当代男性有多在乎穿搭？
小红书上，“男生穿搭”有超过100万篇笔记，浏览量超24.5亿。知乎上，类似“有哪些适合年轻人穿的男装服装品牌？”、“有哪些适合男士冬天穿的外套值得推荐? ”、“男生秋天怎么搭配衣服?”等问题被热议。对当代男性而言，秋冬穿搭的意义，从来不止“保持温暖”，消费行为的背后，更寄托着人们对实用和潮流兼具的期待。
依托这一大众情绪，天猫超级舰长携手多个品牌打造的男装羽绒服主题活动亮相，以「做一个暖男」为主张，从羽绒服、羽绒马甲与羽绒围巾等潮流单品，还用一支极具氛围感的《暖男改造计划》短片，激发消费者对“做潮流暖男”的憧憬与期待。
想要潮流暖？轻薄暖？还是科技暖？天猫超级舰长联合Canada Goose、CK、GUESS、利郎、波司登等潮流品牌，携三类潮流暖男单品以全新态度拿捏温度，冬日“暖男”力量正在释放。
潮暖洞察：挖掘新生代男性时尚痛点，重新定义Z世代“暖男”
老一辈经常说现在的年轻男性要风度不要温度，然而越来越多的男生却大胆宣言“要风度也要温度”。美国互动广告局（IAB）与IAB中国联合发布的调查结果表明，PC端和移动端，网购的中国居民中男性消费者占比正在超过女性，以潮流穿搭为风向的“他经济”正成为趋势。
天猫超级舰长「做一个暖男」主题活动正是打破了消费者对于男装羽绒服的传统认知，为Z世代男性消费者画像，把原本臃肿的羽绒装备打造得轻薄舒适检具潮牌、轻奢等属性，除了传统笨重的羽绒服，给Z世代的精致Boy们一个“潮流暖男”新选择。
比起用力过猛地凹造型，越来越多男性用户更喜欢在一些穿搭细节里展现差异，比如更强的科技感，或者暗戳戳的独特设计元素、更轻便的材质。在@天猫超级舰长官方微博首发的「做一个暖男」TVC中，天猫超级舰长喊出“我是暖男”的全新主张发布今年羽绒三大潮流趋势
硬核科技，今年羽绒保暖性、透气性和舒适性上做了面料和制衣工艺的升级，三防羽绒、三合一
（可拆卸）、户外滑雪羽绒成为数字党的羽绒选择；时尚先锋，羽绒除了功能保暖之外，多场景穿搭的属性和需求正在快速崛起，多巴胺的色彩、亮面、装饰元素等在羽绒上有了大量的应用，无性别羽绒和衬衫羽绒成为潮男的选择；轻暖羽绒，拒绝臃肿，轻薄舒适，但又有温度，轻暖成为当下消费者在暖冬的潮流选择；天猫男装通过穿着硬核科技、时尚先锋、轻暖羽绒等各类暖男单品的模特代表穿梭于各种生活、旅行、出差场景，来传达各大牌羽绒服单品的温暖兼具时髦的穿搭感受，强化消费者对于“上天猫，做暖男”的心智认知，满足含蓄又不失张扬的自我表达。
潮暖赛道：集结超强阵容，打造最潮流的暖男种草势能
除了提高产品力和内容力，细观这场营销战役，天猫超级舰长「做一个暖男」品牌传播精妙地把握优势赛道，在大众心目中获得不俗的口碑。
在此次「做一个暖男」活动中，为了更加高效的输出各大羽绒品牌和单品的价值，天猫超级舰长联合小红书发布令人影响深刻的“暖男”开屏广告，更整合了入驻博主资源，联合天猫及各大品牌发布不同赛道羽绒服笔记，邀请金时ian、Alf Yang、Hooooka等知名博主成为「暖男种草官」，通过输出定制内容打造风格独具的种草街区，为消费者带来全新的内容种草体验。
而在微博端，不但有林达浪、李天乐等男性时尚大V关注并参与到讨论中，覆盖了多达700万用户人次，还使得#暖男改造计划#的微博阅读量飙至2.1亿，互动量达10.5万，营造了用户对冬日美好世界的向往感，建立“上天猫穿羽绒更暖男”的联想。
潮暖心智：构建种草拔草全链闭环，锁定用户进化
为了让更多用户能在「做一个暖男」活动收获心仪的暖男单品，天猫超级舰长也准备了便捷的“种草-拔草”机制和多重低门槛、高福利的活动玩法。
例如在活动期间，在小红书搜索#做一个暖男#，即可进入活动主阵地参与种草互动，搭建起品牌聚合的活动阵地，集中流量助力用户进行深度参与，定制品牌玩法锁定用户心智，达成深入沟通转化，提高参与粘性。利用前沿技术强化了用户体验，实现品牌与消费者的情感共振。
在与消费者的沟通中，天猫超级舰长一直在寻求突破，男性消费者对于更好生活的追求也从来没有停止过。此次潮流暖男营销中，天猫超级舰长聚焦用户的穿搭诉求，将沟通从产品层面的“多样化单品”升华至生活方式的“更好更暖”，一起打卡更好的秋冬，遇见更好的自己，实现平台、品牌与消费者的情感共振。
从“只有风度没有温度”到“有温度又有风度”，联手Canada Goose、CK、GUESS、利郎、波司登等打造「做一个暖男」主题活动，以全域种草共振激活每个消费者内心的“潮流暖男”，做有型格、有温度的营销——这无疑是对天猫超级舰长此次“潮暖行动”的最佳解读。
（来源：News快报）
