剥开一根童年的天天棒，坐上回忆的时光机——是在放学后趴在电视机前，随着欢快动感的广告词手舞足蹈；是与年少的小伙伴聚在小卖铺前，幻想长大后实现糖果自由......当一次次奔赴人生下一趟旅程，当稚嫩的我们不再稚嫩，童年的回忆终将成为我们最美好、最快乐的宝藏。
2023是雅客与青春学子邂逅的第一年，一次次甜蜜的心动解锁快乐的N种方式。快乐补维的全新体验正意犹未尽，雅客天天棒再次带来了一波童年“回忆杀”，携手学院奖发起以“雅客天天棒，快乐天天棒”为题的创意征集，面向全国高校学子交递出青春的“快乐天天棒”。
守健康理念 启快乐新章
作为老少皆宜的糖果零食，棒棒糖深受人们的喜爱，拥有着将近200亿的消费市场和长达30余年的发展历史，承载着一代代人的时代记忆。2009年，雅客食品秉承着发展民族品牌的企业使命，怀揣着创造中国国民棒棒糖的愿景，推出了“雅客天天棒”棒棒糖。一句“雅客天天棒，天天学习天天棒”传遍街头巷尾，凭借着朗朗上口的广告词和欢快的旋律快速占领主流媒体，成为了一代人童年回忆的“代名词”。
随着居民消费水平持续提高，吃得安全、吃得健康成为消费者的新追求，雅客坚守“总想走在前面”的经营理念，始终走在消费需求前面。雅客天天棒不断研发、不断突破、不断创意，始终秉持健康理念，严选食品原料，采用优质蔗糖和进口奶源，糖体奶香浓郁，口感细腻丝滑。随时随地安心食用，甜蜜体验舒缓情绪，为广大消费者提供味蕾与精神的“双重快乐”。
忙碌的生活也需要快乐的瞬间，肆意的青春也期待甜蜜的滋味。雅客天天棒希望能够在快节奏生活中，为每一位奔波奋斗的年轻人带来快乐多巴胺的愉悦体验。
邀青春接“棒” 解快乐密码
雅客，总想走在前面——立志于为消费者提供卓越的食用体验与情感价值，使消费者在美味中享受幸福和快乐。2023年，雅客携手学院奖与年轻人同思同行，邀请百万青年一同用青春创意为雅客天天棒赋予快乐的深度、趣味的鲜度和情感的温度。同时，通过对雅客天天棒产品的真实体验与研精覃思，不断寻找藏在日常生活中的小确幸，感受蕴藏在快乐中的平凡且伟大的力量。
策略要求是创作的根基，雅客希望同学们通过平面广告、短视频、营销策划、广告文案四大作品类别，围绕雅客天天棒系列产品进行创作，着重剖析“快乐”这一创意关键词，对雅客天天棒“快乐”的食用体验进行个性化的延展，传递出“快乐、健康”的视觉感受。
【平面广告】
围绕雅客天天棒的品牌定位和产品卖点，创作创意鲜活、年轻有趣、潮流活泼，符合当下年轻人审美的平面作品。
（1）风格包括但不限于：手绘、插画、漫画、主题海报等；
（2）形式包括但不限于：产品宣传海报、节日海报等适用于线下门面、商圈等广告投放，或者线上微信、微博、小红书等新媒体传播。
【短视频】
从雅客天天棒的功能篇、场景篇、剧情篇以及搞笑篇四个方向出发，将雅客天天棒的产品卖点与情感故事相关联。要求作品输出观点，横屏竖屏不限，适用于各个平台发布需要。风格不限，可唯美文艺、趣味搞笑、催泪深刻等。
时长要求：15秒-3分钟
条数要求：可以是单条视频，也可以是系列视频，系列作品不超过3条。
【营销策划】
作为棒棒糖国民品牌，雅客天天棒是许多人的童年回忆。请根据雅客天天棒的品牌定位及产品卖点策划一场营销事件，以全新的品牌形象再次抓住年轻消费者的兴趣与目光：
（1）线上策划方向仅限于：抖音挑战赛、小红书平台营销、微博话题。
（2）线下策划方向仅限于：线下促销活动。
（3）从品牌核心诉求出发，抓住不同目标消费人群的痛点，提供整合营销方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动策划、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。
（4）策划具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。
【广告文案】
（1）广告语、品牌Slogan：结合当下年轻人的情感诉求，用年轻化的语言传递雅客天天棒品牌定位及产品卖点。
（2）品牌故事：用年轻化的视角和语言阐述雅客天天棒背后的品牌趣事，适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台。
（3）我与天天棒的那些事：以“我”的角度出发，记录“我”与雅客天天棒发生的故事。要求有内容、有热点、有情感，适用于微博、微信、小红书等平台传播。
（4）搞笑段子：根据雅客天天棒的品牌定位及产品卖点，结合幽默性事件进行创作，要求有内容、有笑点、有反转，忌庸俗、低俗、媚俗。
聚传播力量 以快乐破圈
当代青年是“互联网原住民”，更是互联网内容的创作者。为了进一步释放青年的创造力和传播力，此次，雅客特别设立“抖音人气传播奖”，以社交传播实践培养青年创作新思维，持续扩大以“快乐”为核心的品牌声量。
凡是创作雅客命题短视频作品的同学，除正常参评学院奖各类别评选外，还可以将短视频作品按要求带话题 #雅客天天棒快乐天天棒 发布至个人抖音账号，参与雅客“抖音人气传播奖”评选。这次人气奖项不仅设置了丰厚的奖金，还有含金量max的荣誉证书，一份创意作品，两次获奖机会！
希望同学们能够以传播和创意两大维度并行，撬动社会情绪价值，打造快乐感拉满的爆款内容。以品牌之力，开启快乐新章；以青春之思，破解快乐密码；以传播之声，助力快乐破圈。雅客期待着与青春学子碰撞出不一样的时代火花，在体验中发现快乐，在创意中传递快乐，与雅客天天棒一起做快乐的“代言人”。
（来源：News快报）
