12月31日，在新疆热雪节热雪巡回赛FWT（Freeride World Tour）自由式滑雪世界巡回赛中，最后两名专业滑雪选手在阿勒泰吉克普林国际度假区高山之巅俯冲向下开滑，为新疆热雪节系列赛画上了句号，热雪巡回赛也是2023新疆热雪节的最后一项赛事活动，至此，新疆热雪节的滑雪赛事板块已圆满收官。
据悉，新疆热雪节汇集超千名不同身份不同年纪的“雪友”，包括全球滑雪高手与滑雪俱乐部、奥运冠军何雯娜以及来自五湖四海的滑雪萌娃与滑雪爱好者，共襄此次殿堂级雪圈盛事，引发各界高度关注。
自12月23日新疆热雪节开赛以来，现场雪地极速竞技对决频繁上演，雪地萌娃创意互动绽放风采，将人们的滑雪热情瞬间点燃，无论是面向专业选手的热雪挑战赛、热雪巡回赛FWT（Freeride World Tour）自由式滑雪世界巡回赛，还是面向大众的热雪遛娃大会，均受到了现场“雪友”及观众的喜爱和认可。同时赛事相关话题频频上榜，也引发了全网关注与各大主流媒体争相报道。新疆热雪节通过多元创意话的话题打造，让冰雪运动以全民讨论、全民参与的方式深入大众，让冰雪运动向全龄化、大众化发展。据统计，新疆热雪节赛事传播全网曝光超9亿，引发超33万网友讨论。不少网友表示“好想去新疆热雪节体验一下御剑飞行的感觉”“隔着屏幕都能够感受到新疆热雪节滑雪比赛的氛围，去现场肯定会更加震撼”“喜欢滑雪的人一定不要错过这一次的新疆热雪节，真不愧是雪圈年度之最，超级有排面了”......可以窥见，此次新疆热雪节的举办，吸引了越来越多的人前往新疆，新疆已然成为全民向往的冰雪旅行目的地。
撬动新疆冰雪“冷资源”，底气何在
从“高关注”到“频出圈”，新疆热雪节启动至今，为何能让冰雪运动持续“发热”？
一方面，随着2022年冬奥会的举办，全民积极响应“带动3亿人参与冰雪运动”的号召，冬奥效应让冰雪运动的影响愈发深入人心，全民参与滑雪的热度持续攀升，政府和市场对冰雪资源的利用亦是十分重视。近两年来，新疆各地纷纷升级雪场设备、新建滑雪场，在滑雪场的量和质上都不断提升，也为新疆热雪节的举办提供了更高质量的场地与服务。如此次吉克普林超火爆的柏菲西餐厅联合新疆热雪节，在热雪系列赛期间打造热coffee快闪店，为热雪系列赛的选手们提供最纯正的咖啡及西式美食体验，让大家在紧张刺激的比赛后可以享受片刻休闲。配套休闲服务的打造让滑雪者感受到了新疆热雪节的热情，也为活动本身赢得了良好的口碑。新疆热雪节此次把握机遇借势而为，充分利用新疆得天独厚的粉雪资源，充分发挥“体育+文旅”的带动作用，以赛事牵引释放冬奥效应，是其成功出圈的重要原因之一。
另一方面，新疆热雪节充分利用其出圈效应，在吸引国内雪圈、国际俱乐部、奥运冠军、明星艺人等群体共同关注的同时，并通过跨界联动的形式，助推整个活动再次激发新活力和新动能。如在热雪遛娃大会中，联动奥运冠军“何雯娜”参与到新疆热雪节系列赛中，与滑雪爱好者，滑雪萌娃们一起体验冰雪运动，结合其群体传播的影响力和大众传播的覆盖力，制造了与热雪节赛事相关的优质内容，打造出新疆热雪节独有的一张“有声名片”，引发全民关注的同时也赢得声量与口碑的双丰收。
更为重要的是，新疆冬博会暨新疆热雪节在整个活动的规划和打造上以实现“全疆联动全民参与”的目标贯穿始终，是涵盖冰雪运动、冰雪文化、冰雪艺术等多个方面的超级节事，在内容和规模上无可比拟。其中，热雪系列赛作为新疆热雪节的一项重要内容，其以高质量、高水准、高技能的雪上运动，吸引国内外专业滑雪选手与民间滑雪达人参与进来的同时更释放了新疆冰雪魅力。热雪遛娃大会则有专为青少年打造的热雪冬令营，有围绕亲子家庭打造的热雪嘉年华，还有以大众喜闻乐见的参与方式，带动了热爱冰雪运动的萌娃们参与其中的热雪遛娃赛。而2024年1月13日的热雪踏歌夜，将汇聚国内知名明星艺人齐聚新疆，为广大群众带来一场无与伦比的热雪文化音乐盛典。新疆热雪节这一系列内容打造，已形成独具特色的冰雪文旅IP，这才是撬动新疆冰雪“冷经济”持续释放“热效应”的关键。
优质内容的打造才是文旅项目的核心竞争力，也是成为其助推冰雪经济发展的底气所在。新疆热雪节作为新疆文旅投集团出资的文化润疆产业基金投资运营的首个IP，如今让新疆再次出圈的同时也为大众和专业滑雪人提供了更好的滑雪平台，丰富了新疆的冰雪文旅活动，满足了滑雪爱好者和游客的多样化需求，是让新疆冰雪运动从小众走向大众的一次成功尝试。相信未来，新疆热雪节会以更创新、更多元、更高质量的内容形式为大众带来前所未有的“热雪”体验。
（来源：News快报）
