当前，在我国网上零售额保持较快增长的同时，线上渠道的发展也逐渐呈现多元化趋势，新兴电商平台发展迅速，其中以抖音为代表的兴趣电商发展瞩目。数据显示，今年618期间，抖音、快手等直播电商渠道延续高增长趋势，抖音美妆GMV同比增超70%，平台的强劲增长带动全渠道美妆销售回暖，抖系平台正在成为业内不可忽视的一角。这一趋势下，多渠道布局将为企业注入更强的竞争力。
作为从渠道变革中成长起来的企业代表，丽人丽妆在美妆电商运营领域深耕多年，依靠敏锐的市场洞察能力，能够快速研判市场变化趋势，并及时调整渠道布局策略，通过多渠道精细化运营能力赋能品牌打开更广阔的市场。
面对快速发展的抖音等新兴营销平台，丽人丽妆前瞻布局，早在3年前就开始强化天猫站外的种草能力，公司不断加大以抖音为代表的新型平台业务发展力度，并持续优化抖音等新平台的营销策略。通过提升店铺自播频率、优化内容种草质量等有效的营销手段，精准地触达目标消费人群，为品牌打造良好口碑，持续推动公司新兴渠道业务的发展，有效把握住当下渠道的变革机遇。
今年618大促活动期间，在抖音等新兴平台上，丽人丽妆充分利用平台内容优势，以品牌自播与达人助播相结合，短视频与直播内容相联动，赋能多品牌、多品类取得全渠道高效增长。抖音618好物节活动伊始，丽人丽妆即助力城野医生抖音销售额突破618万，同比2022年同期增长480%，品牌专场直播销售额破400万；蜜丝佛陀冰淇淋粉霜抖音618的GMV超500万，同比增长超107%，并登顶抖音粉底液热卖金榜TOP1；此外，自有品牌《寻味档案》成功入驻天猫超市、抖音、京东自营等多个渠道，品牌618全渠道销售额超百万元。
数据显示，今年一季度丽人丽妆非天猫渠道占总营收比例首次超20%，以抖音为代表的新平台营收同比增速超80%，公司不断探索和拓展新渠道的成效正加快显现。
未来，在以抖音为代表的新兴平台上，丽人丽妆还将进一步增加投入，以提高平台上的营销内容质量，推广原创短视频，培养店铺自播主持人才，并充分利用公司的营销优势，引导和吸引更多的消费者，赋能合作品牌及自有品牌实现多平台、全渠道可持续增长，为公司后续发展提供新动能、新机会。
（来源：News快报）
