当代年轻人到底有多焦虑？这个问题很难回答，似乎这一代年轻人很难对「焦虑」这个词脱敏。大学时，为了考试、毕业、考公、考研、就业而焦虑；毕业后，又开始为了工作、内卷、买房、买车、结婚、生育而焦虑。为了缓解这些因为时代节奏和生活压力带来的焦虑，越来越多的年轻人开始养宠物，寄希望于通过“毛孩子”们治愈自己不安定的内心。于是，“养宠大军”蓬勃壮大，宠物经济逆势增长。而「焦虑」却像是如影随形一样随之而至，掉毛、便秘、挑食、臭味……原本为了治愈焦虑而抱回家的“毛孩子”们，反而成为了主人们焦虑的另一大来源。宠物食品生骨肉配方专家品牌帕特深刻洞察当代年轻人生活中的养宠焦虑，通过内容营销实现赛道突围，在811品牌日打出#811不焦虑有肉有骨气的营销主题，联合焦绿猫IP传播「养宠不焦虑」心智，打造对人和宠物“双向友好”的萌宠营销，治愈铲屎官生活中的焦虑问题，圈粉Z时代消费者，拉高品牌真诚度，为优质产品赋能。
洞察核心焦虑
打造热点话题
01全网联动占领高地，焦虑小猫在哪里？
7月31日，帕特在多个社交平台发布「寻找全网焦虑小猫」活动，为#帕特811品牌日预热。号召全网养宠人参与话题活动，拍下身边的焦虑小猫或分享生活中养猫的焦虑时刻，赢取「有骨气」的福利礼包，传达「帕特有肉有骨气」的品牌心智，帮助大家对抗生活中的emo和焦虑。
通过号召用户吐槽「焦虑」时刻，引起全网养宠人共情。将用户带入品牌营销情景之中，获取年轻人的社交密码，让活动迅速破圈，提升品牌声量。
02深度渗透焦虑场景，给生活一点“骨气”
来源：帕特宠物视频号在#帕特811品牌日来临之际，帕特发布焦虑主题创意TVC，还原养宠人一天的焦虑生活和宠物治愈抚平焦虑的瞬间。以宠物发送的“有骨气”表情包给了男主生活的骨气，引出帕特的生骨肉猫粮为每一位养宠人生活注入骨气，开启不焦虑的养宠生活。通过TVC点明“宠物治愈抚平生活中的焦虑，帕特生骨肉猫粮给生活骨气，带走焦虑”的核心观点。
帕特以优质内容寻找目标受众，吸引年轻用户眼球的同时，也积极通过自身品牌影响力帮助消费者们缓解焦虑，搭建起和消费者深层沟通的桥梁，成功预热官宣#帕特811品牌日活动，完成品效销合一的营销目标。
IP跨界联动
精准触达年轻阵营
「焦绿猫」不焦虑，跨界联名打破边界
在联名款已经成为品牌固定营销手段的今天，如何将联名打出彩则需要品牌们更加深入的思考。帕特和年轻人中风靡的「焦绿猫」IP联名，推出帕特x焦绿猫联名周边，打造811礼盒，特别赠送帕特x焦绿猫贴纸、联名玩偶、联名风扇等小周边，以高契合度的联名动作，赋予联名周边情感价值，从而治愈铲屎官生活中的焦虑，打破营销边界，实现高效种草扩大品牌声量。
引爆线下流量，不焦虑场景延伸
为响应811品牌日，帕特成立线下帕特×焦虑猫主题门店，设置大玩偶装置和811礼袋为门店引流，将线下前期话题热度转化为销量数据。联名门店一经推出，就引发众多KOL探店种草，引爆养宠人的线下体验热潮。帕特以线下门店承接线上热度，实现线上线下的联动营销闭环。
线下场景造势
硬核输出产品力
创意营销线下快闪，为养宠人打气
在互联网白领聚集的杭州，帕特特别推出主题快闪，在杭州东巢艺术公园、阿里园区、钱江世纪城、滨江银泰，CP咖啡店进行POP UP活动，通过游戏的方式帮助互联网大厂的养宠一族撕掉焦虑标签，将情绪丢进垃圾桶，以给气球打气的形式为生活打气，治愈焦虑，实现骨气。以新鲜玩法锁定用户场景，实现持续打动和转化。
撬动展会势能，传递不焦虑生活观
承接811品牌日营销主题，帕特将热度延续到第二十五届亚洲宠物展的舞台，借助亚太地区规模最大、影响力最大的宠物行业旗舰展会，撬动展会势能。8月16-20日，在上海新国际博览中心 N2A01展位，帕特×焦绿猫联名登陆展会，为每一位来到展会的养宠人传递“不焦虑”的养宠态度。
全域营销输出关爱，精准洞察暖心守护
帕特以811品牌日为锚点，通过一系列线上线下的营销，深度强化“8:1:1生骨肉配方专家”的产品心智，打造了除致力于创造更天然、更友好的宠物食品，还关注养宠人的生活焦虑的品牌形象。帕特守护宠物和养宠人的生活，也向消费者们发出提醒：宠物的健康成长离不开科学的喂养方式，治愈焦虑的最便捷方式，就是给宠物以健康、安全、科学的生长环境和条件。
帕特为我们展示了宠物赛道品牌的创意营销玩法，即通过创意内容、情感共鸣、多元互动、线下转化等手段多维初级，实现多渠道营销触达潜在消费者。帕特以有沟通力的内容、有感染力的洞察，和年轻养宠人们共情，洞察治愈一代人的焦虑。也为品牌后续做长期稳定的生意找到了最终解法：要和消费者们想到一起、玩到一起。
未来，帕特也将继续和消费者站在一起，关爱宠物健康成长，以优质产品为每一个养宠家庭注入浓情关怀和温暖力量，以科学喂养和高营养配方呵护爱宠，帮助消费者们抵抗焦虑，尽情享受宠爱时光。
（来源：News快报）
