近两年,在母婴消费市场不断更新迭代、出生率持续走低等多重因素影响下,奶粉行业的竞争日益加剧,在此背景下,为了寻找新的增长引擎,不少乳企开始将目光转向细分市场,而其中,小分子奶粉市场尤为火热。
小分子,大能量
何为小分子奶粉?奶粉智库《2022小分子白皮书》指出,“小分子奶粉”主要指含有小分子蛋白质或小分子脂肪的婴幼儿配方奶粉。众所周知,一款奶粉的营养再丰富,宝宝吸收不了也等于0,而小分子蛋白分子结构更小,更易被宝宝消化吸收,这也是小分子奶粉备受青睐的原因之一。
据《2022年奶粉智库微信公众平台用户搜索关键词数据报告》显示,水解蛋白/小分子的搜索量位居第一,占比达18.66%。由此可见,小分子奶粉不仅成为了乳企们布局差异化的品类之一,更成为了90/95后新生代妈妈的新宠。
专注小分子赛道,贝因美贝多灵焕新上市
作为一家成立30多年的老牌乳企,凭借多年的市场沉淀,贝因美早已洞察到这一消费趋势,旗下贝因美贝多灵正是针对消化吸收力匠心打造的精品。据了解,贝因美贝多灵奶源来自世界公认的黄金奶源带贝因美-黑龙江安达牧场,产品出自贝因美核心001号工厂,真正做到了从源头到生产过程为产品质量安全层层把关。
并且在配方上,贝因美贝多灵更有自己的独到之处,焕新打造“超能配方矩阵”。以小分子水解蛋白为核心,搭配OPO、CPP、益生菌和双重益生元组成“超能吸收”,专注解决宝宝消化吸收、过敏等难题。同时在自护力和眼脑方面,贝因美贝多灵添加了乳铁蛋白、5种核苷酸、DHA/ARA、叶黄素、胆碱等元素。多重营养更契合新一代消费者对奶粉的专业化、多元化、品质化的需求。
小分子奶粉的兴起,背后是消费者对高品质产品的追求,同时也一定程度上破局了奶粉市场的同质化现象。2023年作为新国标时代的关键一年,贝因美贝多灵能前瞻布局小分子赛道,打造自己的差异化优势,相信其未来必将大放异彩。
（来源：News快报）
