近日，中文字体设计领域的领导者方正字库，与新茶饮行业开创者与推动者喜茶携手正式发布了定制字体——喜茶中式灵感体。喜茶的产品包材、门店设计等线上线下多场景品牌宣传中出现文字的地方，都已经采用了方正字库为喜茶量身定制的“喜茶中式灵感体”，以喜茶专属的文字形象链接消费者，传递喜茶的“中式灵感”。
横竖撇捺间，用传统美学赋能当代中式表达
在中华传统文化中，汉字是一种最独特的存在。它不仅是世界上最古老的文字之一，更是维系华夏文明的纽带。汉字是一种意音文字，不仅表音还能达意，这种二维文字，在传递信息的同时，更是一种视觉符号的体现。它在不同形态结构上的变化，会传递出更多内涵，因此成为了品牌塑造中不可或缺的重要元素。
此次方正字库为喜茶定制的“喜茶中式灵感体”，从设计初衷就考虑到喜茶的受众人群，以广泛使用的宋体为设计原型，从古老的宋体中汲取美感，增加了圆切、倒圆等几何处理方式，在古典与现代的交融中，以中式、现代、年轻、时尚，探索中式的现代体现。这样的探索，也正好切合喜茶对中式灵感的表达。
图：喜茶中式灵感体单个文字设计特征宋体源自距今1000余年的宋朝，雕版印刷开启了宋体的发展之路。千百年来，从刻本印刷到屏幕显示，无论字体搭载的介质如何更迭，宋体始终保留着清秀端庄、古朴雅致的人文韵味。宋体经历了时间长河的积累与审美感知的重叠，天生自带文雅之气，有着稳定而崇高的信赖感，其一横一竖，蕴藉着深厚的文化修养与审美情趣；一撇一捺，传递着内敛质朴的中国美学。
“喜茶中式灵感体”从传统中穿越了千年走向现代，在保留传统书法中悬针竖画笔形、和草字头、口字结构老字型的同时，对起笔收笔等部位进行简化处理，形成了喜茶独具辨识度的字体，在消费者每次看到喜茶字体时，都会将这种视觉符号与喜茶品牌关联，形成鲜明记忆。
让喜悦发生，喜茶中式灵感体推动新茶饮视觉新风尚
喜茶作为中国新茶饮行业开创者与推动者，始终坚持推动茶饮文化融入现代大众生活,并以真品质的产品、深厚的研发与供应链实力、中式灵感的设计表达，不断推动新茶饮行业的发展。对当代中式设计风格的探索，与喜茶尝试传承发扬传统茶文化的努力一脉相承。
图：字体笔画离散设计为此，喜茶正式提出了“中式灵感计划”，宣布将在门店空间设计、品牌设计等线上线下场景中，在深度理解中华文化精神内核的基础上，用年轻化的现代设计手法来创造和呈现出现当代和未来的“中式灵感风”。如何在新茶饮的品牌表达中，赋予“中式灵感”风格以文字层面的视觉形象符号，从而形成独特、固有的品牌印记，在与消费者的每一次触达中，不断加深印象，给品牌注入创新活力？方正字库新生代设计师有着更深层次的考量。
“喜茶中式灵感体”通过文字视觉形象的输出，再次具象化了喜茶所倡导的“中式灵感”设计风格。为了让字体更适用于屏幕显示的现代应用场景，设计师通过减弱宋体横竖宽比，让宋体汲取黑体的优势以获得更为宽广的应用维度；横向收紧的中宫使得喜茶中式灵感体的字形更为稳定，笔画延伸更加舒展，一定程度上还原宋体风格所应具备的弹性与优雅，不仅字体轮廓更为清晰易读，同时也呈现出秀丽典雅的视觉效果。
图：横、竖画的设计呈现当下，无论是视频、图文、海报设计，还是产品外包装、价目表，还是促销活动、外卖点单页面等，“喜茶中式灵感体”都以秀丽、稳重的平衡风格，为消费带来了更时尚、明快的体验。
图：喜茶“中式灵感体”适用于线上+线下各场景方正字库，为品牌定制专属的文字视觉表达
作为中文字库行业的领导者，方正字库积极参加中文字库相关国家标准、国际标准的制定工作，多年来在专业字体设计领域持续深耕与积累。在充分理解品牌方需求的同时，又对汉字美学具备独到理念，才能在字体设计领域不断推陈出新。方正字库可以针对企业的品牌定位和特定需求，帮助品牌更好地打造完整的视觉形象载体，形成更加鲜明、独特的品牌属性与视觉调性，打造标准化的专用字体的同时，透过字体传递品牌价值。
此次与喜茶合作，是双方在新茶饮领域的一次深度合作，“喜茶中式灵感体”不仅了加深喜茶品牌在消费者心中的印象感知，同时让用户感受到了汉字变化带来的魅力。未来双方还会共同携手前行，为消费者创造更加“喜悦”的体验。
（来源：News快报）
