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源氏木语品牌全面升级,正式开启“实木+家居”2.0时代

源氏木语品牌全面升级,正式开启“实木+家居”2.0时代
2023年08月25日 11:04

  产品更迭、战略更新,各式升级几乎每天都在家居行业上演着。但有一家这样的家居企业,自成立至今,13年来,始终深耕于其成立的初心,致力于做好实木家居,为更多人带来美好生活。近期,源氏木语正式官宣从1.0迈入2.0时代,以崭新姿态开启“实木+家居”的新时代。

  源氏木语品牌创立于2010年,作为一个集家具及家居用品的设计、生产、销售为一体的家居品牌。在今年7月又有了一个“大动作”——将自身品牌进行全面升级,引发行业内外关注。早在今年5月,源氏木语在深圳国际家具展以双展位的超大面积亮相时,就透露出品牌升级的重要动作。随后7月3日,正式官宣logo VI焕新,7月10号推出了品牌TVC,7月17号官宣宋佳为自然品质代言人,7月24号官宣papi酱为睿智生活大使。

  基于品牌自身在站内的积累,结合品牌升级的热度,7月30日至7月31日联合天猫开展超品日活动,将品牌传播与营销推广合二为一。此次源氏木语超品日的各项成绩单更是喜人,GMV更是远超预期,销售额同比日常增长860%,店铺TOP1实木床销量2000+ ,设计师直播观看次数15万+,观看人数10万+。

  虽然此次品牌升级的动作不少,但源氏木语自2010年成立起,就以实木为基点,针对家庭用户的各种需求特点,提供纯实木产品与全场景解决方案。品牌聚焦实木家具赛道,以提供高品质的实木产品和服务,专注让人人都能创造出自己触手可及的美好生活。

  张群峰,源氏木语创始人,回顾了该品牌的历史。2005年,开始创业,做沙发生意2009年10月,和张晔一起开始从事实木家具的生产,同时开设了一家家具淘宝店。年后的2010年8月,在上海成立了上海朵艺家具有限公司。2013年,注册了“源氏木语”商标。2015年,开始在上海、北京、南京、杭州等城市开设实体店,并于2016年首次亮相上海世博家具展,且同年入选天猫名品百亿商家。2017年,参加上海虹桥家具展,成为阿里巴巴的战略级合作伙伴。2019年,源氏木语的线下体验馆增至33家。2020年5月,成立万木生源公司,并开始集团化运营。到2020年,实体门店增长至80多家,同年参与上海浦东家具展。2021年,全国门店超过100家,加速了布局进程。预计到2023年,实体店数量将增长至600家。2023年7月,源氏木语进行了品牌升级,宣布进入2.0阶段。同时发布了新的品牌logo和TVC。此外,源氏木语还宣布了新的品牌代言人和大使,分别是宋佳和papi酱。

  在此次源氏木语的品牌升级过程,重点传递实用价值和情绪价值。新的品牌形象采用两种绿色深浅搭配,呈现品牌“木”的气质和包容性。新logo结合木制特色的榫卯结构元素和设计感,向新兴消费群体传递传统木文化之美,并加入“实木家居”字样,加强品牌形象传达。为进一步触达更多用户、提升品牌知名度,源氏木语还正式官宣了自然品质代言人宋佳。宋佳的居家生活VLOG展示了木系元素的舒适居家环境,表达了“有木,有更自然的活法”的生活态度,与源氏木语一直以来的服务理念高度契合。

  创始人张晔表示,源氏木语起步于线上销售,现有渠道【天猫、京东、抖音、唯品会、拼多多为主】,拥有超过1500+粉丝,近年大力扩展渠道,线下已拥有500+门店【覆盖全国各级城市】,为全国近千万家庭提供优质的产品和服务。并且已连续10多年领跑纯实木家具类目第一,产品规模、体量、复购率是稳居前列。

  此外,张晔强调,这场沉积了13年的升级,并不是常规意义的颠覆,是把过去十几年我们认为重要的,坚持做的、对的事情做一个整理、总结、沉淀,要把它进一步明确下来,然后作为我们对内做工作的指导,以及对外和消费者沟通的桥梁。众所周知,在家居行业中纯实木具有天然、健康、环保的特性,并具有优质的产品性能,因此成为了消费者的优选材料。随着人们对家居空间的关注度不断提高,以及消费者对家居产品的更高需求,家装风格和产品品质的要求也变得更加严格。在这种背景下,源氏木语在深耕实木领域十几年后,于3年前开始尝试“实木+家居”的方向。在品牌升级之际,源氏木语正式宣布从“实木”迈向“实木+家居”,以满足消费者对家居生活的高品质追求。木适万物,让人人都能拥有美好的生活。木头适应万物,带来千变万化的美。源氏木语一开始就选择以100%的纯实木产品为主打产品,通过建立价格与渠道上优势,以高品质、高性价比赢得中国大众消费者的喜爱。木之所及,皆美好。目前源氏木语已拥有2500+在售单品,分为20+个系列,产品风格包括原木、奶油、轻奢、北欧简约、意式极简、侘寂风等多元风格,并且能够保持每年近三分之一的产品更新迭代率。引领诸多家庭走向了更健康、环保、绿色的家居新生活。源氏木语期待以“实木+家居”,让人人都能享受触手可及的美好。未来,源氏木语在延续品牌核心资产“实木”基础上,会继续进行外延与深化,也将会推出部分非木类产品出,以便满足更多消费者的需求。将实木材质的运用边界拓展至更为广阔的空间之中,持续发展实木的实用价值和美观价值,让更多人发现实木的美,享受到实木的品质。

  此外,源氏木语对于未来的计划坚定且清晰。张晔还表示,在未来3-5年内源氏木语将聚焦于产品的扩展和提升,强化以实木为核心的产品线,持续拓宽产品品类,扩大产品布局,推动多元化发展,并持续提升产品品质。不仅如此,他们还将加大在终端服务、物流配送和送装服务方面的投入。将构建全国性的大件家具送装网络,建成全国最大的自有家具送装队伍,优化送装服务标准,以便让更多人享受到实惠且优质的实木家居产品。源氏木语的使命是将实木的魅力不断传承并发挥到极致。正如源氏木语的slogan“木之所及 皆美好”,这表达了源氏木语对实木之美的执着追求。面对未来,源氏木语也期待能够成为中国大众首选的家具品牌,并具有长期可持续发展的生命力。目标明确、节奏清晰、步履坚定,泛家居行业的实木家居领域或许正迎来属于源氏木语的新时代。

  (来源:News快报)

责任编辑:孙青扬

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