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一路狂飙的《八角笼中》,赢麻了的光良酒!

一路狂飙的《八角笼中》,赢麻了的光良酒!
2023年07月13日 18:22

  要说今夏爆火的口碑电影,非《八角笼中》莫属。作为王宝强导演的第二部作品,仅在点映阶段,影片票房便已突破4亿,上映六天,票房更是突破十亿,豆瓣开分7.6分,赢得了口碑和票房的双丰收。而随着口碑发酵,电影预测票房更是呈现快速上升趋势,成为今年暑期档备受瞩目的黑马之一。

  《八角笼中》的一路狂飙,也令在其中露面颇多的光良酒,狠狠刷了一波存在感。光良酒通过与剧情场景的自然植入,乘着《八角笼中》爆火的快车,获得了持续高涨的关注和热度。

  

  光良酒高频刷脸传递不装态度

  《八角笼中》影片讲述向腾辉(王宝强饰)带领一群孩子突出命运重围,探寻人生出路的故事。一群人在八角笼中激烈交锋,也在光良酒的陪伴下坦诚交心,最终,更是在光良酒的见证下完成命运的蜕变。

  据统计,光良在片中露出高达9次,顺滑地穿插在整个故事脉络中,作为表达主角情绪的重要载体出现,每一次都是相得益彰。

  

  《八角笼中》影片力求从现实主义角度展开对命运的追寻和拷问——“进退无路时,如何向命运反击?”而电影中也无疑给出了答案——“冲破牢笼,使劲儿活!”片中,少年们在向腾辉的帮助下,坚定了“使劲儿活”的决心,以“不装”的态度真诚面对人生。八角笼中的奋战拼搏,光良酒里的男儿本色,让现场观众在热血和感动之中交替沉浸。

  “不装!使劲儿活!”是光良在片场外喊出的口号,它完美诠释着电影中真诚、顽强、不屈的生命力量。而以“不装”作为品牌态度的光良,也通过与《八角笼中》“真诚”主题的深度契合,再一次完成了与观众的情感共鸣,让营销真正转化为品牌资产的一部分。

  借势影视IP高效转化,赋能终端持续热销

  当自身影视营销热度高涨,如何借势IP热度带动市场动销,是品牌需要认真思考的课题。而获得《八角笼中》巨额流量加持的光良,非常迅速地对热度进行了转化。

  自影片上映以来,光良作为独家白酒合作品牌,同步开启了线下营销活动。其中,光良在电影上映前开展的“购酒赠票”活动,大受市场欢迎。而在影片上映后,光良更是全面开展了终端营销活动,并联合片方的路演在邢台、长沙、武汉、银川、淄博五大城市举办王宝强亲临的包场活动,现场十分火热。

  据了解,光良还在B端、C端同步开启了促销活动,进一步将电影热度转化为销售额。在B端,光良酒开展了“现金进货,包场观影”等活动;在C端,则有凭票根换购、影院抽奖、凭票根买酒送联名礼盒等。在线上,光良也同步启动了《八角笼中》专场主题直播和多品牌跨界微博联动。

  打通线上线下、联动公域私域,光良酒迅速借势提升了品牌声量,并在消费市场实现了进一步触达和转化,迅速抢占夏季白酒餐饮消费场景。

  轰炸式”大剧营销,精准触达C端人群

  在白酒行业中,光良作为一个上市仅有五年的新品牌,有着不容忽视的实力。目前,光良在全国拥有百万个终端,在光瓶酒市场中拥有坚实的消费基础。今年一季度,光良销售同比增长56.2%、回款同比增长64.67%。

  实现这一成绩,都要归根于光良在C端耕耘上的努力。作为近年来光瓶酒不容忽视的重要力量,光良酒明智地选择了“轰炸式”大剧营销完成对用户广泛且有效的覆盖。通过植入影视剧中的各类场景,直面终端消费者,完成品牌消费认知的构建。

  过去几年,在很多影视剧中都能看到光良酒的身影。除了目前正热映的《八角笼中》,光良早前还合作了《后浪》《卿卿日常》《底线》《罚罪》《林深见鹿》等热播大剧。剧中人物在亲朋好友相聚的场景,都会有光良酒相伴,通过自然巧妙的剧情融入,以“润物细无声”的方式,塑造和深化光良“国民自用酒”的品牌定位。

  在这样“轰炸式”的影视曝光中,光良品牌形象持续强化,实现对C端人群的高效精准触达,完成销售转化;也为近年来的爆发式增长提供了强有力的支撑。

  “轰炸式”影视植入是光良品牌面向消费者最直接的营销方式,也让其高效完成了品牌认知和消费教育。在今年春糖的发布会上,当光良喊出“全面to C”的口号,我们可以预见的是,光良此后的市场动销将变得水到渠成。未来,光良的影视营销将持续为终端动销赋能,将流量转化为实实在在的销量。

  在品牌竞争激烈的光瓶酒市场中,光良无疑是一个底气与实力并存的白酒品牌,目前,《八角笼中》仍在热映,这部火爆今夏的真诚之作,又将推动光良的夏季销售抵达一个怎样的高点?让我们拭目以待。

  (来源:看头条网)

责任编辑:孙青扬

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