近几年,随着房地产行业的持续走弱,与之配套的家居产品产业链经历了十分艰难的历程,以智慧家居为主业的安居宝,股价从最高56元滑落到了5元附近,其中超跌最多的是帝欧家居,从最高的100元股,直接回调到了6元附近,另外,像蒙娜丽莎及次新股箭牌家居等虽然整体跌幅没有这么大,但是也持续股价低迷。
日前,国务院常务会议审议通过《关于促进家居消费的若干措施》。商务部等13个部门更是印发通知直接支持,国务院新闻办公室于7月18日下午举行了国务院政策例行吹风会,介绍了“促进家居消费 着力扩大内需”有关情况。提出将正式推出以下举措促进家居消费:
1、强化央地联动。
商务部将会同相关部门,组织有关行业协会,开展全国性家居促消费活动。各地也将结合当地实际,开展各具特色的配套活动。
2、加强政企协同。
坚持“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”,鼓励有条件的地区出台针对性政策措施,支持家居消费。比如,对居民购买绿色智能家居产品给予补贴。同时,广泛动员头部品牌、家居卖场、装修企业、电商平台、金融机构等各类经营主体积极参与,提供更优的供给、更多的实惠、更好的体验。比如,鼓励装修企业围绕厨房、卫生间、阳台、儿童房等局部升级改造,推出优惠套餐。
3、打通线上线下。
线上,鼓励电商平台开设家居产品销售专场专区,通过直播带货、短视频等方式带动家居产品的销售。同时,通过用户案例分享、样板间虚拟展示等方式,开展线上推广和引流。线下,引导家居企业设置智慧家居生活馆、绿色家居销售专区、旧房改造样板间等,打造体验式、沉浸式、互动式消费场景,给消费者提供丰富选择和更好体验。
4、充分发挥展会作用。
展会在促进供需对接、引领消费趋势等方面具有独特作用,是促进家居消费的重要平台和载体。下一步,我们要用好进博会、消博会等展会平台,支持以市场化方式举办家居类专业展会,展示家居领域前沿技术和产品,扩大优质家居产品供给。
“旧房改造升级”、“厨房”、“卫生间”、“阳台”、“儿童房”、“提振消费信心”、“鼓励直播带货家居”、“央地联动”、“政企协同”......,这么多崭新的关键词,全部用在家居行业,十分罕见。
笔者认为,一大波十分接地气的提振家居消费国策正在路上,对家居行业的上市构成中期提振的巨大牵引。近日,消费地产、家居细分等领域概念股频发涨停潮,也充分证明了这一点。
其中,超跌最多的企业:帝欧家居(sz.002798)有一些值得引起关注的正面变化:
1、客户结构以前侧重B端代理低利润销售,经过客户结构升级,降本增效,调整到直接面向C端客户的高毛利率销售模式,调整幅度达到惊人的65%左右。
2、2022年年报数据显示,公司总人数从6864人减少到了4754人,裁员人数达到了30%以上,按照年报披露的人均13.66万元薪酬计算,每年可节省约2.8亿元的支出。因此,我们看到7月10日公司2023年半年报预告就大幅度减亏。
3、引入国资战略投资人。帝欧家居实控人将7.7%的公司股份作价2.21亿元转让给四川发展基金,不仅免除了质押股份暴雷的风险,更是较大程度上缓解了企业资金压力。
无论从超跌的角度,还是公司本身降本增效的成果表现,以及估值的明显低估,帝欧家居(sz.002798)都具备更加优越的看点。
（来源：News快报）
