营销大师科特勒说过:“在注意力稀缺和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造Wow moment。”
当大众的注意力越来越容易被分散,如何与用户有效沟通,或者说让用户更多关注品牌本身,对品牌而言是一个挑战。什么样的品牌和品牌行为会更容易获得目标用户的目光?
可以看到,一些品牌在特殊的时间节点,会利用周边或者文创礼品,与用户进行产品之外的沟通。如特斯拉经常推出周边,涵盖汽车用品、服饰、生活用品等等,受到消费者的追捧;又如大疆在今年2月推出箱包布袋、功能服饰等周边产品,并在总部开张了首家线下文创实体店,首次涉足文创领域。
前不久,户式三恒品牌慧科技发布首个ESG低碳文创礼盒,低碳的理念结合实用的生活好物,一经发布就收获了不少关注。
发布ESG低碳礼盒,倡导低碳生活
据悉,为了庆祝品牌成立8周年,慧科技发布了“碳索无界 美好无限”ESG低碳文创礼盒。礼盒内含说明卡片、环保袋、眼罩、布堆画材料包,包装盒由100%采用再生纸浆制作。
说明卡片由一种含有植物种子的特殊的材料制成,可以水培或土养种植植物。环保袋和眼罩均100%采用GRS(纺织服装全球回收标准)认证的RPET材料制作,这是一种采用回收PET塑料瓶纱线纺织而成的新型绿色环保面料。每个环保袋约消耗4个回收塑料瓶,每个眼罩消耗2个塑料瓶。
布堆画材料包是陕西省非物质文化遗产延川布堆画,人们可以自己手工完成一幅基于慧科技品牌IP慧精灵设计的布堆画。据介绍,慧科技此次携手中国妇女发展基金会开展赋能项目,每一份材料包将帮助延川县妇女与手艺人创收,促进国家非遗产业的可持续发展。
整个礼盒延续了慧科技一贯的简约风格,同时融合了慧科技的低碳理念和生活美学。
低碳实践是基础,绿色品牌更受欢迎
一个受欢迎的周边不仅能够成为品牌与用户沟通的纽带,一定程度上为品牌形象加分,此外,还有助于深层次的品牌建设。
知萌咨询机构发布的《2023中国消费趋势报告》显示,“绿色风尚”位列去年十大消费趋势之一,有73.8%的消费者会在日常购物中,倾向于选择主张或践行可持续的平台、品牌。
慧科技此次发布的低碳礼盒,以一种创意的形式与用户沟通,无疑有利于在消费者心中形成独特的记忆点,加深人们对慧科技一直以来以科技创造低碳生活的品牌印象。
值得一提的是,慧科技在2022年入围“绿点中国·2022绿色先锋”榜单。可以说,其在户式三恒领域对节能、低碳的实践,是其发布低碳礼盒这类品牌层面行为的基础。如果没有在研发、生产等环节提高效率、使用环保材料等这些真正的绿色实践,仅仅一个低碳礼盒对用户来说没有足够的信服力。
消费品牌在发展的道路上,少不了与用户的沟通。而最终,成为社会品牌,向更多人输出品牌文化与价值观,与大众建立共识,从而引领大众的生活方式,才是与用户更为紧密的连接,和更为长久的沟通。
或许慧科技就是这样,以自身产品为基础,通过一些锦上添花的品牌行为与用户积极交流,以此传达携手用户共赴健康、智慧、绿色可持续生活的愿景。
（来源：看头条网）
