近日,Just So Soul研究院以Soul App的用户为调研对象,发布了《2023社交趋势关键词》,揭示了Z世代群体在社交生活中的前沿洞察,同时也展现出新一代年轻人的社交趋势。在此次发布的关键词中,从“找搭子”到“反emo”,众多高度活跃、个性鲜明的年轻人在Soul平台上生动、真实的分享和选择,汇聚成了当下新一代万花筒般生活潮流、文化趋势的缩影。
作为深受年轻人喜爱的新型开放式社交平台,Soul App自创立以来,在创始人张璐的带领下,凭借创新的社交功能和理念,成功地吸引了大量的Z世代用户。据相关数据显示,Soul具备极高的用户粘性。2022年,Soul MAU(月活跃用户数)近3000万,DAU(日活跃用户数)约955万;平台月活跃15天以上的用户占MAU比例63.7%,其中Z世代占比接近八成,为洞察年轻人社交趋势提供了丰富且多元的真实生态。
为构建“无压力社交空间”,Soul App创始人张璐在产品设计上不支持上传真人头像,不强调颜值、地理位置等物理因素,而是以精神共鸣和兴趣为导向,用户通过高自由度的捏脸工具创造个性化的虚拟形象,自在互动。平台以兴趣图谱、普惠机制和算法推荐,让每个用户都可以被快速推荐到有可能与自己观念相通、志同道合的人,或感兴趣的内容,快速实现低成本交流,并建立高质量的链接,收获认可和精神共鸣。
在如今的“友谊衰退”时代,原子化的个体无暇发展友谊、打理亲密关系,人们拥有的朋友数量,以及与朋友相处的时间都在减少。这种现象被形象地称为“友谊衰退”。然而,Z世代的年轻人们并未因此放弃社交,他们正在寻求建立连接的新方式。
在Soul App上,年轻人们热衷于“找搭子”,这是他们在社交平台上发展友谊的新尝试。“搭子”主要指以某一兴趣爱好或者需求为连接而结成的社交关系。这种新颖的社交方式在Soul App上非常流行,无论是做公益、考研、写论文、找工作、学英语,似乎“万事皆可搭”。
快节奏的生活让很多年轻人饱受各种压力的困扰,领导的一句批评、父母的过高期望、体重秤上上涨的数字……都可能成为emo的原因。然而,时下越来越多的年轻人开始举起“反emo”的大旗,他们不再为消极情绪所束缚,而是通过在Soul App上社交、追剧、听歌、运动等种种形式进行自我调节,对抗消解emo状态,跳出情绪低谷,寻找自己的乐子。
此次调研还发现,“已读就回”成为了年轻人社交中的一种新礼仪。在信息过载的时代,注意力是稀缺资源,多数人在网络中发出无数信息,但往往回应寥寥。然而,在积极的社交关系中,年轻人期待及时的回应和共鸣。Soul基于兴趣图谱和游戏化的产品设计,让他们
可以根据兴趣爱好寻找志同道合的朋友,获得高质量的及时反馈和情感共鸣,因此深受年轻人的欢迎。
此外,在面对现实压力的同时,年轻人也找到了释放情绪的新方式。他们在Soul上开启“鬼哭狼嚎”的KTV派对,或者参与平台的#发疯日记话题,寻找适合自己的“发疯”方式,进行一场情绪“泄洪”。Soul上大量沉浸式的社交场景成为他们摆脱压力,释放情绪的重要渠道。
互联网社交平台已成为洞察年轻人多彩生活的窗口。Soul App在创始人张璐的带领下通过深入了解年轻人的社交方式和生活场景,为他们构建友谊连接的桥梁,情感交流的通道,与他们共同成长。它的成功在于,能够真实反映年轻人的生活困惑,同时也看到他们在小小“叛逆”中,积极向上的生活态度和追求真实的努力。这些都成为了他们对时代的回应,同时也在塑造着新的消费潮流和生活趋势。
Z世代群体的社交需求正在发生变化,而Soul App创始人张璐正是基于对年轻人社交趋势的深刻洞察,通过创新的平台玩法不断吸引大量年轻用户进入平台。随着互联网科技的发展,期待Soul App能继续引领社交趋势,满足年轻人的社交需求,为他们的生活增添更多色彩。
（来源：News快报）
