8月7日，“爱极致.凌云志”——2023蔬果园代言人谷爱凌见面会暨品牌战略发布会成功召开，蔬果园正式宣布谷爱凌担任首位品牌代言人，并发布全新品牌战略，同时面向全球首发由国际顶尖大师调香的繁花系列洗衣凝珠以及浆果系列厨房清洁两大家清洗护新品。
这是一场家清行业品牌创新发展的盛大聚会，家清界的国内外知名机构、新零售领域的头部达人、日化行业的大咖、权威媒体及400余位全国各地的经销商汇聚一堂，蔬果园领导层集体亮相，分众传媒董事长江南春先生、中国美妆网董事长桂绍元先生、国际香精巨头瑞士奇华顿亚太区总裁Ben Webb、中国中央电视台栏目主任施洋先生、日化家清领域专家、抖音/天猫/京东/唯品会/快手/拼多多等主流电商平台领导，以及美希、小杨哥、泽哥、小风子老板娘、彩虹夫妇等头部主播系数到场，共同展开了一场线上线下同频共建的生态家清产业开篇之章，也是赋能我国家清行业未来高质量发展的新势力。
蔬果园X谷爱凌，双A加“氛”的冠军CP
自2015年创立以来，蔬果园一直致力于打造高端生态家清品牌，对产品极致追求，对品牌凌云之志。2018年起，蔬果园以优质生态的产品和与时俱进的营销模式，紧跟市场、引领趋势，在短短5年间快速崛起，取得了卓越的成绩。成功跻身中国家用清洁市场TOP6阵营，打破了家清行业近30年来一直由国际品牌、国内头部品牌垄断的市场格局，成为线上家清领域 TOP 10 中唯一的新锐品牌。作为新消费时代的新兴力量，日前，蔬果园更是以唯一一个入选家居生活新锐榜的家清品牌的身份，荣膺 2022 年福布斯中国新锐品牌TOP100榜单。
消费者对生活品质的要求越来越高，消费升级趋势愈发明显，品牌创新和产品创新，是蔬果园永不停歇的极致追求，在家清这条赛道上，蔬果园将推出什么样新颖的产品一直备受期待。
蔬果园总经理赖钟鑫和品牌代言人谷爱凌现场互动此番选择在两款战略级新品发布之时，签约首位品牌代言人谷爱凌，可以说恰逢其时。谷爱凌一直被看作是接地气的天才少女，既是“满级人类”，无论是比赛、学业还是时尚、影视，在跨度极大的各领域，都坚持做到TOP级别。同样，谷爱凌选择代言的品牌也非常严苛，她所代言的产品都是品类和赛道上的头部冠军，例如路易威登、凯迪拉克、LV、FENDI、雅诗兰黛等国际大牌。如今，谷爱凌与蔬果园结缘携手，为中国日化，为家清行业第一次代言，体现了双方在品质、突破等方面的步调一致，实力与调性的高度契合，二者有着十分相似的特质——不断超越，追求极致。
蔬果园品牌代言人谷爱凌打破传统，硬核实力成就TOP级品牌
会议现场，蔬果园全球首发了由大师调香、全新创研的繁花系列洗衣凝珠以及浆果系列厨房清洁两大家清洗护新品。新品联合世界香精巨头奇华顿Givaudan，力邀总裁级国际调香大师倾情创香。发布会上，奇华顿亚太区研发总监唐广宇也空降现场，祝贺活动的成功举办，并表达了对蔬果园未来发展的高度看好。
奇华顿亚太区研发总监唐广宇致辞据介绍，蔬果园繁花系列新品含有致敬维多利亚女王、复刻女王偏爱的玫瑰香气，以及充溢着法式浪漫的贝蒂蓝薰衣草香等。同时，在持久留香、洁净力等功能性上，新品也带来了技术的创新突破，实现持久留香突破30天，有效改善回南天以及不同环境中的异味给衣物洗护带来的困扰；洁净力也从8倍升级到10倍，活性物含量标准远高于国家技术要求的3倍有余，树立衣物洗护的洁净新标准。繁花系列及果浆系列新品也将为蔬果园的产品矩阵双倍加“氛”。
“‘爱极致，凌云志’的主题，是蔬果园对卓越产品力的承诺，是追求极致品质的笃定，更是对合作伙伴表达极致的爱与谢意。其中‘凌云志’是超越自我、勇攀高峰的决心与使命感。”蔬果园品牌联合创始人、集鑫隆（云南）控股有限公司总经理纪文集表示，“蔬果园将继续以创新为动力，以品质为保证，不断满足消费者需求，为合作伙伴提供更多的支持和帮助。”
蔬果园品牌联合创始人集鑫隆（云南）控股有限公司总经理纪文集演讲“谷爱凌代言蔬果园，是五年来美妆、家清行业最高规格最具影响力的一次品牌代言活动。”美妆网董事长、中国-东盟日化行业合作委员会执行秘书长阿桂在致词时提到，“在阳光健美的国际运动巨星谷爱凌的加持下，蔬果园未来的发展必将像奥林匹克的精神一样：更高、更快、更强！”
美妆网董事长、中国-东盟日化行业合作委员会执行秘书长桂绍元先生致辞活动中，著名书法大师李一亲笔挥毫，以笔墨寄情、以纸砚言志，为蔬果园与谷爱凌的携手道贺，将活动推向了高潮。“爱极致、凌云志”六个苍劲有力的大字，体现了李一大师对于双方的肯定与期待。现场蔬果园品牌创始人将此笔墨珍宝赠予谷爱凌。
同时，CCTV 消费主张栏目主任施洋也出席了此次发布会现场，并为蔬果园颁发了“CCTV 消费主张栏目洗涤行业指定产品”荣誉证书。
全渠道集体发力，破局家清赛道释放战略驱力
得产品者得天下，得渠道者得天下，得用户者得天下。品牌塑造与品牌营销的重要性不言而喻。
蔬果园携手中国广告行业10大风云人物之一、分众传媒创始人江南春打造了脍炙人口的广告词。发布会现场，蔬果园还与分众传媒进行了战略签约仪式。江南春在致辞中表示，“中国品牌正在各个领域大规模崛起，家清行业也不例外。没有冠军的心，很难成为市场的引领者。蔬果园在创立第一天就把极致的产品作为第一追求。”也正因看中蔬果园的巨大潜能，分众传媒将全速助力蔬果园打透城市主流消费者的核心生活空间，释放品牌红利。
分众传媒创始人江南春致辞此外，活动现场，蔬果园副总经理王东风在《蔬果园品牌策略发布》中指出，蔬果园将以官宣谷爱凌为品牌形象代言人为契机，通过线上出圈+线下霸屏的全方位全渠道营销，实现价值最大化。品牌计划在机场、高铁、地铁、电梯等线下媒体持续进行投放，并合作全国大众KA渠道以及天猫、拼多多、抖音等电商渠道，实现全渠道、全场域覆盖。据了解，蔬果园如今每天仅在抖音平台中的直播合作就超2万条视频。
蔬果园副总经理王东风演讲而面向广大经销商、零售商最为关心的线下渠道经营，蔬果园副总经理傅成君全面解读了线下渠道的未来战略布局。首先，借助创新营销势能，通过线上线下品牌同频共建，借线上流量强势赋能线下终端，创新新流量，同时最大化发挥品牌势能，借品牌力，植入线下顾客心智。从而实现线上赋能流量，线下挖掘销量的创新营销目标。
解读产品，洗衣凝珠、织物清洗、环境清洁，针对不同品类搭配不同打法，并通过集“商超渠道、CS渠道、婴童渠道、特通渠道、社交电商、高超渠道、新零售、深分渠道”在内的多元渠道整合发力，一切以成就客户为中心，以品牌力、产品力、渠道力、服务力、创新力带动渠道伙伴共同成长。
蔬果园副总经理傅成君演讲结语：
就像谷爱凌每一次取得傲人成绩的背后，都历经了常人所难想象的艰辛与奋斗；蔬果园每一次地飞跃和进击，也都离不开对消费市场的深刻洞察和对新品的匠心精研。
此次的代言人官宣，是蔬果园奏响高端生态家清品牌新乐章的开始，展现了作为国货家清品牌的强大底气和战略格局，同时也彰显了与品牌和代言人相匹配的硬核品质。
可以相信，伴随着蔬果园在家清赛道上的不断破局，“生态家清就用蔬果园”的品牌认知将更加深刻地投射到消费者的心智，也将成为中国家清洗护市场高质量发展的新驱力。
（来源：News快报）
