抖音商城作为近年来深受消费者青睐的购物平台，是“双十一狂欢”的主战场之一。10月20日，抖音双11好物节在抖音平台正式开启抢跑，短时间内便收获了品牌成交数据上的显著增长。数据显示，截止10月23日，抖音商城整体GMV对比去年同期提升了200%，多个行业的众多品牌均在首周呈现出爆发式增长的态势。无数商家通过巨量引擎提前拓量，开幕即“引爆全场”。
作为双11的首批“赢家”，HBN、蓝月亮、海尔等来自不同行业的品牌商家依托巨量引擎的不同“增量秘籍”，在抢跑期重点布局，均收获了不菲的成绩。
TopLive+直播加热，创新形式助HBN生意爆发
隶属美妆行业的HBN在今年的抖音双11好物节，通过TopLive+直播加热为品牌加持流量，同时邀请头部达人增加曝光热度；借助广告工具叠加创新直播形式，更是收获了“1+1＞2”的效果，助力生意增长。数据统计，HBN在抢跑期间，实现了直播间GMV和直播间内容指标全面飙升，达成高ROI放量，最终取得了预售期店铺GMV同比增长超55%、单日消耗同比增长超150%、直播间ROI环比提升13%的亮眼成绩。
全品牌矩阵化营销，助力蓝月亮爆破式传播
抖音双11好物节期间，蓝月亮一方面通过整合营销IP破冰抢占流量，借势抖音打造行业趋势品类新品，仅单周销量便已突破10万单；另一方面则通过巨量千川投放协同提效承接，以多触点组合拳进行全方位渗透，最终实现品牌5A人群体量提升10倍，双11开门红GMV提升5倍，人群体量、生意份额双爆发的理想效果。
预售玩法抢跑大促，万益蓝WONDERLAB荣登预售订单金额食饮行业TOP1
在今年的抖音双11好物节，万益蓝WONDERLAB首次尝试了预售玩法，承接9月底超品流量，利用达播、明星素材进行混剪持续跑量；且在投放上提升了长周期转化投放占比，助力多品线半年装囤货组预售完成爆发，最终品牌在抢跑期预售全款订单金额登顶食饮行业TOP1。
星推搜直组合玩法助力，海尔实现预售期多品线齐增长
在本次抖音双11好物节，海尔重点选择了星推搜直组合玩法。首先通过在节前锁定冰箱＆洗衣机星图IP资源包，助力节后生意爆发；其次通过全年品牌品专+双11冰箱电商品专，提升品牌力及大促氛围感；进入抢跑期后，海尔则打造了“日不落直播间”，通过工厂溯源直播+boss直播，保障直播场观看量。多重策略助力下，海尔全量GMV膨胀603%，荣登单品预售金额冰箱&洗衣机行业TOP1。
海澜之家新品抖音首发，明星＆达人共助冲榜全网热搜
借助抖音双11好物节节点，海澜之家在抖音发布新品，携手明星通过参与长白山户外综艺直播造势，更邀约千万粉博主开启6小时超长直播，实现直播间场观峰值10万+，其中非粉观看占比95%+，拉新人群破圈。抖音首发带来的流量外溢，自然冲榜全网多个热搜。最终在抢跑期，海澜之家GMV同比增长超70%、5A人群资产对比平销期提升100%。
凭借品牌自身的产品优势，以及巨量引擎营销策略的恰当运用，5大品牌“殊途同归”，均在抢跑期成功解锁新增量，实现了生意的确定性增长。抖音双11好物节精彩才刚开始，接下来，让我们聚焦更多商家的生意表现，期待出现更加亮眼的成绩！
（来源：News快报）
