近日,由艾瑞咨询主办的2023 iResearch Markting Awards金瑞营销奖获奖名单重磅揭晓。中粮福临门三十年周年整合营销案例凭借优异的整合营销新玩法及出色的营销效果,从众多参选作品中脱颖而出,成功斩获“年度最佳整合营销案例奖”。
据悉,金瑞营销奖是互联网广告、数字营销、技术营销领域最重要、含金量最高的奖项之一。评审团队由行业内知名专家、学者、媒体人士、营销从业者组成,从案例的创新性、内容丰满度、营销效果等多个角度进行综合评估。
锚定品牌核心抓手,打出差异化营销组合拳
2023年正值中粮福临门品牌创立三十周年,步入新的发展阶段,面对消费人群和传播环境的变化,如何夯实“国民粮油”领导品牌的行业地位,如何获得消费者对于品牌基因中“幸福感”的情感认同,如何累计三十年品牌能量开启下一段征程,成为摆在福临门品牌面前的重要任务。
基于“有家就有福临门”的品牌理念和30年行业领导品牌的成长积淀,福临门制定了以“幸福感”和“国民粮油”为核心抓手的三十周年品牌传播策略,并将品牌旗下的“爱家日”IP、女排IP、航天IP、小福将公益IP及亚运会合作权益等有机融合到传播活动中,形成具有独特创意的传播组合拳。
同时,福临门联合了亚组委、浙江卫视《杨澜访谈录》、杭州日报《都市快报》、央视频等赛事持权媒体,以及郎平、达娃央宗、钱红、史冬鹏、刘晏含等数十位文体届知名人士,成都美食文化领军人张姣、辽菜泰斗刘敬贤等中国美食传承人,让营销更具情感内涵与触动性,有效提升品牌传播的关联度、记忆度、信任度和美誉度。
借势体育赛事超级IP,精准洞察以小博大
2023年最具高度和热度的两大国际体育赛事,便是成都大运会和杭州亚运会。福临门将三十周年系列活动,与国家重大赛事相结合,赛事期间分别在成都和杭州开展“幸福魔法屋”三十周年系列活动,将小家幸福与大国情怀紧密结合,彰显“国民粮油”的行业地位和责任担当。
幸福魔法屋以“视、听、触、味、嗅”五大感官体验为线索,通过科技感与年代感交织,创意性与趣味性兼具的互动体验活动,打造多重幸福体验,用体育精神赋能美好生活,用承载着时代与生活变迁的老物件唤醒三十年来国人共享的幸福时刻,最终达成“幸福感=福临门”的营销目的。
两站幸福魔法屋活动配合媒介投放,聚合社会关注,一方面充分利用活动举办城市的自然人流,另一方面通过两地户外大屏、公交车身、地铁包厢、灯光秀等媒体的创意投放,实现了线上线下联动传播,全方位提升福临门品牌声量。
贯通营销链路,直击核心圈层品牌认知
“爱家日”是福临门于2021年起,以产品为介质,与用户建立情感沟通而打造的重点品牌IP。2023年“爱家日”当天,福临门联合110家知名品牌组成“幸福联盟”进行用户福利庆生联动,全体福临门人共创的首支品牌主题曲《炊烟》首发上线,并携手环球时报共同策划拍摄《美好生活进化论》,通过微博、小红书、微信等社交平台进行全触点传播,既体现了国民粮油立足全民幸福生活的责任担当,又增强了全体福临门人的内部凝结,同时也通过微博联动切实为广大网友发福利,一系列极具仪式感和互动性的庆生动作,有效增强品牌粘性。
2023年底,福临门以“与时代同梦 与幸福同行”2023中粮福临门三十周年庆暨品牌战略发布会作为品牌年度传播收官。回顾品牌30年发展历程,感谢陪伴品牌成长的员工和经销商、合作伙伴等,为今后共创品牌幸福未来树立信心;同时,以30周年为起点,福临门携手中国女排、人民日报社、全国性公募基金会等,发布全新品牌战略、品牌标识、品牌IP形象,以此打造精准化、共赢化、正能量、有责任、可持续的品牌新生态,和高端化、年轻化的品牌属性,体现福临门作为国民粮油的家国情怀和社会责任,以及福临门从品牌力到产品力全方位陪伴国人美好生活的决心与行动。
通过三十周年整合营销,福临门“国民粮油”的品牌形象和独具“幸福感”的品牌内涵显著提升。未来,福临门将继续坚持消费者为核心,市场需求为导向,在品牌传播领域持续发力,用多元化内容为品牌创造价值,持续陪伴亿万家庭幸福生活。
（来源：News快报）
