又到了一年开学季，莘莘学子即将升入新的年级，开启新学期的学习。开学前夕，文教行业的龙头企业得力集团，以开学季为营销节点，火爆开展“开学选得力 成长更得力”主题整合营销活动。由得力文具全球品牌代言人、新生代优质偶像王源领衔，针对不同阶段学生需求的差异化产品攻坚，以及线上、线下资源整合和推广，旨在为广大学生新学期学习护航，并借此进一步强化“开学选得力”的品牌心智认知。
王源偶像形象助阵，陪伴成长新阶段
新时代环境下，年轻一代父母更注重孩子的独立能力发展。迈入新的学习阶段，不仅是学习目标提升，也意味着一次人生的蜕变成长。
本次得力开学季活动以“开学选得力 成长更得力”为主题，分别从理性和感性两个维度出发，诠释了得力在学习、成长过程中的价值。“开学选得力”是传承，是大促节点缩短消费者心智决策路径；“成长更得力”是这次活动的品牌主张，成长是学习的进阶，以更具情感方式沟通不同目标消费群体。学习不止学习本身，更在于成长与陪伴，而深耕文教行业40多年的得力始终扮演这一角色——得力，一直陪在你身边。
除了主题的情感共鸣，得力与目标消费群体之间还通过新生代优质偶像王源产生了奇妙的“化学反应”。既是得力文具全球品牌代言人，又是“优秀学生代表”、“模范学长”，本次营销活动，王源化身成长“见证官”，倾情演绎品牌开学季主题TVC，重回校园见证学子们各阶段的成长，借助明星影响力与年轻人对话，温暖又有榜样力量。该TVC已于8月16日在王源和得力官号发布，收获满满情感共鸣；视频采用微缩场景拍摄，也体现产品陪伴成长的概念。
多元文创产品加持 精准护航学习成长
四十余年来，得力深耕文教行业，坚持文创、科创双轨并行，为品牌源源不断注入新能量。在学生文具上，得力依托科技和创新的共同驱动，深入分析学生群体的使用场景和切实需求，以消费者为中心进行产业研发与设计，开发了一系列文创领域的创新产品，持续带来更加美好的产品和服务，深化文具“第一心智”行业地位。
正如主题TVC娓娓道来，在幼儿园、小学、初高中等不同阶段，都有得力不同品类产品相伴。本次开学季得力主推20大品类的创新文具覆盖了学龄前到初高中不同消费群体的需求，充分体现了得力以用户为中心的产品思路。注重健康的“呵护”之选，为学前儿童提供了食品级画材、护眼学科本、矫姿等文具。偏实用、功能的全自动削笔机、即净橡皮擦、按动修正带等产品吸引了小学生们及家长的目光。而具备审美倾向的初高中学生则有更多“颜值”选择，果冻晴天试卷册、三角形固体胶、洁净橡皮等均受到学生们的热烈欢迎。此外，非常值得一提的是得力携手王源定制的“源力成长”开学限定礼盒带来了满满的仪式感，该礼盒不仅外观设计创新，同时涵盖开学所需的必备文具，以及手提袋、手机支架、代言人精美小卡等王源宠粉周边，受到了消费者及粉丝的强烈追捧。
线上线下并举 全域营销致胜开学季
聚焦成长，见证成长，也讲述成长。利用新媒体强势曝光的优势，以“成长”为话题进行互动，好物种草、电商引流，线下广告与终端活动并举，得力通过一系列开学季整合营销，在纷纷扰扰信息中脱颖而出，领跑文教行业新学期。
从预热期到爆发期，得力以#开学选得力 成长更得力#为话题宣发，覆盖微博、抖音、小红书等全媒体平台，搭配微博热搜、微博开屏、王源粉条资源、星选任务、抖音品专等商业资源集中爆发，引起网友互动热潮，截止日前微博话题总阅读量已达2.5亿。同时，围绕开学季系列产品在全域媒体平台好物种草，8月24日“源力成长”开学限定礼盒天猫聚划算欢聚日1元抢购，为电商平台店铺引流，实现销售转化。此外，得力还承接电商渠道，依托天猫聚划算欢聚日、京东开学季、抖音达人直播、拼多多超品等电商平台节点活动，有效拉动渠道销售，实现品效协同。
线下活动与线上传播相辅相成。一方面，得力开学季主题画面覆盖全国核心城市的梯媒、公交、地铁，实现大量曝光，扩大品牌传播圈层。同时，得力联动线下终端门店，举办全国核心门店王源礼盒活动、2000场助推活动等，承接线上引流流量，形成营销闭环，促进品效合一。此外，线下上万家终端门店以统一的品牌视觉形象，共同营造开学季营销的热烈氛围。
“成长”故事是得力与消费人群的情感羁绊，也是引爆线上话题互动的关键，借助王源明星效应、全媒体渠道引流、线下渠道层层铺开，得力打造了一场开学季营销盛宴。
作为学习成长路上的“见证官”，得力不断实现从文具到文创再到科创的升级转型，始终以更加美好的产品和服务为成长保驾护航。此次借势开学季营销，让更多人感受到了大国品牌的温度和实力，进一步强化“全球化文创科技产业集团”的品牌形象认知。
（来源：News快报）
