作为国内专注于隐形眼镜的新锐品牌，优瞳基于一直以来对年轻消费群体的深入洞察，不断刷新隐形品牌的跨界营销玩法新姿势。最近，优瞳再次大胆跨界，以国宝熊猫为灵感，推出“国宝日抛”限定款，延续0感佩戴体验，并且定制专属“熊猫瞳瞳”IP形象，为消费者带来一场珍贵的“国宝”体验。
瞄准品牌共性，让“奇妙”自然发生
据QuestMobile，《2023“00后人群”洞察》报告显示，营销、分享及各类热点事件等内容更容易触发年轻用户的兴趣点，激活用户实用或情绪价值后，让其产生购买欲望及后续行动。换言之，品牌营销越有趣，对年轻人的吸引力也就越强。
在诸多吸引年轻消费力的举措中，品牌不同形式的跨界合作成了不二法门，通过满足消费者的猎奇心理，既能激活品牌活力，又加深了品牌和用户间的情感联结。
本次联名，优瞳以国宝大熊猫为灵感，是基于国宝熊猫近视眼的特性，据说一只熊猫眼的度数可以达到800度，所以这也让熊猫们看起来总是一副慢悠悠、睡不醒的样子，无比慵懒呆萌。同时眼球是人类最脆弱的器官，而优瞳用一盒自带“萌”属性的产品，向消费者传达出“关爱熊猫、呼吁出行”的产品理念，让每一个人都能像对待国宝熊猫一样，用心呵护自己的双眼，拥有更加轻松惬意的生活，为年轻人带来物质与精神双重愉悦体验，并且恰到好处地打通了消费者在内容消费、物质消费、精神需求方面的内在关窍。
此外，优瞳还定制了专属“熊猫瞳瞳”IP形象，并赋予了其可可爱爱、奔赴自然等属性。一方面是为了充分表达“关爱熊猫、呼吁出行”的新品理念；另一方面，希望建立起与消费者的情感连接，助力产品及品牌知名度快速攀升。
更特别的是，优瞳还携手原创品牌拼豆积木推出了国宝日抛礼盒限量款，里面不但包含了国宝日抛，还推出了熊猫眼罩、熊猫润眼液等多重眼部舒适体验！更令人惊喜的是，礼盒里面还附送可爱的熊猫积木盲盒，这些积木盲盒通过微颗粒塑造的熊猫形象更加精致，且还原度更高，这些熊猫积木还可以成为消费者家居、办公摆设，养眼还能治愈好心情。
一个隐形眼镜品牌，一个国宝动物，看似没有交集，但双方的趣味联名，却碰撞出意想不到的火花，让品牌影响力的最大化成为可能。二者的跨界颇有种品牌顶流强强合作的架势，除了带给消费群体一种“双厨狂喜”的潮玩趣味感之外，这一次跨界也恰好满足了这届年轻人在不同层面的心理需求。
品牌实力加持，激活年轻注意力
“玩”进年轻人的圈层同样需要实力匹配,优瞳品牌的良好口碑和专业度则成为了它最大的核心竞争力，使其能够在同行业中差异化地构筑品牌壁垒。
作为新锐隐形眼镜品牌，优瞳秉承着“重新定义舒适”的理念，推出了贴合不同用眼需求的多元产品，为消费者创造出更具“新意”的舒适用眼方案。同时它首创防蓝光专利技术，并联合国内三甲医院的八大眼科专家组成眼科联盟团，打造优瞳舒适眼究所，发布护眼白皮书，引领防蓝光护眼新时代。
值得一提的是，优瞳还凭借2022年度隐形眼镜行业增速第一名、隐形眼镜新消费品销售额排名第一名、零感日抛30片装单品销量年度第一名等佳绩，以隐形眼镜行业唯一获奖品牌的身份荣膺2022年度“行业突破奖”。
优瞳本次跨界的拓展深度，首先体现在产品端的“入眼”上。优瞳国宝日抛在设计上融入了熊猫最爱的竹子元素，采用翠竹绿清新包装，不仅让近视人群看得清，还看得水润和舒服。
其次在于优瞳自身的硬实力。这款优瞳国宝日抛同样延续了零感日抛系列优秀的特点和品质，让消费者久戴不疲劳，水润不磨眼，延续了0感佩戴体验。
此次联名产品是基于优瞳零感日抛系列产品进行的，零感日抛为天猫销量top1的日抛产品，连续两年在销量榜、好评榜、回购榜名列第一，销量累计突破超过6000万片，引领了日抛健康升级。
而优瞳零感日抛系列成功通过国际权威的检测机构SGS（Société Générale de Surveillance）的检测，成为国内首个获得SGS认证的隐形眼镜品牌，为业内实现了零的突破，树立隐形眼镜质量标杆。
在此前权威检验报告的数据中表明，用户在佩戴优瞳零感日抛系列产品10小时后仍保留89%的水分，且无疲劳感。而且镜片经折叠 180 度 3 次后，依旧无弯曲变形，舒适的佩戴体验，得到100%试戴用户的认可。通过SGS的权威检验，不仅是对优瞳产品质量的肯定，更是对其产品研发和制造流程的深度验证。
研发能力与顶尖技术成功地赋予优瞳品牌一种值得消费者信赖的权威感，对于接受信息渠道多元而快速的Z世代年轻人来说，这些硬实力条件无疑是一剂强心针，让他们能够安心选择“闭眼入”。
打造社交符号，品牌影响持续升温
品牌营销中，年轻人的身份不只是消费者，他们同样是品牌传播的重要一环，要想获得更大的传播声势，就要想方设法调动年轻人。
凭借对年轻消费者心理的深入了解和洞察，优瞳在社交化传播上，没有选择放烟花式的昙花一现，而是在官方发布新品国宝日抛后持续进行内容投放，通过美妆、开箱、佩戴技巧等等花式内容在小红书社交平台上进行种草。同时还在官方社交平台上发起了“晒单赢成都行机票”话题活动，吸引了更多年轻消费者参与进来，让他们能够在社交平台自发晒单、讨论。这不仅保持话题热度，同时还精准命中这届年轻人的社交兴趣点，调动大众参与积极性，打造属于品牌的社交话题锚点，深度绑定“优瞳隐形眼镜，怎么舒服怎么来”的用户心智。
跨界并非新概念，而优瞳零感X熊猫的此次联动，瞄准了方法论背后的底层逻辑，以联名产品作为载体，通过品牌营销玩法与“怎么舒服怎么来”的品牌理念进行深入链接，不仅让年轻消费者找到了新的兴趣点，也让品牌理念深深植根于年轻消费者心中，同时，在消费群体年轻化、消费环境数字化的生态趋势下，优瞳将会持续整合行业内部优质资源，通过自身研发实力深耕行业，为产品赋能，让用户真正实现“怎么舒服怎么来”的品牌理念。
恰逢双十一预热即将开启，新锐隐形品牌优瞳会带来怎样的优惠惊喜，让我们拭目以待！
（来源：News快报）
