“芙蓉不及美人妆,水殿风来珠翠香。”早在古代,中国的文人墨客就用充满溢美之词的言辞形容女子的妆容。在国人追求“美”的数千年历史里,随着技术进步和时代变迁,新的技术、产品和消费者需求不断涌现,人们对美的认知、美的方式都在改变。
伴随着全域兴趣电商的持续发展,越来越多的用户在抖音电商购买美奢产品,带动美奢生活行业规模持续增长。2023年1月-9月,美妆行业规模持续攀升,头部品牌生意同比去年增长超过104%;与此同时,全域的持续建设也为品牌带来增长新引擎:抖音电商美奢生活行业商城成交同比增长189%、搜索同比增长178%、会员规模同比增长248%。
为了给消费者带来更便捷、有价值、有温度的购物体验,抖音电商美奢生活行业联合时尚COSMO,邀请美妆达人、行业专家和第三方机构等,从美妆行业“悦己式护肤”、“妆容故事化”、“五感式穿香”、“宅家美容院”、“精致护理”五大消费趋势进行评选,重磅推出「抖in百大美力好物金榜」。在满足消费者对“美力”生活追求的同时,让更多优秀的美妆个护产品被看见,促进美妆行业的良性发展。
01
“美力”升级
五大趋势引领美妆个护新消费
在根据商品数据、用户消费评价、商家全域经营能力等维度,筛选百款美力好物单品过程中,抖音电商美奢生活行业与时尚COSMO发现:用户对提升“美力”的产品需求发生变化,人们不再盲目的关注成分浓度和功效,而是关注更长效、更悦已的内在满足。
抖in百大美力好物金榜,是抖音电商美奢生活行业基于平台商品数据和用户消费评价及商家全域经营能力等维度,由美妆达人、美妆护肤专家、媒体、第三方机构共同评选出的百大美妆个护优质商品,旨在为用户提供更多维度的消费参考、成为双十一美护一站式购买指南。
基于消费者美护需求和变美思路的变化,此次抖in百大美力好物金榜洞察美妆个护五大趋势赛道。
在护肤方面,金榜评审团提出「悦己式护肤」和「宅家美容院」两大趋势:随着护肤需求的不断升级,当前消费者不仅仅追求护肤的功效,“悦己式护肤”更看重护肤仪式与体验,需要肤感、嗅觉、使用感等全方位的优质体验,因此具备精油芳疗、舒缓成分等等使用体验好、能够让用户长期坚持使用的产品上榜;在“宅家美容院”趋势中,评审团发现当前消费者居家高阶美容的需求不断提升,而随着技术的进步,当下不断涌现出使用更便捷的家用美容仪及具备院线级美容成分的护肤品。
在美妆方面,随着“多巴胺”、“美拉德”等趋势风格不断涌现,消费者在日常妆容上更追求多变,让妆容传递自身态度,因而符合趋势的20个「妆容故事化」单品上榜。
此外,金榜评审团还发现,从头皮护理、口腔护理到用香气打造氛围感、传递情绪和态度,当下消费者对自身的呵护、对变美的需求更加全面;因此「精致型护理」和「五感式穿香」也成为今年抖in百大美力好物金榜的趋势赛道。
相较于单一评价商品的模式,本次的百大好物金榜通过体会消费者在美妆护肤上对于产品效果、使用感受以及内在感性诉求等等全方位需求;因此,此次上榜的百大金榜单品不仅是技术层面出类拔萃的美妆护肤产品,同时也是能够对消费者的生活产生积极影响,更为让人愉悦、内心获得满足的产品。在未来,抖音电商美奢生活行业将长效运营「抖in百大美力好物金榜」,持续提升金榜的专业度、影响力和公信力,致力于让金榜成为引领消费者美妆个护消费的“风向标”。
02
百大美力好物金榜盛典
美力聚势,全域破局
10月13日,在2023抖in百大美力好物金榜盛典在上海举办,抖音电商美奢生活行业不仅揭晓“抖in百大美力好物金榜”,同时还邀约行业垂类达人、行业专家和第三方专业机构,共聚一堂,探讨行业经营策略、新趋势及今年抖音商城双11的新玩法,助力美奢生活行业的品牌商家做好场景创新和全域经营,并在大会现场为上榜品牌进行颁奖。
抖in百大美力好物金榜揭晓仪式抖音电商品牌业务美奢生活行业负责人官歆然从美奢生活行业新增量、内容升级、品牌发展新机遇及案例参考等维度出发,带来了精彩的分享。她在分享中提到:随着抖音电商全域兴趣电商的不断建设和全域经营方法的持续升级,越来越多的美妆个护品牌将抖音电商做为品牌经营主阵地,目前平台上销售破亿的美妆个护品牌已达256个。
平台全域经营的持续建设也为品牌带来了增长的新机遇,以搜索为例,当下“种草-搜索-拔草”链路更加完善,而看后搜等产品也为品牌带来了多场域的搜索转化。而丰富达人矩阵、海量的美妆个护内容和兴趣人群以及去中心化的分发机制让“多品打爆”成为抖音电商平台的独特优势。品牌新品、爆品、宝藏品的连带打法以及相互带动作用,可以助力品牌销量、心智、人群资产等实现全面提升。
抖音电商品牌业务美奢生活行业负责人官歆然
在现场分享行业增长机会
此外,官歆然还特别介绍了“抖in百大美力好物金榜”在即将到来的抖音商城双11好物节中的专属玩法,为品牌商家在货架经营和搜索策略的优化提供了参考。她提到,在即将到来的双11全周期中,平台将在榜单、趋势、热点等方面,为抖in百大美力好物金榜开启全面的加热。包括在货架场将会为榜单提供千万级的日常曝光和百万级流量支持,在搜索场景也将联动产品提供更多匹配玩法。
借助「抖in百大美力好物金榜」和双十一大促期间的权益扶持,美奢生活行业的品牌商家可集中优质资源,打破传统圈层限制,提升单品知名度,实现生意的快速爆发。在后续经营中,更可依托好物榜单带来的美誉度和曝光,吸引更多用户关注,提升品牌长效经营能力。
盛典现场为上榜品牌代表颁奖只有把时间拉长,才能在一个不确定的世界里,得到确定的答案。不论是在消费者提升美力的路上,还是品牌商家、达人在抖音电商的经营都需要长期的坚持,才能收获确定性。且相比即时满足带来的快乐,长期坚持带来的满足感,更有力量也更能经得住时间的磨洗。
未来,抖音电商美奢生活行业将继续聚焦用户需要,从满足用户长期需要和生活幸福的维度出发,联手品牌、达人及生态合作伙伴,持续为消费者带来变美好物。在便捷消费者购物的同时,为更多的宝藏好物品牌,提供生意增长机会。
（来源：News快报）
