8月19日,香飘飘发布2023年半年度业绩报告,即饮板块表现亮眼,冻柠茶销量同比增长547.09%,线上渠道同比增长235%,且累计复购率维持高位,站稳柠檬茶大赛道。Meco果汁茶累计实现销售收入4.00亿元左右,同比增长11.58%,新品“芒果芭乐”、“竹香青梅”、“东魁杨梅”等广受消费者欢迎。
冻柠茶上市时间不长,就成为行业新晋大单品,Meco果汁茶多款新口味精准锁定年轻人的味蕾,香飘飘做对了什么?
洞察行业趋势冻柠茶助推品类升级
2020年,天猫及京东即饮茶销售数据显示,柠檬茶占据总销售的33%,是最大的细分品类;2022年,柠檬茶销量同比增长不低于130%,发展势头仍然很强。可见,柠檬茶是热门赛道,在消费者心中有较强的品类认知,存在高频、刚需、高复购的特点,市场空间广阔。
而当前的即饮柠檬茶市场中,老牌柠檬茶产品糖分高,这其中蕴藏着很大的品类升级机会。兰芳园冻柠茶主打“0蔗糖 喝到爽”, 其创新健康低糖配方,每百毫升的碳水化合物含量仅为5.2克,满足消费者健康、少糖、0脂的需求,真正做到低糖美味更健康。
表面来看,冻柠茶是含糖量的变化,但背后却是企业对饮品市场的了解和对消费趋势的洞察。以产品的差异化优势,在市场中迅速赢得了消费者的喜爱,也为即饮板块开启了新的“增长级”。
紧跟消费潮流果汁茶以高品质突围
作为传统快消品,饮料行业早已一片红海,新品牌、新产品大量涌入,消费者需求不断演变,“一招鲜吃遍天”的时代早已过去,企业唯有不断创新,方能迎接挑战。
Meco果汁茶自上市以来,深受年轻人喜欢,这与Meco果汁茶持续的创新求变分不开。Meco果汁茶口味,根据市场变化不断迭代出新,从最初的“桃桃红柚”、“泰式青柠”到“荔枝百香”,以及今年新推出的季节限定款“竹香青梅”、“东魁杨梅”等,口味紧跟消费潮流,满足年轻人多样化的需求。
在畅享百变口味的同时,Meco果汁茶以新鲜、考究原料,进行产品的差异化突围。优选全球优质水果榨汁,果汁含量≥25% ,充分还原果汁的自然本真风味;在茶底搭配上,坚决杜绝茶粉勾兑,采用茶叶现萃技术,最大程度上保留茶汁原汁原味。这让Meco在一众果汁茶产品中脱颖而出,成为众多年轻人吃零食最好的“搭子”。
实际上,这种变化在也体现在冲泡产品上。上半年冲泡板块围绕健康化升级,推出珍珠牛乳茶系列产品;针对夏季冲泡茶饮市场空白,推出脆啵啵牛乳茶等;针对当前年轻人健康化需求,推出“CC柠檬液”。这些产品创新,本质上都是敏锐洞察消费者的需求,并先一步进行市场布局的扎实举措。
持续不断地产品创新,一方面完善了企业自身的产品矩阵,另一方面也满足了消费者的多样化、多层次需求,助力香飘飘在竞争激烈、充满挑战的市场环境下站稳脚跟,保持创新活力。
（来源：News快报）
