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宝宝树、QuestMobile发布报告:年轻家庭女性已成消费担当

宝宝树、QuestMobile发布报告:年轻家庭女性已成消费担当
2023年09月15日 09:56

  近日,头部互联网母婴社区宝宝树,联合知名数据研究机构QuestMobile ,全新发布《年轻及新生代家庭女性研究报告》,通过海量的真实调研和专业的数据分析,洞察年轻女性尤其是家庭女性的群体画像、消费心理和习惯,系统性展现Z时代女性消费的整体风貌。

  更强烈的消费欲望,更敏锐的新品嗅觉,更旺盛的分享交流,女性一直是消费市场的主宰,且在消费风向引领上越来越发挥着重要作用。在女性支撑市场基本盘的大背景下,从产品服务创新到营销打法升级,都离不开对“她”的深度洞察。宝宝树与QuestMobile的调研报告,因此对于行业发展具备高参考价值。

  从社会经济整体来看,家庭女性究竟有多重要?此次宝宝树发布的报告,引用QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库统计显示:互联网时代,全网女性活跃用户规模达6亿,在所有网络用户中占比近50%;其中,女性用户中已婚规模达4亿,占比超60%,占全网三分之一的已婚女性用户正显现出超强的存在感;其中,20岁到40岁的年轻家庭女性,总数量达到1.4亿人,在已婚女性用户中占比达35.2%——她们正是当今消费社会当之无愧的中坚力量之一。

  解读年轻家庭女性画像,成为消费品牌们的当务之急。年轻家庭女性是一群什么样的人?宝宝树在报告认为:他们对生活及事业有追求、具有高消费能力,且该类人群有孩子占比高87.3%,且具备较为科学的育儿理念,对母婴家庭消费相关内容自然有着海量刚需,这决定年轻家庭女性群体的触媒习惯和浏览偏好。

  此次的《年轻及新生代家庭女性研究报告》就显示,在全网千万量级以上APP中,新生代家庭女性主要集中在宝宝树孕育APP、亲宝宝、学小易、美柚、大麦等平台。其中,宝宝树孕育APP中的目标用户占比最高,活跃渗透率TGI领跑同量级其他APP,已成为年轻家庭养娃育儿的核心阵地。

  研究表明,在全网各大互联网应用中,宝宝树孕育不但是年轻家庭女性最重要的触媒之一,在她们使用该媒介时,还会引起向社交、系统工具、视频、母婴、购物领域的跳转分享、内容推荐跳转,产生进一步有效的内容或消费转化,说明依托于年轻家庭女性用户群体的母婴平台,拥有不俗的渗透潜力,以宝宝树为主的母垂平台更是有着强大的家庭消费影响力。

  值得注意的实,宝宝树及其他母婴平台,除了养成年轻家庭女性的触媒习惯,也能展现她们的浏览偏好以及进一步的商业逻辑。比如:在母婴消费领域,奶粉依旧是有娃家庭关注、广告主投放的重点;母婴消费并不是年轻家庭女性的“全部”,她们还在智能汽车、美妆护肤、服饰箱包、食品饮品等更多维度展现出自身的偏好。

  (来源:News快报)

责任编辑:孙青扬

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