导语
一杯牛奶可以带给生活多少可能性？
邂逅食物，牛奶是百搭的美味CP。牛奶遇上咖啡，便是丝滑拿铁；牛奶遇上威士忌，配出柔顺百利甜；牛奶遇上茶，收获口味多变的各式奶茶……
脱离美食的品类，牛奶依然可以激发无限灵感。牛奶的颜色、质地、包装盒的设计巧思，亦能在时尚、艺术或手作领域产出无限创意。
2023年7月24日，小红书「红薯制片厂」IP与特仑苏首发合作，推出「我嗑的牛奶CP」活动，从健康饮食、颜值穿搭、灵感手作三个高品质生活的角度出发，邀请热爱生活、注重生活品质的小红书用户发挥创意，以牛奶为灵感载体，分享自己对更好生活的心得，创作自己的生活大片。
截止收官，「我嗑的牛奶CP」活动总计获得曝光超4亿，近3万人参与话题活动，突破了非明星参与IP的天花板，打造了乳品品牌线上营销的新标杆。
牛奶的CP搭子，早已不局限于美食
牛奶不仅是优质的蛋白质来源，更是天然食物中难以替代的良好钙质来源。据《中国居民膳食指南》建议，每人每天应摄入相当于300-500ml液态奶份量的奶制品。不仅有丰富的营养价值，牛奶还可以与冰拿铁、奶茶、雪糕、甜品等美味组成最佳CP！
在身处时尚潮流的年轻人眼中，牛奶已从日常的营养补给，变为潮流ootd的组成单品。以特仑苏为例，特仑苏纯奶梦幻盖“白+蓝”配色的包装盒，仿佛深邃晴空，与cleanstyle风格十分相配，而特仑苏沙漠·有机纯牛奶包装的“黄+绿”配色，既能让人联想起沙漠绿洲，和赛博废土风格同框出现毫不违和，又能在秋冬流行的美拉德风穿搭中占据一席之地。伴随包装设计的不断焕新，相信可以碰撞出更多潮流灵感，解锁更多穿搭可能。
小红书行业IP「红薯制片厂」携手特仑苏，和小红薯们一起记录对更好生活的向往。以牛奶为灵感，从美食、穿搭、DIY创作等源自生活的元素，产出“牛奶+生活”的美学大片，“更好的生活”这一观念真正融入你我的生活。除此之外，空了的牛奶包装盒不要扔，一款设计用心且材质低碳、可回收的包装盒，在手作爱好者手中也许会变成精致且充满创意的工艺品，与温暖的小家组成创意CP！
超好嗑的牛奶CP，圈了超有创意的CP粉
以牛奶为主角，究竟有多少种CP可能？小红书官号发起号召，联合社区内知名的KOL“组团嗑CP”。
美食达人@米妈美食记，选择在开放式的小清新厨房，用牛奶制作多巴胺色调的冰激凌乳酪小方，美味CP软糯拉丝且健康！
穿搭达人@bulunano，则步入在美轮美奂的中式园林，以特仑苏嗨Milk纯牛奶独特的京绣包装为灵感，搭配出惊艳的汉服造型，穿搭CP古风满满！
手作达人@joojoo手作，在舒适慵懒的家里，用特仑苏有机牛奶盒，制作成精致、独特的手账，手作CP质感超棒、独一无二！
活动期间，共有16位达人牵头共创牛奶CP灵感，爆文率100%。不同圈层、垂类的达人内容，掀起了用户们的广泛讨论。其中，三万英尺卡其、米妈美食记、fAnhualin琳、小梁的手工日记四位博主以过万的笔记互动量，充分发挥了小红书达人的内容影响力与感召力。
博主牵头号召，粉丝与用户们也在踊跃参与，解锁不同的牛奶CP。在#我嗑的牛奶CP话题下，饱含对生活热爱的原创内容不断涌现——用牛奶搭配自己喜欢的食材，自制一份充满多巴胺风格的冰激凌乳酪；打破单一色彩搭配的桎梏，穿上最“出格”的ootd，留下珍贵影像；动动手，用闲置的包装盒专属定制的手作工艺品…目前话题下已经累计有近3万篇用户笔记，海量灵感不断夯实“牛奶CP”的站内心智。
活动的热度并没有止于小红书站内，博主们的笔记内容在微博平台也引发了讨论，IP同名话题词#我嗑的牛奶CP与衍生话题词#这种牛奶CP究竟谁在嗑，累计在微博获得了超1.2亿曝光，#这种牛奶CP究竟谁在嗑 更是登上微博热搜实时上升榜。优质的内容，打破了平台与平台间的传播壁垒，令“牛奶CP”的概念延伸到更广阔的传播语境。
海量牛奶CP粉，独爱在小红书嗑CP
达人内容的出圈与粉丝用户的积极参与，一方面得益于IP话题与用户兴趣的契合度，另一方面也离不开小红书独有的IP活动玩法为其保驾护航，实现“用户关注——用户兴趣——用户激励——用户分享”的链路。
此次特仑苏携手小红书打造「我嗑的牛奶CP」，活动期间，用户在小红书，带话题#我嗑的牛奶CP #红薯制片厂 #特仑苏 ，分享自己的风格ootd、创新美食、创意手工图文笔记或视频给其它小红薯们，参与做任务，赚积分，即有机会兑换特仑苏送出的品牌福利。
低门槛的参与方式，高满足的参与体验，推动了此次活动互动出圈。不仅如此，高频的互动反哺了IP话题的曝光，#我嗑的牛奶CP 与#红薯制片厂 话题页双话题页均吸引了近2000万的关注。
ENDING
生活美学从不是高屋建瓴，而是发生在平淡生活处，上演在寻常百姓家。牛奶作为陪伴一生的长情食物，包含了人们在不同阶段对美味、灵感、仪式与精致生活的追求与向往。
特仑苏一直主张“用更好的营养陪伴每一个追逐更好的你，鼓励你我成为更好的自己”。此次在「我嗑的牛奶CP」活动中，特仑苏鼓励人们用“特仑苏蓝”彰显“认真生活、健康生活”的身份，发挥创意，秀出充满自己的风格穿搭、创新美食、创意手工等。用自己的方式参与活动，演绎自己的牛奶CP，恰恰是品牌主张的生动诠释，即在塑造“健康”生活方式的同时，让牛奶成为生活美好的参与者与见证者。
不是所有牛奶都叫特仑苏，红薯制片厂邀请您，与特仑苏一起，为生活添加色彩，为创意注入活力，用更高的营养标准，提升生活的幸福指数，让我们都成为更好的自己！
（来源：News快报）
