8月13日，淘宝天猫携手和香研习所，在上海金泽工艺社开启了“寻香东方，闻所未闻”的香水超级品类日活动，挖掘品类营销增长机会点。来自国内外近四十位头部香水品牌的专业人士参与了该活动，淘宝天猫，帝斯曼-芬美意与薰席所三方共同呈现了一场从消费趋势到文化洞察，从气味创意到沉浸体验的东方香事。活动以新中式东方香趋势为引，私享行业前沿，在一场盛大的香气沉浸式游园展演中展示了共创的十二支东方香气，让人们从多感官多维度深入感受来自中国文化的馨香魅力，了解体会东方香气的新趋势。
“寻香东方”香水行业私享会，从开发，营销，渠道，文化等多个维度探讨东方香气新趋势。
淘宝天猫香水彩妆商务总监子瞳在私享会上坦言，“从我们平台的数据，和很多商家聊下来的经验发现，香水单品是否成功，跟它底层的文化价值，和嗅觉审美体验是息息相关的。从淘宝天猫搜索端，都可以发现关于“茶”“桂花”“栀子”这些东方香材，以及“清冷感”“寺庙香”这种东方文化审美的香氛搜索词，都是在不断攀升的。所以从文化符号到嗅觉体验，围绕东方文化来创作开发爆款，是已经被验证的一条赛道”。淘宝天猫香水行业负责人婵歌主持了私享会，并提到“随着民族自信心的不断提升，无论是国际的优质商家，还是本土的新势力品牌，都对中国市场加大投入，并且重视开发本土化的嗅觉产品。产品为王的时代已经到来，淘宝天猫希望在新的消费时代，探索提供新的运营方法，以及平台新的价值，让品类可以在新的挑战下更有可为”。
帝斯曼-芬美意高级香氛亚洲副总裁Olivier Viejo也分享了和香研习所在建立之后，帝斯曼-芬美意在中国香原料研究创新的探索项目，以及在高级香氛领域持续的品牌共创以及产品创新，也将会持续与薰席所合作，在和香研习所的平台下拓宽香气开发的价值，引领中国香氛市场的增长；帝斯曼-芬美意高级香水市场总监史晓婧也分享了中国香氛市场发展的历程，并从中国香氛消费者的心智变化，以及产品成功策略等维度分享了中国香气开发的心得。
薰席所主理人马溪芮从国人的第一支“香水”——用于祭祀的郁鬯酒，和国人的第一支香氛沐浴露“兰汤”开始，分享了中国古人的创香历程；并提出了东方香气开发与创香的具体建议，包括从原料的发掘，到工艺的创新，以及如何找寻更多的香气创意来源等等。他还呼吁行业同仁从可持续发展的角度来发掘与保护中国香气资源库，提议建立更符合东方香气审美语境的评香系统。
私享会还特别邀请了中央美术学院人文学院教授、斯塾公益课堂创办人董梅先生。她谈到“宋人爱香，其用香情境丰富，体现于宋代的文学语境之中有最为真切细腻。宋词、宋诗、宋文之中，频频可见宋人将生活之悲欢离合、得志失意，均寄托于丝缕香韵之中”。董梅先生分享了李清照笔下闺阁之日常用香；秦观、蒋捷文士倦旅之用香；司马光、王禹偁等士大夫寄志味道之用香。各人社会身份虽异，而其用香之雅好如一。董梅先生以宋文学素材为依据，试还原宋人用香情景，进而以幽微香事探讨有宋一代文化精神和时代审美。
调动多重感官打造「闻所未闻」 沉浸式香气展演及香氛游园会
“寻香东方”的香水超级品类日的行业私享会结束后，一场前所未有的沉浸式香氛游园会在“高适”的演绎下拉开帷幕，水岛之上，云杉树下，男演员以唐代边塞诗人高适的《封丘作》为主题表达了本次香气展演中的第一支香气“草泽狂歌”的意境。薰席所主理人马溪芮介绍，“我们薰席所与帝斯曼-芬美意共同创作了十二支香气，这十二支香气中有十一支是来自如古代诗词、典故、文化习俗等。我们希望通过这些香气与其所承载的生活方式、文化典故等进行深度互联，在沉浸式观赏的同时，既可闻到物质层面上的香味，也可感受到情感层面的香绪，甚至通过闻思理解其精神之香韵”。帝斯曼-芬美意高级香水市场总监史晓婧补充道，“在整体的策划过程中，我们对每一个香气故事都进行了仔细的打磨，无论是调香创作过程中的原料选择，甚至闻香装置的材料选择都要与故事本身息息相关，以‘草泽狂歌’为例，我们选择了竹筒作为闻香器皿，这是我们对古人归隐山林，以竹为居的联想。期望参与者在手持竹筒的时候，这种材料的触感与联想可以帮助他们理解高适在创作《封丘作》的心境与情绪”。在经过庄严的“与香对参”的第五支香气体验后，游园的路线从一处月亮门中穿过，月亮门外是一座元代的木砖石结构的古桥迎祥桥，桥下的乌篷船正在等待客人上船，岸边是送别的酒宴，只见演员手持柳枝一一与来宾送别，“昔我往矣，杨柳依依”，这正是“折柳”送别的一幕。香气氤氲在柳枝之上，空气中都充满祝福的友情之香。而后，来宾们继续在船上观看两岸的展演，时而是“共饮长江水”的爱情味道，时而是“一日看尽长安花”的少年英气，又或是素馨灯下的卿卿我我……
在宋代古桥普济桥码头，来宾下船，穿过雪莹门，走进金泽工艺社的江南古建筑群落，一支特别的香气迎面扑来，这是金泽工艺社向其所在地美丽的江南桥乡“金泽”特别定制的一支香气，定名为“水乡金泽”，金泽工艺社总经理马宁表示，“这支香气，表达了我们对千年古镇的一份理解，也表达我们对金泽镇党委、政府和百姓的一份谢意，感谢多年来对我们的支持与关爱”。
「闻所未闻」 沉浸式香气展演及香氛游园会围绕十大场景，采用点茶，焚香，古琴，琵琶、竹笛等多种艺术形态，借助竹器、团扇、香囊、葫芦、素馨灯等传统器具打造出“闻所未闻”的香气体验，再载以诗歌，绘画，戏剧等内容形式，借以建筑、游船等多样载体丰富了观众对于香气的体悟与理解。创作团队表示，“我们在开发创作这些香气与体验时，率先考虑的就是如何表达我们的鼻观——‘万物并育，生生不息’。这些想法是受到中国古典园林的启发，园林中有人、有故事、有器物、有植物、有山水，它们彼此之间不是对立割裂的，而是咸为一体的，就像调香师在运用不同的香气原料一样，面对完全不同的原料，如何将其合和，除了某种规律外，更多的是调香师的创作观念和审美倾向”。
“和香研习所Villa Harmony”，文化与科技的融和，古典与现代的融和
“和香研习所”是帝斯曼-芬美意与专注于中国香气美学探索开发的“薰席所”共创的合作项目。2019年，薰席所开始与帝斯曼-芬美意展开交流合作，并于当年9月在北京开启了首次“鼻观中国”中外香文化交流沙龙。帝斯曼-芬美意有上百年的创香传承，在香气和风味领域拥有全球领先的科研、创香和生产技术。在合作中，双方秉持将文化与科技融和的态度，在天然芳香原料发掘、植物文化溯源、工艺配方创新、古香方研究与创新、评香语汇研究等板块展开深度合作，探索中国香创新性发展与创造性转化新路径。
薰席所设立于地处上海青浦的金泽工艺社内，是金泽工艺社在合香工艺领域设立的分支板块，专注于中国古代制香技艺的研习、香气美学的探索以及香气开发。薰席所主要研习方向包括：香文献史料整理、古代香料名物考证、香料炮制与合香技艺、评香语汇、香气的审美变迁、焚香个案、气味文遗设计、创新应用八个板块。而薰席所所在的金泽工艺社则是推广中国传统工艺传承的公益性学术研究平台，甄选具有社会价值、需要扶持资助的传统工艺项目和传承匠人团队，通过连结国内外的学术、艺术和产业资源予以协助，以此促进相关领域的文化传承、学科建设和商业转化，发挥优秀传统文化在新时期的社会价值，向世界传播中国审美和匠人精神，讲好中国故事。薰席所与帝斯曼-芬美意联合共创的“和香研习所”，可以说是金泽工艺社在尝试将传统工艺项目和团体，与现代学术、艺术和产业资源链接起来，带动人才培养、文化传播和商业转化模式中的一个典型案例。
近年来，香水香氛行业逐步增长，电商平台的香水香氛销售额不乏爆发性增长的单品与品牌，其中“新中式东方”的香气不断涌现，“中国风”“国潮” 等消费群体崛起，推动了多个品类差异化的增长以及新的消费塑造。和香研习所将以这次“寻香中国，闻所未闻“的活动作为起点，开启后续一系列不同主题的跨界香氛私享会，并在持续、深度、多维的香气开发中，精耕调香师共创计划，发掘东方香气之美。
（来源：News快报）
