8月25、26日，《2023李宇春周末愉快演唱会》在成都举办，为广大观众呈现了一场精彩的音乐盛宴，这也是品牌借助线下演唱会开展整合营销的一个成功案例。演唱会冠名商金典品牌创新营销方式，通过前置预热、线上线下渠媒融合、现场体验、粉丝营销及地域文化等方式，带领观众沉浸在周末愉快的美好生活。爱奇艺作为主办方，整合平台多类型资源，为品牌和演唱会提供了全方位支持。
今年，演唱会和线下音乐节成为文娱领域的热点话题，各地举办的演唱会、音乐节数量都在2023年迎来了“井喷式”增长，音乐演出市场呈现出“供需两旺”的新景象，城市生活围绕演艺空间形成新消费场景，线下演出活动成为品牌走进消费者的新契机。金典十分敏锐地把握住了这一趋势，基于沉浸式的音乐活动，综合运用粉丝营销、地域渗透、线下互动等多种策略玩法，成功打响独具特色演唱会营销战役，为品牌赢得了更多的关注和认可。
在金典代言人李宇春出道18年的特殊节点，金典携手2023李宇春周末愉快演唱会成都站营造李宇春再次回到家乡成都的氛围感，共同想起18年前那个从成都走出来的酷酷的却也青涩的女孩、忆起粉丝们在18年间与李宇春共同走过的青春。金典充分考虑了不同地区的文化和市场分区战略，选择了线下演唱会这一广受欢迎、大众流行高、能够触动粉丝和品牌消费者情感共鸣的活动，将金典品牌的价值与观众情感相融合，成功地打造了一个充满感动和共鸣的音乐之夜。
深入理解粉丝的需求和情感，打造更有意义、更具吸引的互动体验，是品牌与粉丝群体建立情感链接的关键。金典呼伦贝尔有机奶将线上与线下渠道融合，线上征集来自五湖四海的粉丝留言，将情感汇聚于云端，线下在体育馆内搭建金典有机生活专区，通过全方位粉丝视角布置、四川方言互动融入，为粉丝营造高品质的现场互动空间，为粉丝创造了近距离和李宇春打卡留念的机会，并在18:18分开启点亮仪式，与粉丝一起为李宇春18周年打call。通过这些方式，金典呼伦贝尔有机奶见证了粉丝群体与李宇春共同的青春记忆，也将为新的旅程提供滋养与支持，成为粉丝与李宇春故事的一部分。
在线下演唱会中，地域情感是无法被忽视的一部分，金典品牌的地域营销策略将李宇春、粉丝以及成都的情感纽带更加牢固地结合在一起。金典聚焦蓉城，将成都的地域特色与李宇春的形象紧密结合，围绕地标核心商圈、万达广场的候车亭以及地标大屏，布满李宇春地域版KV海报，全方位浸入这座承载着李宇春深厚情感的城市空间。
同时，线下活动是消费者认知品牌的直接途径。金典通过开场前品牌TVC、现场屏幕、指引牌等，致力于演唱会的立体化宣传与现场氛围的持续渲染，共同构筑起了一个品牌传播的多维立体空间。通过将地域文化与品牌、艺人形象相结合，以及线下活动的多层次渲染，金典品牌不仅赋予了品牌与粉丝的互动更多情感深度，也为城市带来了新的活力。
这次线下演唱会不仅仅是一场音乐盛宴，更是金典品牌与李宇春共同践行有机生活理念的实际行动，携手粉丝与消费者一起有机生活，一起周末愉快。
此次金典作为李宇春周末愉快成都演唱会冠名，透过演唱会事件实现了与用户的有效链接和对商业分区的有力渗透，体现了文娱演出活动能够为品牌带来的多元营销价值。爱奇艺作为国内领先的长视频平台，基于多年探索的娱乐营销经验，为这一营销战役提供充备的产品和资源支持。未来，爱奇艺将整合全域营销资源，携手品牌持续探索长视频平台与音乐、艺术、文化等领域的合作空间，为广大观众带来更多视听享受的同时，也为品牌传播带来更多的可能性。
（来源：News快报）
