在繁忙的都市中，人们普遍感受到生活的节奏加快。地铁站作为集中、多样化的人群聚集地，汇聚了各行各业、背景各异的人们。这里有早出晚归的上班族，有远赴他乡出差的商务人士，有整天在本地奔波的居民，有来城市游玩的旅行者，还有刚踏足这座城市的新朋友。每个人都在努力生活，都值得一份柔软的支撑。
日前，在地铁站内及大厂公交站周边发生了一起引发关注的“软广告”事件。顾家家居选择在人流较为集中的交通枢纽站点进行“软广告”的包站改造，与周围的硬广环境形成强烈的视觉反差，引发了公众的打卡热潮。这一事件引起了广泛的关注和热议，受到了媒体和公众的持续讨论。这一创新的营销方式不仅引起了公众的广泛关注，更拉开了顾家家居“816全民顾家日”十周年的序幕。
创意地铁事件，破势出圈
车站内的广告通常较为刻板和硬性，而顾家家居选择了在这样的环境中做一场“软广告”，给人们带来了新鲜感和惊喜。地铁是一个人们日常生活中相对独立、被规定和限制的场所，而顾家家居通过在地铁站进行包站改造，让人们感受到了柔软和温暖。这一创新的广告形式引得无数市民拍照打卡，将这一独特的广告景观记录下来并分享在社交媒体上。
“别总撑着了，也试试躺着、靠着、趴着”，“总在赶时间的你，可以坐这儿，等等时间”，广告语在表达顾家家居提供舒适家具的概念。同时，暗示了在繁忙的生活中，人们也应该给自己放松的时间，坐下来休息一下。强调了顾家家居产品的舒适性和贴近生活的特点，给奔赴向往生活的你，提供一份柔软的依靠。
顾家家居的这场行动，并不止单纯停留在线下“软广告”事件的投放，用户参与打卡和小红书、微博、抖音二次传播，线上线下1+N营销策略，引爆社交媒体平台，让活动更大范围扩散，引起用户广泛关注和热议，引发全城关注。通过创造性的营销手段，品牌与消费者之间的联系不仅仅是产品本身，更是情感共鸣和关怀的传递。顾家家居自创立以来始终坚持以用户为中心的价值观，致力于为用户营造舒适、温馨的家居环境，让每个人都能在家里找到真正的归属感。
顾家家居超级IP十周年
正值顾家家居超级IP“816全民顾家日”即将到来，凭借对于国人生活方式的洞察与研究，顾家家居将第十季“816全民顾家日”的主题确定为“用爱挺你”。作为顾家家居每年举办的行业IP活动，这个活动的目的是强调家庭在人们生活中的重要性，并突出顾家家居作为用户生活中的支点的重要性和影响力。“用爱挺你”传递出顾家家居作为家庭的支持和陪伴的承诺。顾家家居希望通过这个活动唤起人们对家庭的关注和珍惜，让家庭成为人们生活中的一个稳定的依靠和温馨的避风港。
这次“软广告”事件与816全民顾家日的意义相契合。顾家家居选择在人流密集的车站进行广告宣传，将其品牌形象和价值观传递给更多的人。车站作为人们日常生活通勤中的一部分，是一个连接人们日常生活的枢纽，而顾家家居希望通过这样的广告形式，探讨和强调家居产品在日常生活中的重要性和价值。“生活中小小支点”喻示着家居在人们生活中默默无闻付出而又无法或缺的角色形象，为大家的生活提供支撑和便利。
这意味着家居不仅仅是一种物质存在，而是与人们日常生活息息相关的重要组成部分。它可以是一个温馨的庇护所，让人们在疲惫时找到舒适与安宁；也可以是一个创意的空间，让人们发挥自己的想象力和创造力。
通过这个活动，顾家活动可能强调的是家居不仅仅是功能性的装饰，更是能够传递情感和温暖的场所。它承载着家庭的回忆，见证着人们成长和变化。因此，生活的小小支点象征着家居的微小细节和功能，却能对生活产生深远的影响，为人们创造美好的居住体验。
用爱挺你，用心传递爱
回顾顾家家居过去在地铁内的广告形式与内容，从“向往号地铁”通过5000张车票打造7种向往生活场景，到“无处安放到欲望展”地铁艺术展，将日常生活“收纳灾难现场”搬进地铁，让用户意识到家居空间定制的重要性。我们可以看到营销手法的变化和创新。顾家家居不断尝试通过新的方式来吸引公众的注意力，这种创新的广告形式吸引了公众的目光，增加了品牌的曝光度。
第十季816全民顾家日已经到来。作为顾家家居每年一次的超级重磅活动，本季816全民顾家日同样惊喜满满，在“软广告”之后，顾家家居816全⺠顾家⽇优惠套餐内容还覆盖39800一体化整家套餐免费送卧室，从全屋定制到橱柜、木门、护墙板、沙发、茶几、岩板餐桌餐椅、真皮软床、深睡床垫等，而且免费送顾家卧室家具真皮软床和床垫。多达20+花色可选，满足消费者个性化配置。一站式满足一个家的品质生活所需，帮助消费者拥有更省心、更省钱的购物体验。
顾家家居致力于为用户提供更多实用、贴近生活的家居产品和服务，为他们在家中创造一个真正的归属感。这不仅是一场庆典，更是一个契机，让每个人感受到家庭的温暖与关怀。未来，顾家家居将不断探索更多美好生活的可能性，呈现更为丰富的生活方式、更加舒适的品质居家体验，与更多国民一起勇敢奔赴向往的生活。
（来源：News快报）
