柔洗入秋，天猫衣清喊你“洗洗晒”

　　洗衣也可以很性感

　　我国古代劳动人民洗衣称作“捣衣”，靠捣衣杵打衣服时的力量，用水把污垢带出来；而最早的“洗衣粉”则是呈碱性的”草木灰”。古代对于洗衣最美的描述，莫过于“西施浣纱”了。

　　1910年，美国的费希尔在芝加哥试制成功世界上第一台电动洗衣机。100多年过去了，现在家家户户都安上了洗衣机，早就告别了过去用洗衣粉手洗的年代。那么，一个生活在都市里注重生活品质和细节的精致女孩是如何洗衣服的呢？天猫衣清在今年9月份结合行业营销大事件“柔洗晒秋”清晰定义出了“洗衣四部曲”：衣物预洗、衣物专洗、“精”洗多一步、衣物急救。

　　如果用一个沉浸式洗衣vlog来描述，可能是这样的：在一个阳光洒满房间的秋日午后，伴着音响里舒缓的音乐，小丽先把要洗的衣物分好类：白色衣物、羊毛衫、真丝内衬裙、棉麻类衣物、内衣、多巴胺彩色T恤、普通衣物。先用衣领净处理一下白衬衫上的咖啡污渍，再用彩漂粉浸泡一下周六徒步弄脏的多巴胺T恤，剩下的衣物再用天然温和洗衣液丢进洗衣机解决，倒入自己”本命香“的留香珠，放一个吸色片防止衣物串色，再加一泵柔顺剂和衣物除菌液，仪式感拉满。

　　在等待洗衣机快洗模式的同时，使用真丝洗衣液清洗真丝内衬裙, 用内衣洗衣液揉搓内衣。

　　等衣服洗好后打开香喷喷的洗衣机，拿出衣物晾晒，就像晾晒自己被洗衣治愈的好心情。

　　晚上出门赴约，拿出太久没穿的衣物喷一喷衣物喷雾，衣物瞬间自带“伪体香”；包包里放入一小支即时去渍笔，以防止晚上的火锅局弄脏衣服不能及时处理。

　　当然如果你是精致懒人，可以用一颗多腔洗衣凝珠打包搞定所有洗衣需求。

　　趋势品类驱动织物洗护市场蓬勃发展

　　后疫情时代在全球经济下行的大背景下，消费者对个人及家庭健康护理的需求升级，更加重视个人保养及自我愉悦。衣清刚需品类抗压能力强，正处于蓬勃增长阶段。在“精致懒”时代下，天猫作为衣清线上的主阵地，见证着消费者对于衣物洗护需求的不断变迁。

　　基础功效产品在衣清市场的线上化进程不断加速，能够针对细分人群提供进阶功效和情感价值的趋势品类正成为衣清大盘增长的重要驱动因素。

　　功效进阶：为消费者提供针对不同场景下更加专业而细致的清洁护理功能。例如内衣洗衣液、真丝羊毛洗衣液、彩漂粉等。

（图中产品由左到右分别为：好爸爸内衣露、thelaundress羊毛羊绒洗衣液、白猫彩漂粉）

　　人群细分：例如针对精致懒人“一颗搞定”的多腔洗衣凝珠和针对精致妈妈的天然成分温和洗衣液等。

（图中产品由左到右分别为：立白卫仕天然除菌洗衣液、evershine晴天大白洗衣凝珠、狮王三合一洗衣凝珠）

　　情绪悦己：现代生活快节奏下衍生出治愈悦己的情感需求：香氛型家清产品能在一定程度上舒缓人们的负面情绪，满足每日生活的仪式感，正在成为市场新的增长点。

（图中产品为：芭菲香氛洗衣液）

　　柔洗入秋，天猫衣清趋势发布

　　针对衣清市场不断涌现的趋势产品和新兴品牌，天猫衣清在9.20-9.22结合天猫超级舰长IP举办了“柔洗晒秋”为主题的行业营销活动，联动7大商家，发布衣清6大趋势赛道：1、秋意-宜懒宅（洗衣凝珠）；2、秋勤-宜手洗（内衣洗）；3、秋藏-宜除菌（植物除菌洗衣液）；4、秋味-宜穿香（香氛洗衣液）；5、秋色-宜持色（彩漂粉、即时去渍笔）；6、秋韵-宜柔护（真丝羊毛洗衣液）。

（图为“柔洗晒秋”超级舰长活动海报）

　　“柔洗晒秋”超级舰长活动在小红书合作服饰博主、家居博主、香氛博主、绿植博主进行趋势类目和产品种草，并上线火焰话题“天猫喊你洗洗晒”，抢占黄金优质资源位。小红书种草人群通过阿里妈妈数智化运营能力回流站内，赋能商家进行人群长线运营。天猫官方微博发声为活动官宣，联动商家品牌官方微博为活动共同造势宣发，引爆活动热度。同时站内以全方位的导购设计和活动氛围装修承接，助力商家生意爆发。