10月10日,2023金投赏国际创意节于上海商城剧院盛大开幕,国内外顶尖品牌主、代理机构、媒体公司的数百名重量级嘉宾,以及广告营销行业精英领袖们携手带来一场“高质量”营销盛宴。
本年度金投赏论坛华扬联众专场于10月11日上午进行,华扬联众首席新闻官潘建新,北京奥组委官方杂志原主编、北京奥运会国际宣传片总策划章文舟,中国公共关系协会政府公关委员会副主任、杭州亚运会“新亚运杭州韵”国际传播项目顾问寇佳婵,万事利丝绸品牌总监刘艳琼,四位嘉宾到场以《大型体育赛事的国际传播创新与实践》为题,分享了华扬联众作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商和国际公共关系服务商、杭州亚运会唯一的公共关系服务商期间,所进行的一些有创新的传播服务案例,以及积累的丰富大型体育赛事国际传播经验。
国际传播与公共关系服务商可以发挥什么作用
国际性的大型体育赛事是国家、城市对外传播的重要平台,章文舟认为国际传播与公共关系服务商在工作期间除了信息发布之外,还要充当主办方与全世界媒体之间的润滑剂。
此次杭州亚运会华扬团队精心组织了三场国际媒体采风活动——前往浙江省嘉兴市海宁盐官,一睹“天下第一潮”钱塘江潮;在中国美术学院观看“社会·公众·文化——国际体育视觉设计展”,一同感受体育和艺术设计的融合碰撞;置身于余杭青山村的山水诗意,体验传统中国乡村文化的传承与创新。
“我们密切关注着赛程进度与各国记者朋友的工作状态,比如开幕式上惊艳四座的钱塘江大潮让他们希望亲临现场时,我们就安排大家前往海宁观潮;当赛程接近尾声时,我们用乡村的绿水青山调剂大家工作上的疲惫,这些缜密的考量都是活动成果的关键。”章文舟总结道。
国际传播的新趋势、新环境、新思路
服务过北京亚运会、北京奥运会、北京冬奥会、杭州亚运会等众多大型体育赛事的章文舟谈及自己工作历程中经历的公关环境变化——从1990年至今,国际对中国的认知经历了一个从陌生到熟悉的过程,我们讲故事的方式也从简单的翻译、展示变成了融合共创,无论是主办方还是品牌,都应当重视传播过程中叙事方式的变迁,找到适合自己的方式。
寇佳婵则提出了四个关键词:创新与回归,共赢与共鸣——文化潮流与媒体环境日新月异,对传统文化元素简单的复制、引用已经不再能够满足当前传播的需求,所谓“创新”与“回归”应当是同时进行的,我们所“回归”的传统文化应当成为“创新”的沃土与启明星,二者相辅相成才能产出更加优秀的作品;另外,大型赛事的国际传播受众群体相当复杂,因此在策划传播创意时一定要在众多赞助商与支持方中全方位调动力量,保持密切的沟通互动,在协同互助中实现共赢、实现最大程度的共鸣。
“新亚运 杭州韵”系列视频的策划思考
华扬联众为现场来宾展示了“新亚运 杭州韵”系列视频中的启幕之作《亚运Show杭州》,该片以丝绸为载体,刺绣为笔触,构筑出独具东方诗意的镜头语言,彰显含蓄、雅致的亚运之“韵”、杭州之“韵”——在《富春山居图》、《菊丛飞蝶图》、《瑞鹤图》、《千里江山图》等多幅宋代名画营造的婉约背景下,多个亚运竞赛项目悉数登场,从千古宋韵到活力新城,传统与现代不断交汇。该系列主题宣传片得到中国官方媒体账号Xi's Moments的转发与认可。
寇佳婵为到场来宾解析了系列视频在创作传播中的一些考量——现代人快节奏的生活节奏与碎片化的时间,导致大多数人无法在流动性很强的场景内将全片看完,因此我们在剪辑时将杭州、亚运的美变成一片片零碎的拼图,分散在每一帧的画面里,让人们在无数个瞬间的惊艳中实现共鸣,拼凑出一个属于自己的杭州印象、亚运印象。
赛事赞助商如何充分激活权益,做好品牌传播
作为一个杭州本地的丝绸品牌,万事利却拥有杭州亚运会官方供应商、特许生产商、特许零售商数个身份,将自身完美融入整个赛事流程之中,实现了传播声量的最大化。万事利丝绸品牌总监刘艳琼分享了她的心得:
聚焦产品,融入赛程
对于品牌方而言,思考自身产品与赛事的融合是重中之重。丝绸是杭州最具代表性的特色之一,万事利为自身争取多个赞助身份,将丝绸产品全面融入赛程的方方面面,包括奖牌绶带、限量版真丝吉祥物、丝绸花束等等,实现了品牌与亚运会的强关联。
注重传播出口,赢得关注
万事利为此次传播锁定两个关键点:将个性化丝巾定制智能工厂搬进了主媒体中心,向各国记者全方位展示现代丝绸的生产制作;赛前锁定夺冠热门、亚运会MVP张雨霏,赛中合作热点人物丘妈,最大化品牌传播热度。
作为专场主持人,华扬联众首席新闻官潘建新在末尾总结了大型体育赛事的国际传播的三个关键点:第一,一定不能割裂中国和世界,共通共融是不可违背的大趋势;第二,避免陷入对概念的重复强调,而是要通过故事展示概念产生的思路以及概念的内涵;第三,任何成功的传播都不是一蹴而就的,我们需要重视过程,更需要讲述过程,并且强调了叙事方式在国际传播中的重要性。
我们国际传播经历了从讲“好中国故事”到“讲好”中国故事的转变,不仅是一种叙事方式改变,更是全体传播界同仁共同努力的结果。未来,华扬联众将继续深耕体育赛事传播领域,以其为平台自信地向全世界展示政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的中国。
（来源：News快报）
