作为共享经济的重要组成部分和促进绿色出行的重要工具,新能源汽车在城市出行中扮演着越来越重要的角色。众多车企纷纷进军新能源领域,一些传统车企面对新的挑战也试试做出了应对,其中,上汽大众ID.家族交出了一份满分答卷。上汽大众斥巨资打造了MEB专属平台,先后推出ID.4 X、ID.6 X、ID.3三款大众新能源汽车,截至今年9月底,上汽大众ID.家族累计销量已破16万,坐稳合资纯电销冠宝座。上汽大众新能源为何能取得成功?有以下三大原因。
大众ID拥有MEB平台,优势明显
上汽大众在传统燃油车领域是标杆,进军新能源领域需要做好周全计划。“从不打没把握的仗”,上汽大众斥资170亿元打造了专属MEB平台,使大众新能源汽车在短时间内达到其他品牌无法企及的高度。MEB工厂斥资170亿元,就已经远超一些新势力品牌的资产总和,这是大众ID远超同级的实力支持,也是消费者信赖的强有力证明。
而大众新能源汽车不仅在产品方面践行环保理念,其工厂也实现了“零影响工厂”目标,被称为上汽最绿色环保的工厂。这种工厂的环保理念,让MEB工厂成为目前全球范围内最领先的工厂。而大众ID领先同级不仅仅表现在先进生产技术方面,还有新时代下企业社会责任的体现。
从根源出发,产品升级契合消费者需求
面对新时代发展的变革,企业应当及时调整经验策略,找准自身的定位。大众ID在深厚底蕴的基础上,经过充足的调研,已经全面深度的了解了中国市场和消费者的需求,所以其ID.3、ID.4 X、ID.6 X三款车型,一经上市就给消费者带来了不小的惊喜。
如今三款车型均迎来了2023升级款,给了消费者更多选择。比如可爱、灵活的ID.3,受到很多年轻小姐姐的喜欢;新增薄荷绿车色的ID.4 X也是很受小姐姐、小哥哥们欢迎。就连ID.6 X 2023升级款也有不少年轻家庭选择,作为全家出行的保障。
虽然新能源汽车发展的越来越火爆,但仍有一部分消费者会对电车产生迟疑,这主要是由于他们对电车安全性方面抱有怀疑态度。而大众ID在造车时就以将安全问题做了充分考虑。以ID.4X为例,它不仅采用了硬核电池包安全设计,有120道飞行激光焊加持的底部防护板,还搭配全方位排布热成型钢梁和防磕碰全平式底盘,可以全方位的保护电池安全。值得一提的是,其电池通过了338项品牌标准电池安全认证,这款车也获得了中保研测试四大指数全优的成绩。
创新营销模式,增加购车趣味性
为了应对市场化多变的需求,各车企不仅在产品上加入更多年轻化元素,还开启了各式各样的营销模式。大众ID搭建了全新的营销体系,创新启动代理制营销模式,即由厂家直营+渠道代售的形式,以前的返利、返点模式变为佣金模式,充分发挥经销商网络优势。为了加强消费者的感受,拉近与消费者的距离,大众ID建设ID.Store新能源城市展厅,以“店中店”式的沉浸式场景,实现了与年轻消费者思想上的交汇。
写在最后
一直以来,上汽大众对于技术创新与品质都有着坚定的追求,在MEB专属纯电平台的加持下,上汽大众ID.家族大获成功。对这个老牌合资车企来说,大众ID.开启了上汽大众在新能源领域的新赛道,不仅为消费者提供了更多优质的纯电车型选择,也为其他传统车企转型提供了很好的示范。
（来源：News快报）
