随着以Z世代消费者为主导的市场需求的细分化、多元化，传统鞋服赛道也在悄然发生变革，花样新品频频涌现，销售渠道多种多样，品牌格局也愈发清晰，朝着年轻化、活跃化方向大步向前。
作为国内大型时尚鞋服集团，百丽时尚集团（以下简称：百丽时尚）时刻关注市场需求变化，拓展品类布局，优化渠道组合，多维度满足消费者的不同购物需求，让年轻人更爱“逛街”。
一、拓展品类布局，让年轻人有得“逛”
年轻一代消费者对于时尚的理解和偏好往往各不相同，有人爱低调休闲，有人爱个性张扬，也有人爱端庄大方……这就要求品牌不断拓宽产品阵地边界，新增并细分产品品类，让年轻人享受丰富多彩购物体验的同时，能够在花样潮品里快速锁定所需产品。
经过数十年沉淀积累，百丽时尚已经形成了多元化品牌矩阵，旗下鞋类业务品牌涵盖定位于大众市场的BASTO、SENDA，中端时尚的BELLE、TATA，高端时尚的STACCATO、73Hours、Joy&Peace、Millie's，功能休闲的SKAP、hush puppies、Bata，潮流活力的TEENMIX、CHAMPION、TooManyShoes、CAT、OGR。同时，服饰业务经营5个聚焦于潮流活力及潮流休闲类别的服装品牌，包括INITIAL、MOUSSY、SLY、CHAMPION、CAT，可全方位满足不同风格消费者的需求。
不仅如此，百丽时尚旗下品牌也在不断拓展产品品类，通过女鞋、男鞋、童鞋、包包配饰等多品类组合，为消费者提供更加丰富的消费体验。以天美意TEENMIX为例，作为大众熟知的潮流活力品牌，它的业务不止包含女鞋，还有女包、男鞋、钱包、皮带等，甚至还根据不同场合、版型等需求对产品进行了更为细致的划分，让不同受众群体都能体会到被重视的感觉，从而提升品牌好感度与产品销量。
二、优化渠道组合，助Z世代“买”得随心所欲
随着消费需求的转变与互联网的发展，单一型销售渠道已经无法满足所有消费者，尤其是与数字时代紧密拥抱的Z世代，比起传统商超，他们更倾向于线下新兴渠道或线上购物。对此，百丽时尚坚持以消费者为核心，打造线上、线下相结合的全渠道销售网络，为消费者提供更多选择。
具体来说，线下，百丽时尚基于庞大的自营门店规模和业内领先的鞋履零售网络，打通线上线下货品，夯实百货渠道能力，并大力拓展购物中心和奥特莱斯等线下新兴渠道，同时针对高客流区域，开设优质店铺，通过升级门店形象、开展主题活动等方式，为Z世代提供沉浸式购物体验，进而推动销售增长；线上，百丽时尚旗下品牌已入驻各大主流电商平台，通过电商、直播、明星、KOL等手段搭建起全渠道销售网络，并不断加强微信小程序、抖音商城等品牌新阵地的建设，让年轻消费者随心所欲地选择购物渠道，购买所需产品。
多元的品牌、产品品类以及线上线下相结合的渠道组合，让年轻消费者在有得“逛”、随心“买”的同时，对百丽时尚的熟悉度与信任感与日俱增，为品牌的发展打下了坚实的客群基础。未来，百丽时尚会继续走在与市场一同成长的路上，为年轻消费者的需求谋变，打造最富活力的品牌成长平台，共创开放时尚生态圈。
（来源：News快报）
