品牌设计是一种综合性的设计活动,旨在建立和维护品牌的视觉识别、情感连接和价值传递。如今,品牌设计已经超越了传统的视觉识别,成为一个综合性的设计领域。品牌设计师需要拥有广泛的知识背景和跨学科的思维能力,能够将艺术、设计和商业战略有机地结合起来。只有如此,他们才能够创造出与时代潮流相契合、富有影响力的品牌作品,为企业赋予独特的竞争优势。
另外,数字化和创新技术的勃兴对品牌设计产生了深远影响。随着数字媒体的飞速发展,品牌设计师们需要掌握并适应新兴的设计软件和工具,以应对日新月异的数字平台和社交媒体环境的挑战。与此同时,科技创新,例如增强现实(AR)、虚拟现实(VR)以及人工智能(AI)等前沿技术,为品牌设计提供了全新的表达方式和独特的互动体验,这无疑推动了品牌设计的创新和发展。
正如著名品牌设计师张旭东所指出的:“在品牌设计中,我们的目标并不只是创造出美观的形象,更重要的是将企业的核心价值和独特特点传达给目标受众。我们通过精心策划的品牌策略和富有创意的表达方式,赋予品牌独特的灵魂和鲜明的个性,使其在竞争白热化的市场环境中独树一帜,脱颖而出。”张旭东进一步强调了品牌设计在传达企业核心价值和塑造品牌形象中的关键角色,以及创新和独特性在这个过程中的重要性。
如今担任北京中创至道品牌创意有限公司集团品牌部部长兼设计总监的张旭东,自幼学画,受其父亲——一名装修设计师的深远影响,他从小就接触设计并产生了浓厚的兴趣。经过二十余年的实践磨砺,现已积累了丰富的经验和专业知识。作为品牌设计领域的领军人物,张旭东不断探索和突破,他引领团队不断追求卓越,勇于尝试新的设计理念和技术手段,不断推动品牌设计的创新和突破。张旭东的品牌设计作品荣获多个国际知名奖项,其中,他的设计作品《CHAOS POGO》荣获美国缪斯创意奖-2023年品牌设计类铂金奖以及意大利A' Design Award-2023年IP形象设计类 IRON AWARD奖双重奖项,《WOOHOO》荣获法国双面神GPDP(Grand Prix Design Paris) Award国际设计大奖-2022年创意产品类创新奖。这些国际奖项的荣誉不仅证明了张旭东卓越的设计水平,也突显了他在品牌设计领域的贡献。他的作品不仅具有视觉上的吸引力,更能引发共鸣和情感共振,进而加强品牌与受众之间的联系。张旭东以他的设计才华和创新精神,塑造出具有影响力的品牌形象,为品牌赢得声誉和认可。
张旭东分析道,“品牌设计并非仅仅是一种商业行为,更是一种商业艺术。它需要我们在满足市场需求的同时,不断注入新颖、前沿的创新元素,使之充满活力。”新一代品牌设计师的核心素养不仅需要敏锐的洞察力,更需要具备勇于创新的精神。对于新一代的设计师,张旭东抱有期许:“我希望新晋品牌设计师都能够拥有无畏的心态,勇于接受挑战,将自身独特的设计理念和风格深深烙印在品牌设计的每一寸土壤上。”除此之外,张旭东还鼓励新进设计师积极探索学习并掌握最新的技术工具,如人工智能和虚拟现实等。他认为这些新兴技术能以一种独特、创新的方式展现品牌的价值,为品牌注入新的活力。他坚信只有善于利用新技术的品牌设计师,才能真正领先于时代,打造出具有影响力的品牌作品。
张旭东在品牌设计领域的理念,像一座指引方向的灯塔,为新一代设计师照亮前行的道路,赋予他们无尽的启示和深刻的指导。他对品牌设计的深入理解,像一股强大的动力,不断激励着新一代设计师去挑战未知,探索创新。相信,张旭东将会继续在品牌设计的道路上闪耀出光彩,用他那不熄的热情和无尽的创新精神,启迪更多的新锐力量,并不断鼓舞新一代设计师,开拓品牌设计的无限可能。(文/钟敬华)
（来源：看头条网）
