在各品牌各平台都在抢夺用户注意力、购买力的当下，通过跨界各类IP去链接目标人群，已然成为各行各业品牌的“登云梯”。第16届中国国际品牌授权展览会（简称CLE中国授权展）也因此显得热闹非凡。
2023年10月17日至19日，CLE中国授权展回归上海浦东新国际博览中心举办，国内外知名IP参展，分享着IP授权行业的最新动态方向。作为国内领先的在线视频平台，腾讯视频携动漫、少儿动画、大剧、综艺、纪录片等全品类多元优质IP参展，以丰富的创新IP运营、授权合作案例以及进阶版“看聊买玩”的授权服务模式，与品牌携手共创IP授权新价值。
●回归用户价值，解锁IP“看聊买玩”营销新范式
如今，消费市场逐渐年轻化以及强调个性化，消费者从寻求质量好的品牌商品，到更为注重情感体验。而IP所表现出的消费引导力以及对品牌价值的创造力越发明显，越来越多新一代年轻消费者皆是IP的忠实拥趸者。
为了更好地顺应消费者的需求，腾讯视频持续基于用户洞察，不断打造和拓展用户“看、聊、买、玩”的 IP体验聚合场。在“看”的场景中，腾讯视频聚合着海量优质用户，品牌信息可借助巧妙融合IP内容，强化品牌曝光，并以剧情内容激发用户情绪、情感共鸣。
用户在弹幕释放圈层的狂欢，在“聊”的场域中，进一步在站外引发更多话题的社交扩散。通过IP传递的价值观，用户与品牌之间更容易达成强共识，将好感附着在IP联动产品上，不断提升品牌价值增量。
对于消费者而言，通过腾讯视频自有电商“草场地”，在看片高燃情节时实现“边看边买”，有效激发消费者“买买买”的热情，促进IP授权周边商品的售卖。在“买”的场域中，真正实现让IP走进生活，让用户触手可及。
此外，品牌可将内容与线下实景体验、衍生品消费需求相结合，打破次元壁，比如今年在成都举办的斗罗大陆嘉年华，通过“玩”实现IP内容-用户-活动参与和体验-产品购买的情感和价值链接。
总体而言，腾讯视频全方位拓展IP内容与用户“看聊买玩”触达场景的同时，也等同于为周边衍生市场打开更多价值空间，并为品牌方们延展出更多IP营销场景。
●多元IP全面开花升级，赋能品牌挖掘新增量
如今，IP生命周期延伸、多元化趋势凸显，使营销价值也得到了进一步释放，为品牌挖掘新增量。短期内，优质IP能够高效直接地助力转化；长期来看，IP价值可持续提升品牌长效价值。
《斗罗大陆》作为头部国民级IP进入第15年，2023年斗罗年番推出了第二部《绝世唐门》动画,《斗罗大陆2》真人剧集在横店杀青。除了在精品内容上持续开发投入外，斗罗大陆的商业开发同样全面开花。今年在上海落地的《星斗梦境主题特展》、与成都文旅联手打造的《斗罗大陆嘉年华》，以及在时装秀上亮相此次CLE的特步儿童等，通过内容赋能场景多元化创新，让品牌与IP携手实现商业价值最大化。
继2019年《魔道祖师》动画开播一周年推出纪念版邮册后，2023年中国邮政与《魔道祖师》再度联手，推出全新的“春花系列”纪念邮品，产品包含限量纪念版邮册、迷你邮折、明信片。邮册在CLE中国授权展线下限时限量现货开售，线上预售更是火爆，半日销量便超1万+，双方联名话题更是一跃登上微博热搜榜。《魔道祖师》自开播已有5年，经典长青IP自带强粉丝粘性和内容影响力，高效地为品牌的销量与声量提供全方位助力。
此次CLE，腾讯视频动漫IP《斗罗大陆》《斗罗大陆II绝世唐门》《魔道祖师》《完美世界》《吞噬星空》《遮天》《镖人》等悉数亮相，与现场的动漫爱好者欢聚一堂。
除了年轻人喜爱的动漫IP外，腾讯视频还为孩子们提供更多元化、国际化的优质少儿IP矩阵。如《我的同学是美人鱼》《小企鹅的冒险》《金刚特龙战队》，与BBC Studios联合出品的《呼叫超级士豆》等，在国际和国内市场都备受小朋友们的喜爱。
其中，《我的同学是美人鱼》携手雅润、集卡社、妮娅萌妆等玩具品牌，结合动画核心元素研发玩偶、声光玩具、DIY首饰、收藏卡、美妆玩具等产品，不仅获得渠道商的高度关注与好评，并大受消费者追捧。
影视品类，除了《梦华录》、《三体》，腾讯视频今年火爆全网的古装剧集《玉骨遥》《长相思》，以及备受大家期待的《庆余年2》《与凤行》《繁花》《金庸武侠世界》等，以拥抱多元、尊重艺术的精品内容，备受青睐与关注。
综艺及纪录片方面，面对用户在情绪价值上日渐递增的需求，腾讯视频也带来美食经典IP《风味人间 5》、治愈系真人社交IP《五十公里桃花坞》，带给年轻人陪伴与情绪疗愈的真人秀IP《毛雪汪》等，通过持续丰富的IP类型，助力品牌找到流量、找准流量。
在本次CLE中国授权展上，中国原创潮玩品牌——锦鲤拿趣凭借与电视剧《玉骨遥》联名推出的精致手办，荣获CLE品牌授权金星奖-2023优秀被授权商奖（潮流玩具行业），产品不仅获得市场高度认可，也成为行业优秀标杆。
在打造精品IP内容上，腾讯视频始终坚持“锚定用户需求，回归用户需求”的思路，并在此基础上，为品牌们提供着更多人群、故事和场景相关的营销场景与新玩法。
●整合IP授权营销创新，共创品效合一商业价值
当下中国授权市场发展20年，中国IP授权已步入快速发展阶段。“谋变”，才能抢先占领行业新风口。
腾讯视频在IP开发、运营和IP授权合作模式上的不断提升与迭新，来自于平台的持续与坚持——以内容IP的多样化、丰富性和优质度为基础，以用户价值需求为导向，依托“看聊买玩”四大场域，以通过“产品+空间授权”“广告+授权整合营销”等模式放大品牌的差异化价值，持续更新满足品牌商业化需求的方法。
在此导向下，腾讯视频秉持着授权的专业性和运作的灵活性，最大程度释放IP授权价值。未来，腾讯视频将继续沿循更开放、更多元的思路去探寻内容价值，探索商业化新空间，与品牌携手共创更多精彩的IP授权标杆，实现品效合一的商业赋能。
（来源：News快报）
