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合川,推进农产品品牌内容建设和创新营销 实现优质优价强农战略

合川,推进农产品品牌内容建设和创新营销 实现优质优价强农战略
2023年08月21日 16:28

  农产品品牌是农业农村现代化的重要标志加强对农产品品牌的培育与推广使之成为农民增收乡村振兴农业高质量发展的金字招牌具有重要意义是强农战略的核心抓手

  但在农产品品牌培育建设与市场推广中也面临着产品同质化严重“质优价不优量大名不大”年轻消费者识别及认可度较低数字化营销能力不足等诸多痛点如何为区域特色农产品赢得更广泛的品牌认知和市场认可提升品牌价值链探索一条区域农产品高质量发展的新路径已成为重要课题

  今年夏天来自重庆合川的太和黄桃跨界潮流商业以“时尚快销品”的营销模式推动时令农产品实现c位出道太和黄桃走进了全国千家万户

  1创造“新内容”。

  建设数字内容品牌体系让农特产品真正“活起来”美起来”。

  一提起农产品很多人第一反应就会想到土气但合川太和黄桃却玩出了“洋气”

  好品牌是需要有故事的优秀的农特产品一定不仅仅是呈现消费功能而是让受众充分消费内容与文化甚至是情绪

  合川太和黄桃创新打造了“高颜值”品牌包装体系让这颗桃子出场即不凡

  深入梳理品牌根基和成长脉络,并根据太和镇地理位置,及太和黄桃的口感特点,创造性地提出了:“北纬三十度,黄桃正香甜”的品牌广告语,以北纬三十度这个广为人知的神秘地标,与太和黄桃结合,突破了千篇一律只讲风味的黄桃广告语,让人产生记忆和联想。

  一颗好吃的而且很美的桃子就这么征服了人心

  除高颜值高情绪力品牌包装外太和黄桃还邀请专业摄制团队实地拍摄黄桃种植、生长过程及成熟黄桃产品照片,为全网营销沉淀大量素材。同时,制作太和黄桃的微记录宣传片,第一次全面介绍了太和黄桃的产品特点、生长环境和发展历程。

  另外上市期间,太和黄桃还邀请百位社交媒体达人、博主创作开箱及原产地采摘等视频内容,进一步生动鲜活的表达了黄桃的香甜与美好

  通过系统化数字内容的打造太和黄桃第一次以多样化的方式向消费者展示产品亮点种植特色以及背后的成长故事。种情感化的传达方式让消费者产生共鸣,建立起与产品更深层次的情感链接,从而增加忠诚度和持续购买意愿。太和黄桃从一款重庆的地方农产品,以精品水果品牌的方式卖到了全国百座城市,实现了从 1 到 100 的跳跃级发展。

  2、创造“新产品”。

  一颗黄桃的10种滋味跨界潮流品牌美味共创。

  好产品自己会说话但什么才是好产品不仅有好看的皮囊更需要万里挑一的有趣灵魂这对农特产品的出圈带来更大的考验与挑战

  合川太和黄桃在产品创新方面联动重庆当地10余个潮流主理人品牌共创以黄桃为核心的各种“花式美味”与重庆新式茶品牌推出“太和黄桃鲜果气泡茶各面包店推出黄桃塔塔、黄桃起酥、黄桃蛋糕,与知名餐饮店合作的黄桃下午茶......

  3、创造“新潮流”。

  全国首个黄桃主题乐园打造农产品沉浸感体验营销典范。

  表面上看农产品品牌提供的是有限的产品但事实上跟其他日用消费品一样受众都需要更加生动形象的品牌认知,以及高品质的消费感受与体验

  合川太和黄桃从田间乡村走向城市核心在重庆解放碑步行街落地了全国首座黄桃创意乐园为消费者打造了沉浸感的品牌认知与产品消费场景

  类似时尚消费品的快闪店模式黄桃创意乐园集创新展览游戏互动消费集市于一体通过新奇的场景创意互动打卡点的设置等,让消费者充分体验好看好玩及有趣也极大的吸引了潮流年轻人的关注

  合川太和黄桃的数字内容打造和创新型农业品牌营销,为农产品注入新的生命力,提升附加值,成功地将产品文化内涵和现代消费趋势相结合,有助于提高农产品的品质和标准,促使农业产业链各个环节在数字化时代进行升级和转型,也为乡村振兴提供了新的路径和机遇。

  (来源:News快报)

责任编辑:孙青扬

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