2024开年最火的剧集，非王家卫操刀的《繁花》莫属。剧中三女主小汪、玲子和李李将老上海化身自己的时装秀场，复古造型独特鲜明，带动同款“中式老钱风”穿搭在淘宝搜索数据的飙升。
“老钱风”源于英文“Old money”，以其命名的穿搭风格主打一个低调精致有质感，而《繁花》带火的“中式老钱风”则融入了复古东方美学。以辛芷蕾饰演的李李为例，皮草、露背连衣裙、夸张配饰等组成了气场全开的“老板娘穿搭”，“繁花辛芷蕾同款”直接冲上淘宝热搜。
而剧中马伊琍饰演的热辣多变的玲子，擅长使用低饱和的红绿色调，搭配造型各异的项链、耳环等配饰，让这种既夸张又摩登的 “复古多巴胺”风格在淘宝上成了新潮。
在剧集和春节双重影响下，90年代的复古红穿搭也悄然翻红。根据淘宝服饰相关数据显示，淘宝红色毛呢单品搜索数据同比增长63.1%，月销量同比增长150%。剧中唐嫣饰演的“虹口小汪”，就将复古红洋装穿出了花，这种红色风衣+酒红色连衣裙+红色玛丽珍鞋的穿搭，相比“老板娘穿搭”更适合日常出行，且尤其适合过年的节日氛围，所以也被称为“新年红色战服穿搭”，在淘宝的相关搜索热度超过480万。
剧集是“中式老钱风”火爆的催化剂，但它能在淘宝海量的服饰风格中异军突起，背后离不开情绪价值。穿搭是一种个性的外化表现，是个体向外散发的“信息素”。不同于“新贵风”的华丽张扬，老钱风色彩更加沉稳有腔调，追求的是穿搭背后的“故事感”和“文化气息”，展现出消费者对品质生活的追求。
一部服化道上乘的剧作，往往会带来同款的淘宝热搜。从《新闻女王》的职场穿搭，到《繁花》的中式老钱风，遇到热点上淘宝搜同款已经成了很多人的习惯。如今的淘宝服饰，已经是一个年成交额近万亿的大平台，每年有超4亿人在淘宝买衣服。有没有人“买同款”，已经成为了一部艺术作品是否真的出圈的一个重要标志。
（来源：News快报）
