“×××和×××联名了，真的好心动，想入手~”“没想到这两个品牌竟然搞跨界，梦幻联动，破次元壁了！”当代年轻人追求联名，自有他们的道理，不仅是看中了产品价值，更是为兴趣爱好和情绪价值买单。
品牌通过跨领域、跨文化的有效融合，营造出有趣新奇的全新消费体验，更符合Z世代个性化的审美标准。作为始终与Z世代“玩”在一起的国内大型时尚鞋服集团，百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”）在跨界联名方面颇有造诣，旗下品牌近年来打造了众多备受年轻群体期待与瞩目的联名系列，引起现象级热度，不断提升自身在市场中的影响力和竞争力。
跨界联动，热潮迭起，布局年轻市场
一场引爆用户狂欢的跨界联名，实际上是一场巨大的营销胜利，因为从本质上来看，联名只是一个手段，最终落点是在触达消费者心智上。百丽时尚充分挖掘联名双方不谋而合的连接点，用新奇联名赋予产品更高层次的价值，从而强化品牌认同，以一个更具活力、更具态度的品牌形象融入Z世代语境。
2023年8月，天美意TEENMIX星际工厂亮相上海TX淮海，巨型鞋盒闪烁着奇幻光环，仿佛穿越了未来空间，引起了不少路人的跨次元围观。据悉，这是TEENMIX与《星际宝贝》动画片中大热IP史迪奇的联名合作，除了光怪陆离的视觉体验，现场还展出了溜啊溜鞋、小皮孩、飞船鞋、显眼包等一系列联名产品，以及各种搞怪周边。通过打卡拍照、参观体验、产品展出的方式，TEENMIX完成了年轻消费者的双向奔赴，实现用户圈层、声量势能的互补与双赢。
恰逢2023七夕节前，他她TATA联合阿坝州文旅局、羌绣传承工作室，从羌族婚礼中汲取灵感，还原非遗羌绣物质“情书”，倾心打造“云彩花羌”中式婚鞋，将东方浪漫融入现代时尚，传递花式爱意。值得一提的是，七夕这个中国传统节日，近年来被越来越多的年轻人所重视，TATA值此节点推出联名系列婚鞋，可谓精准迎合年轻消费者的喜好，同时为优秀传统文化注入了品牌传播力量。
强强联合，玩出心意，共创鞋服美学
作为常见的品牌营销方式之一，跨界联名广受各行各业品牌/IP所青睐，Z世代对各类跨界联名也早已习惯，唯有够奇特、够创新、够懂TA的联名手段，才能在海量信息中被年轻用户精准识别，实现有效链接。基于此，百丽时尚在积极与品牌/IP搞跨界联名之余，还不断发掘具有创造思维的专业设计师，并与他们达成合作，为年轻消费者带来全新的鞋服艺术表达。
九月中旬，户外鞋服品牌卡特CAT携手业内知名的英国设计师NIGEL CABOURN，以1956年美国SEEBEE的“南极探险”行动为灵感，打造2023全新秋冬联名系列，升级推出两款标志性工靴。这两款工靴在面料、鞋带、拉链等方面进行了创新，兼顾舒适度、耐磨性和防护功能，可帮助年轻消费者轻松应对各种复杂环境，完美契合Z世代时下轻量化户外生活方式的风潮。
2023春夏巴黎高定时装周闭幕T台秀上，思加图STACCATO×ROBERT WUN共创的“铠甲花朵”系列惊艳四座，联名产品凛冽的造型轮廓和灵动生长的线条结构，无不显现出大自然的美好神秘，以及当代年轻人刚柔并济的独特酷感。工作的忙碌和社会节奏的飞速，让Z世代逐渐感受到生活的棱角，STACCATO通过这波联名共创，将个性绽放的美好愿景展现得淋漓尽致，让联名动作不仅停留在话题层，更扎根于年轻群体的心中。
当代年轻人在用力实现人生价值的同时，也不忘“讨好”自己。百丽时尚基于产品实用性与价值感的基础上，携手各类品牌/IP以及时尚设计师，打造与众不同的联名产品，有助于让品牌理念更牢固地扎根在年轻消费者内心，推动品牌持续生成新的机会点。
（来源：News快报）
