摘要:伴随着五周年庆以及剧场嘉年华活动开启,上海世茂广场迎来新的业态升级。通过剧场文化集中演绎,进一步丰富了商圈内容及形式,同时促进环人广的演绎聚集区业态的初步形成。
环人广商圈演绎聚集区逐步形成
近几年,一家专注于沉浸式戏剧品牌“星空间”,将演绎文化在传统商圈进行融合。从离外滩不远的传统写字楼亚洲大厦开始,它将面积只有100-300平方米左右,且散布在大厦不同的楼层空间改造成“星空间”小剧场,通过不同主题场景营造,集聚了音乐剧、脱口秀、舞剧、话剧多种类型的演出空间。
通过特有的互动式与沉浸感,让观众领略小剧场的魅力。此后,小剧场如雨后春笋般新生迭代,让其成为目前全国演出密度最高的演艺场所之一,更是沪上全新网红文化地标,真正让“观演成为了一种生活方式”。
2023年9月开始,上海世茂广场将“星空间”引进其商场 L7,成为首家入驻商场悬疑类演出集聚的沉浸式剧场。从写字楼、百货到商业综合体,“星空间”将传统商业形态进一步与剧场文化进行融合。而“星空间”通过旗下原创剧目的开发,打造全新戏剧生活方式,让剧场看戏和喝酒、喝咖啡一样简单。
目前,以“星空间”为代表的演艺大世界不断迅速扩容升级,同时也见证了环人广的演艺聚集区业态的初步形成。南京东路步行街是上海乃至全国商业发展的风向标,势必对全国传统商业街升级带来新的潮流。
此后,南京东路多家商场及业态跟进升级更新改造,紧抓年轻人的社交娱乐属性,同时转向二次元、元宇宙、沉浸式消费体验,把南京东路从一个游客及商品集散中心打卡地,变成一个年轻力枢纽中心。
而如何主动把握市场脉络,去抓住真正主力客户,赢得年轻人市场,这背后除了商业地产操盘者自身思考求变,也有商圈定位的战略推动。不过,在城市更新发展中,商圈升级调整不再是简单业态更新,其背后更需要有文化产业逻辑支撑。
上海世茂广场再次迎来业态升级
随着文化娱乐产业潮流的不断发展,环人民广场的剧场群集迎来了新的变化。上海世茂广场携手“星空间”将打造一个以悬疑推理为主题,以话剧、音乐剧演出为主要艺术类别,统一运营、统一管理的星空间群落新模式,打造更具主题性、针对性的演出业态。
上海世茂广场作为南京东路步行街老牌商业综合体,用全新剧场空间为其带来新的商业模式尝试。选择剧场业态创新模式,使得剧场不再仅是单一文化消费场所,而是融合多种文化体验和消费场景的综合空间,提升了剧场空间吸引力,为其业态与剧场品牌合作提供可能性,同时也为观众提供更多选择和体验。
据悉,上海世茂广场原1200平方的七楼被打通,共建成四个约200-300平方小型剧场,每个小剧场根据剧目的特性进行量身定做,小型沉浸式话剧新模式让演出更贴近观众,身临其境体验是其魅力之一。
上海世茂广场剧场设计其实,早在2018年改造升级后的上海世茂广场,就前瞻性地打造具有、互动性、沉浸感的创新空间。其建筑风格采用全新城市歌剧院设计理念,与商场内“剧院舞台”、“剧院观众席”、“剧院走道”、“后台”等不同属性空间遥相呼应,让消费者顺利融入“城市歌剧院”艺术氛围之中,其商场L7、L8层更是定位艺术沉浸空间和网红剧场,用建筑诠释前沿空间艺术。
上海世茂广场一直坚持以年轻力消费为核心,打造“新零售”、“潮流”、“文化”、“体验”等定位,世茂广场即将融入多元化剧场文化,尝试新业态内容升级,不仅为整个商圈注入年轻活力带动升级,同时也极大丰富商圈的内容及形式。
“悬疑嘉年华”活动与五周年庆同步开启
2023年9月底,上海世茂广场即将迎来升级改造后的五周年庆,伴随着国庆中秋长假来临,此次剧场文化演出将节日气氛推向一轮新高潮。
2023年10月起,世茂广场“星空间”剧场将正式开启悬疑嘉年华系列活动,该剧场首批上演由“很难满意戏剧工作室”制作出品的《虚无的十字架》、《她的审判》、《秘密》和《谋杀者》共4个剧目,将轮番在上海世茂广场全新剧场空间上演。
“悬疑嘉年华”主题海报
据介绍,本次主题为“悬疑嘉年华”首期将为观众带来一场精彩绝伦的沉浸式悬疑话剧体验,包括来自法国、英国、日本等不同国家的四部风格各异的剧目。其中,《虚无的十字架》和《秘密》均改编自东野圭吾的经典同名小说;而《她的审判》则源自百老汇的经典悬疑剧目,原作被改编为多部热门电影,包括《消失的她》和前苏联电影《为单身汉设下的陷阱》;《谋杀者》则是托尼奖得主安东尼·谢弗的经典侦探悬疑作品。
这四部剧目均改编自优质IP和经典剧本,每个剧目都有自己独特舞台打造,它们将带领观众领略“悬疑世界地图”,沉浸式打卡各国精妙悬疑之作,让消费者体验一场酣畅淋漓的“悬疑嘉年华”。
在规划过程中,剧场通过各种创意手段,如场景设计、剧情编排、演员互动等,营造出一种紧张、刺激、有趣氛围。世茂广场希望通过这种方式,让观众在欣赏精彩演出的同时,也能够感受到主题空间独特的文化氛围和年轻活力。
基于对演出市场深入观察和分析,悬疑推理题材一直具有“高热门”和“广受众”属性,在演出市场中具有高潜力。而此次世茂广场选择“世界悬疑推理名作”作为主题方向,同时也与世茂广场年轻化、都市化消费者客群特点非常契合。
虚无的十字架相关演员阵容此次《虚无的十字架》是星空间入驻世茂广场的开幕大戏,也是东野圭吾悬疑推理系列作品驻演第三部,拥有非常高的用户基础。目前卡司(演员阵容)海报名单已经公布:父亲中原道正由付世刚、陈磊出演,母亲滨冈小夜子扮演者为邵文溢、赵晓妍。其它角色任科史也(扮演者张大宇、冯钰钢),任科花惠(扮演者程舒、贾雯尧、方媛),井口纱织(扮演者孙天姿、邱鑫悦、张馨文),蛭川和男(扮演者潘艺贤、董奕呈、陈子淇)也一一公布。
强大的演员阵容,引人入胜的故事剧本,加上小剧场的场景设置,将带领观众身临其境地体验故事的紧张和悬念。为了满足国庆期间观众的集中观剧体验,上海世茂广场在国庆黄金周安排两个时段场,分别是14:30下午场与19:30晚上场两个场次。而在十月期间,小剧场排片日期场次与演员表也已经全部公布,方便大家提前查询订票。
未来,根据剧场的演绎效果及消费者反响,世茂广场将推出更多热门主题嘉年华,不断推陈出新,进一步夯实商场剧场多业态联动效应,打造年轻人喜爱的活力中心。
伴随着五周年庆以及剧场嘉年华活动开启,上海世茂广场将营造千禧一代消费者更受欢迎的体验式、沉浸式氛围,成为年轻潮人争相前来的“打卡圣地”与社交平台。
国庆长假期间及10月剧目排期表（来源：News快报）
