我知道有这么一群猫咪,很特别
它们不像家猫们肉嘟嘟,猫咪发腮后特有的呆萌也与它们无关,瘦小的身子骨总是让人心生怜悯。
它们很没安全感,要防着野狗偷袭,有一餐没下餐。它们穿梭于街角巷尾,过着朝不保夕的生活。但是,它们的内心其实也想有人疼爱,可以贴贴。
我想介绍的猫咪是一群流浪猫,它们非常特别,但之所以特别,并不是因为不可爱粘人,而是它们缺少一个温暖的家,没有愿意爱它的主人。
据《2021年中国宠物行业白皮书消费报告》数据显示,2021年流浪猫数量高达5300万只,平均寿命3~5年。大量的流浪猫因主人的遗弃,流落街头,受到欺凌。
这些冰冷冷的数字不断刺激着有爱心的人们的心。为了呼吁大家关注这些独自生活在城市里的毛孩子,海伦司策划了【夜猫子收容所】,为这群流浪猫们送出一个温暖的家。
![](http://k.sinaimg.cn/n/spider20230823/200/w600h400/20230823/27eb-c88ddc46902507c64cecc4d4e18db3ba.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
夜猫子收容所
为毛孩子们提供一个遮风挡雨的家
从7月底开始,海伦司与【有鱼】品牌联动,为1000位流浪猫领养人送去猫窝等物资。同时,也收获了许多铲屎官的感人故事:
“下班时在楼下遇到一只银渐层,很瘦弱,但是特黏人。现在被我领养一年多了,被我养得又大又肥,特有感情,每次开门都会迎接我,没养错!”
“那是一年冬天,我在台阶上发现了它,当我蹲下来看它的时候,它用头蹭了蹭我的膝盖。它选择了我,我就把它领养了。接下来的日子里,它陪伴了我无数个日日夜夜。”
![(领养流浪猫的铲屎官故事)](http://k.sinaimg.cn/n/spider20230823/46/w600h1046/20230823/bfcc-b368ae04f057b34d2f5cd0afc0ab03c2.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![(领养流浪猫的铲屎官故事)](http://k.sinaimg.cn/n/spider20230823/46/w600h1046/20230823/2833-be405b19f0ac7654d827bd9be8227ac3.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![(领养流浪猫的铲屎官故事)](http://k.sinaimg.cn/n/spider20230823/46/w600h1046/20230823/2259-9be8b502d0dd5b96fdd9c5d58a22c7c5.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
同时,宠物领养区的头部UP主(如:百花街萌鼠屋)也受邀参与到这场帮助流浪猫的活动,海伦司为其赠送出100份绝育名额。
别小看这100份绝育名额,养猫的朋友就比较清楚了,给猫咪做绝育绝对是养猫过程中的一笔大花销。
但是,猫咪绝育可以延长猫咪的寿命,不乱拉乱尿影响家里的卫生,更符合家庭领养的需要。在活动中,海伦司将猫咪绝育卡赠送给那些真正有意愿领养猫咪的朋友们,为他们减轻经济上的一些负担。
![(来源:b站up主@百花街萌鼠屋)](http://k.sinaimg.cn/n/spider20230823/252/w600h452/20230823/bb7d-2e0439ac2ddbb3e8f09774eb60af638b.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
除了线上的宣传,海伦司在线下门店的活动延展中,也为养猫的顾客所考虑。顾客们可以前往任意一家海伦司店铺,向店员展示猫咪的照片,就能获得【夜猫补给包】。其中,包含猫窝、猫粮、猫咪疫苗本。
![(海伦司门店领取)](http://k.sinaimg.cn/n/spider20230823/137/w600h337/20230823/4017-54701c028257ae3b55e87836029d4419.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
自项目发布起,海伦司已送出8000+猫窝,为数千名领养流浪猫的家庭送出关爱。并且,正在送出的100份绝育卡也将帮助更多想领养猫咪的朋友们。
【夜猫子收容所】活动的话题已累积曝光超过1500万,话题热度仍在持续增长中。本次活动中,海伦司精准地选择了领养区头部达人“百花街萌鼠屋”“猫德学院林老师”账号进行宣传,将更多的资源用于领养物资的制作,分发给真正有需要的粉丝。
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品牌付出真心,才能收获真心。在【夜猫子收容所】的执行过程中,“暖心、感动”是最常见到的网友评论词。
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海伦司
做有社会责任感的企业
海伦司的品牌理念有这么一段英文:Love、responsibility and value,直译过来就是“爱、责任与价值”。
作为有爱心、有责任感、能体现社会价值的企业,这样的品牌理念始终贯穿着公司的发展。现如今,海伦司已成为一个覆盖150+城市的连锁酒吧品牌,全网粉丝量1200万。
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一方面,海伦司一直致力于打造年轻人的线下社交平台。本次活动中的【夜猫子】也是一语双关,海伦司不仅让更多人关注流浪猫咪的社会现状,同时也让大家看见品牌对粉丝的爱:不止做夜猫子的快乐老家,也要给野猫子一个温馨小家。
现今,企业的社会责任,已经成为推动当今市场上许多成功品牌增长的关键属性。在社会责任营销方面,企业需要将企业产品、行为和理念做到“知行合一”。在贯彻落实的过程中,品牌也会吸引拥有相似价值观的用户,从而加速品牌的发展。
做好社会责任营销
并不是一件容易的事情
海伦司在执行【夜猫子收容所】的过程中,也碰到了许多困难。如何帮助到那些真正需要的流浪猫家庭,如何筛选出适合的达人才能让更多的人参与到关心流浪猫的队列中,为此他们花费了很多时间和精力。
其实,做好社会责任营销,对于企业来说,并不是一件容易的事情。
和年轻人一起“吸猫”,去帮助更多的流浪猫咪。【夜猫子收容所】回应了消费者的期待。与此相互的,那些有能力的消费者也会寻求与他们自身信仰和价值观一致的品牌。
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在【夜猫子收容所】中,海伦司完成了跨界&破圈双重目标。目前已有1500万曝光量,并且还在持续增长,也说明越来越多的人成为关爱流浪猫的一员。
在产品方面,海伦司与【有鱼】宠物品牌进行了周边共创。在收获了自来水粉丝的同时,很多没去过海伦司的顾客也第一次踏进了它的线下门店。
![(来源:小红书笔记)](http://k.sinaimg.cn/n/spider20230823/152/w600h1152/20230823/04f2-d6b570bbd9345fab19ea94e06e969124.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![(来源:小红书笔记)](http://k.sinaimg.cn/n/spider20230823/154/w600h1154/20230823/a9ac-cf6d78671c8724ac79eabea9db3caca9.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
![(来源:小红书笔记)](http://k.sinaimg.cn/n/spider20230823/152/w600h1152/20230823/8593-f0f794355c058b85c5abd635723f8519.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
具备社会责任感的营销可以为企业或品牌间接地带去更大的流量,但是企业不能忽视社会责任营销的关键,是真正地去关注某一社会现象。
从持之以恒,到众人拾薪
不可否认的是,一个猫屋、几袋猫粮和一本证书…其实,并不能帮助一只流浪猫咪太多。
但也不可否认,要改善一个不完美的现实,仅靠海伦司一个品牌是绝对实现不了的。
但是,持之以恒的公益行为才能得到更多人的关注,引领更多人去改变观念,就会用更多的爱心去对待那些在城市中苦苦挣扎的流浪猫。
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海伦司通过自身的绵薄之力,身体力行地去改变不那么完美的现实,并让更多的人关注这一现象并参与其中。
他们是这么跟我说的:“这不是夜猫子收容所的潦草结束,海伦司仍会持续发力,后续捐助绝育。对流浪猫的关爱不止停在表面,海伦司希望每一个小生命都能被世界温柔以待。”
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如果你发现毛孩子躲在某个角落,请不要驱赶它,请它吃个饭,留给它一个避风的地方。愿每一只小动物都能被世界温柔以待!
(来源:News快报)