道夫情绪香氛护发素在防断发及护发榜排名TOP1。
良好的市场表现，不仅源于阿道夫的综合实力，更重要在于阿道夫的大爱赢得消费者的信任。作为社会大众话题的发起者、参与者、共情者、陪伴者，阿道夫将对消费者需求的洞察与关爱外化为积极的正能量精神，让更多的公众从中找到行动方向，有大爱的品牌自然得到消费者认可。
实际上，阿道夫一直注重从情感层面与消费者沟通，用“香氛”去关爱消费者的“情绪价值”。在阿道夫品牌创立之初，品牌Slogan便确定为“爱的味道，一辈子忘不了”，爱的味道不仅是关爱头发，同样抚慰消费者情绪。再到近年《13公里长的心动》情感营销，阿道夫就是通过给大家讲述一个纯真和有爱的故事，去唤醒每个人内心的心动，去积极创造美好生活。而在最新品牌TVC，阿道夫更是摆脱洗护行业常见的功效营销，与王一博创新性提出“你决定，用哪款情绪面对今天？”，以关爱消费者“情绪价值”践行社会责任感。
大爱无疆,善德永存。阿道夫从对高品质的重视延伸至对消费者身心愉悦、积极向上的精神大爱，丰富了阿道夫“爱的味道”的品牌内涵，也体现了阿道夫对社会思潮的精准洞察，以及与消费者共情共鸣的大局视野。“爱的味道一辈子忘不了”，拥有大爱精神的阿道夫必将得到更多消费者的尊重，将一直是温暖社会公众美好生活的重要力量！
（来源：看头条网）
