新国标实施以来，羊奶粉品类展现出了空前的发展热潮，给品牌带来了众多“危”与“机”。于乳企而言，要么求自保，要么求增长。其中，探索可持续增长依然占据行业主流。而在探索增长的道路上，只有找准自己的“竞争利器”，才有可能快速抢占市场及消费者心智，蓝河乳业立足奶源、升级配方、加码声量，以三大新一代“竞争利器”，在羊奶粉新周期展现出了非凡实力。
蓝河乳业“行业新一代”：立足全产业链，打造特色奶源
据悉，羊奶的上游资源非常稀缺，规模化养殖一只羊平均一天奶产量2-3KG，而普通荷斯坦奶牛可到30-40KG。这决定了羊奶的“高价值”。
蓝河深刻洞察到了羊奶的稀缺性，早早投入羊奶赛道，后来更是在差异化中寻求发展，斥重资投入绵羊奶领域，并将头部资源牢牢掌握在手中。
早在2015年2月，蓝河注资2亿元人民币收购新西兰蓝河乳业有限合伙公司，将新西兰的绵羊产业引入国内，开辟国内绵羊奶粉先河；2016年10月，蓝河并购全球绵羊奶原料的首席供应商——意大利阿里曼塔公司，掌握全球约70%的绵羊脱盐乳清粉资源，以及全球60%的绵羊奶奶源；2020年，蓝河乳业又整合中、新、意三国科研力量建立了蓝河国际羊乳营养研究中心，掌控D90、WPC80等核心生产技术，系列举措为蓝河产品力迭代升级打下了坚实基础。
蓝河乳业“验证新一代”：科学升级配方，成就“顶配营养”
好产品是品牌赖以为生的根基，对于奶粉产品来说，除了奶源，没有什么比配方研究更重要了。
洞察到近年来消费者受环境多变的影响，在选择奶粉给宝宝喂养时，对自护力、低敏和好吸收的关注度日益提升，蓝河乳业在2020年—2022年，斥资3600万欧元（约合人民币2.8亿元），进行工艺和配方的双重升级以及全面的科学证实。
工艺升级包括蓝河乳业采用新一代技术，使产品更新鲜、更营养、更好喝；配方的升级则是洞悉消费需求变化，关注关键营养。据了解，新升级的蓝河绵羊奶粉（3段），锚定“顶配营养”，在绵羊奶8倍天然乳铁蛋白的基础上，每罐添加乳铁蛋白2800mg，是目前新国标3段产品中少有的乳铁蛋白含量超过300mg/100g的羊奶粉。同时，还升级添加了新一代专利OPO 4.2g/100g、120亿活性益生菌、更高含量的益生元、DHA、ARA、叶黄素，配方经过科学验证，能更好地满足消费者多元化营养需求。
蓝河乳业“流量新一代”：发力品牌曝光，提升用户口碑
强化品牌建设是抢占用户心智的关键。作为绵羊奶领域佼佼者，蓝河乳业一直积极推进品牌建设，先后通过合作视频平台爆款综艺及大剧、邀请张雨绮担任品牌代言人、牵手社交平台大热的母婴博主体验和推荐等形式，持续加大品牌声量，为蓝河品牌、产品带来更好的曝光，获取流量支持。
最终，通过强大的产品实力，不断提高产品曝光度，蓝河绵羊奶粉不仅多次登上各大网络平台的热搜和畅销榜单，还获得了国际权威市场调查机构欧睿认证——“蓝河绵羊奶粉 全球销量领先”，成功收获了广大用户的关注和认可。
蓝河乳业以独特的三大新一代“竞争利器”，为消费者提供高品质营养加持，为品牌实现可持续发展奠定了良好根基，使其能在奶粉新周期快速实现突围，成为“新一代配方奶粉”。期待蓝河乳业继续为消费者带来更多创新和满足，也为整个羊奶粉市场发展提供有力推动。
（来源：News快报）
