近日,塔斯汀品牌IP塔狮焕新亮相。此次IP形象革新是继塔斯汀品牌3.0升级后的又一次重要动作。塔斯汀希望通过更加富有中国文化内核的IP形象,融合堡胚制作过程中的“擀撒抻烤”的核心场景,以更加趣味直观的形式强化塔斯汀中国汉堡一直以来对于手擀现烤堡胚的坚持,以及脚踏实地不断创新的企业追求。从而进一步提升消费者对塔斯汀中国汉堡品牌的认同感和好感度。
通过梳理分析原有IP的应用场景,此次升级的重点主要集中在文化内涵、设计理念以及IP延展度上。
“擀撒抻烤连环招,金焰祥火出好堡;塔狮欢腾跃九州,乾坤无限任逍遥"。塔狮IP造型设计灵感来自岭南醒狮,醒狮作为近现代功夫文化的杰出代表,在振奋民族精神、弘扬武学文化方面都有广泛的民众共识。醒狮忠义、勇敢、热情的精神内核也同样赋予品牌崭新的精神气质。功夫既是世界级的中国符号,也是深受年轻人喜爱的文化主题。跟随品牌发展的脚步,塔狮也从2.0时代萌萌的小神兽成长为如今英姿飒爽的功夫塔狮,拥有更多元、立体的IP个性。
从设计理念来讲,塔斯汀一直从中国传统文化中汲取设计灵感。塔狮承袭了塔斯汀的品牌基因,以红为主色调,这既是主打品牌色,也体现了传统文化中对祥瑞红的美学追求。火焰眉则是从品牌Logo上化用而来,形成完整的品牌设计体系。独具特色的是塔狮圆鼓鼓的小肚子,名叫如意乾坤肚,寓意大肚能容八方食事,既体现了塔狮爱吃的性格特征,也凸显了塔斯汀包罗万象的美食态度。
从延展度来看,设计团队将塔狮的基础造型进行了简化处理,让IP造型可以在多场景下适应造型变化,提高设计效率的同时,增强了塔狮的形象多元性与新鲜感。
塔狮既保留了传统醒狮忠义勇敢的文化内核,同时又自带深受年轻人喜爱的网感,爱吃爱睡、肚皮圆圆,可飒爽也可呆萌。无论是形象还是性格,塔狮都深深融入当代年轻人的潮流文化,未来,塔狮也将与更多IP进行联动,以表情包、IP周边、线下事件营销、美陈装置打卡等形式,达到出圈效果,扩大与消费者的触达边界,打造全方位的情绪价值链接。
品牌IP的成长离不开聚焦年轻人。如今的品牌营销策略早已从品牌单方面输出信息,演变为品牌与消费者的互动玩梗模式。塔斯汀的消费族群以95后的Z世代年轻人为主,产品是与他们建联的基础,而品牌提供的情绪价值则是决定他们最终去留的关键所在。塔斯汀作为手擀现烤中国汉堡开创者,将弘扬中国文化这个宏大命题,在一步步商业动作中,拆解成一个个可执行落地的小目标并日趋完善。在顺应市场变化和时代潮流的过程中,塔斯汀以年轻化营销沟通Z世代,既强化了品牌资产,也彰显出想要成为最具影响力的民族文化餐饮品牌的决心和坚定。
（来源：News快报）
