随着抖音的快速发展,抖音搜索不断升级,从站内视频搜索,到综合搜索,到全网搜索,其搜索范围与搜索质量不断提高,大有与百度竞争之势。而多年来几乎处于搜索垄断的百度,依然是搜索领域的一枝独秀,2022年财报,百度搜索广告收入1236亿,在中国搜索引擎市场份额中百度占比84.3%,且处于持续增长态势。长期以来,百度深耕人工智能领域,不断改进和升级自身的搜索算法和技术,以提供更加精准、个性化的搜索结果,满足用户的信息需求。
据国家广播电视总局发布《2022年全国广播电视行业统计公报》,2022年全国电视广告收入553.23亿元,同比下降19.11%。百度超过全国电视广告收入总和的两倍之多。洞悉数据的背后,实质是用户获取信息习惯的变化,意味着在信息大爆炸的环境下,用户以搜索重新掌控信息主导权。因为,用户的主动搜索,比被动的接受所谓精准推送,更加符合他们的信息需求。
对于企业家、电商运营、品牌营销人而言,如何基于这一客观环境,运用这一趋势,来提升品牌营销的ROI,或更进一步来提升品牌在消费者心智中的认知地位呢?进而打造或强化品牌在细分市场的领军品牌优势。
从用户行为分析,用户在搜索时,是讨厌出现竞价广告或弹窗广告的,用户需要搜索到的是精准内容。那么,我们的品牌,是否应该在判断用户关键词搜索背后的动机,并结合关键词的优化,将品牌核心信息恰当的植入到内容中,给到用户合适的参考,而非广告竞价的干扰。这样,既尊重用户的行为和信息需求,又给到用户愿意接受的恰当互动模式。
既然来自用户主动搜索的精准需求,比企业所谓精准推送信息更有价值,更符合用户心理。那么,对于品牌营销而言,就不再是简简单单策划、创作和发布信息;而是深刻洞察用户的信息需求,以及其背后的消费需求,深刻理解各大搜索平台的规则,建立基于“品牌战略思维、策略思维、创意思维、数智化思维、热点思维、第三方思维、搜索思维”的品牌战略传播系统,构建品牌热增长引擎。
而这个品牌战略传播系统热增长引擎的打造,绝非易事。对于广大处于突围或者转型升级的品牌而言,又似乎更有必要。然而,结合以上七大思维模型并有效实施,在企业内部而言,无疑是非常困难与成本高昂的。
幸好,深受迈克尔·波特战略竞争理论、杰克·特劳特的定位理论、香港大学协理副校长刘宁荣教授「全球思维、中国智慧」战略大趋势理论体系影响,毕业于刘宁荣教授创办的亚洲首屈一指的香港大学整合营销传播研究生的汤祚飞,首创“热点数智化传播系统”品牌热增长引擎,以战略思想高度,融合策略与创意,通过数智化技术,抓取和分析热点,以第三方主流权威媒体赋能,设置基于用户的搜索信息优化,以其独到的方法论和工具,积极、正向、广泛、客观,为品牌传播核心价值信息与正能量,战胜负面信息困扰,助力企业打造细分定位市场领军品牌,提高品牌认知、信任和转化率,提高指名购买和复购率,提高品牌投流ROI。
当然,您亦可打开搜索引擎,搜索“热点数智化传播系统”,获悉更多资讯。汤祚飞创立的“热点数智化传播系统”,以“百万搜索热点带着品牌飞;行业正面热点凸显品牌声音;客户求证品牌,增强信任和美誉,让品牌正能量战胜负面”三大核心价值构建品牌差异化,快速助力企业和品牌,打造细分定位市场的领军品牌认知,是高价值品牌应对用户搜索和求证的热增长引擎。
（来源：News快报）
