2024已至,“新年”毫无疑问是品牌营销的重要节点。在百花齐放的营销方式中,赖茅再度凭借“真情、信赖”这一核心理念在品牌营销中火速出圈,通过“2024好运签收处”这一创意互动,结合2024赖茅十年预热,通过微博、微信两大平台传播造势,在各大品牌中脱颖而出,成为让众多真赖粉眼前一亮的优势创意,进一步加深了品牌与用户之间的“真情”联结。
多重玩法强势破圈,贴心福利尽诉“真情”
开年“好运”的美好期许一直是大家近乎统一的新年愿望。而赖茅2023年终线上粉丝答谢会“2024好运签收处”这一主题正是来自赖茅对众多用户情感需求的深入洞察,从而提炼出符合用户需求的情感主张,以满满真情答谢众多粉丝,回馈粉丝们的厚爱与支持。
2023年终线上粉丝答谢会为粉丝打造专属“好运签收处”,整合新年许愿、抽好运签、科普答题等多重玩法,并通过好运签海报、粉丝创意UGC海报进行传播,以粉丝视角引入活动内容,在微博微信两大平台中实现广泛传播、层层引爆,在保持粉丝粘性的同时,更能够通过新玩法和传播效应吸引更多新用户,引发更多用户的情感共鸣与价值认同。
此外,赖茅更融合“好运签收处”这一主题,通过年轻人喜爱的抽签形式,选用腾讯视频会员、qq音乐会员、爱奇艺视频会员等时下大火的视频平台会员以及猫眼电影兑换卡等作为福利真情回馈粉丝,共设2024份,与2024赖茅十年相得益彰,让真赖粉们真切感受到赖茅始终陪伴左右。
同时,赖茅将传禧2.0雅韵版、端曲2.0雅韵版、一代工酱、传承棕、传承蓝等产品以及品牌理念与问答彩蛋有机结合,并设置价值500元的惊喜奖品吸引更多的消费者参与其中,进一步拉近粉丝与品牌的距离,引发情怀共鸣。
持续强化情感联结,全方位输出品牌价值
本次赖茅2023年终线上粉丝答谢会通过多样化的趣味互动方式,收获了众多用户的青睐,并在各大社群内引起广泛传播,使得赖茅品牌逐步走入年轻化圈层,成为更有凝聚力的民族品牌。
而本次活动的爆火更彰显了赖茅多年来的品牌积淀,无论是前不久刚刚落幕的“1219赖茅粉丝节”还是本次的赖茅2023年终线上粉丝答谢会,赖茅都始终秉持“真情、信赖”这一核心理念。从互动方式到福利设置再到传播方式均不难看出,赖茅十分注重用户体验,更注重与用户建立更深层次的情感连接,始终从用户角度出发,让用户进一步了解品牌,信赖品牌,不断增强品牌影响力。
此外,对于赖茅来说,在多年的发展历程中,真赖粉的陪伴与支持也同样是不可或缺的重要部分,这也使得赖茅与粉丝、用户在情感交互方面始终同频,让用户更加容易感知到赖茅的“真情、信赖”,并产生共鸣,让这一情感营销深入人心。
深度诠释品牌温度,真情奔赴远阔新程
本次赖茅2023年终线上粉丝答谢会活动的圆满举办,让一众粉丝再度深切感受到赖茅的“满心真情”,也让品牌理念与本次活动完美契合,深入挖掘消费者情感需求,为粉丝打造美好体验,让粉丝深切了解赖茅品牌,建立起长久深厚的信赖关系。赖茅的2023“真情之旅”已圆满收官。2024赖茅十年之际,期待再度见证赖茅与粉丝携手并进,信赖同行,真情相伴,共创美好。
（来源：News快报）
