在现代生活中,商标十分常见,其用途也容易理解,一方面是为了保护知识产权不受侵犯,另一方面是起到推广传播的作用。很多人以为商标在现代才开始兴起,实际上,早在清末民初时期,很多商家就有了商标意识,在当时还出现了不少知名的商标,流传至今仍在使用,如大家熟知的中华老字号稻香村(苏州)所创立的“禾”字商标,其沿用已有百年,它的出现也与稻香村(苏州)的知识产权保护息息相关。
据了解,稻香村(苏州)始创于清乾隆三十八年(公元1773年),最早是苏州观前街上的一家茶食糖果店,凭借着诚信经营和精湛的制作工艺,吸引了一大批忠实的爱好者。《南方饮食掌故》一书有记载:乾隆皇帝南巡至苏州时,偶然品尝到稻香村(苏州)的蜜糕,赞其“食中隽品,美味不可多得”,还特赐一块葫芦招牌。
此后,稻香村(苏州)一跃成为了皇家同款美食,名声大振,不仅远招天下来客,还引来了诸多模仿者。清末民初时期,各地纷纷出现傍名“稻香村”的糕点铺子,遍及北京、天津、长沙及长江中下游地区。1947年刊载于《教育与社会》上原题为《苏州的文化》的文章中有写到:苏州手工业,两千年来一向处于领导的地位,塑像、碑刻、刺绣、丝革、丝织、琢玉、裱画、烹饪,都是全国景从的。所以无论那里的裱画铺都写作“苏裱”,而全国的糖食铺都称作“稻香村”。足以证明“稻香村”这块金字招牌的影响力。
为了维护自己的正统地位,稻香村(苏州)采取了诸多品牌保护手段,注册“禾”字商标便是其中重要一环。1925年,稻香村(苏州)向民国农商部申请了商号注册执照,并注明了“禾”字商标,这也是历史上“禾”字商标的第一次出现。
1926年,稻香村(苏州)在苏州观前街原址翻新店面,将注册的圆形“禾”字商标放在了门面半圆形顶上,作为店铺的标志。稻香村(苏州)还在当时的《苏州中报》《苏州明报》等报纸多次刊载广告,着重强调“禾”字才是稻香村(苏州)的正宗标识。此后,稻香村(苏州)还将“禾”字商标运用到产品包装上,从民国到改革开放前期一直在沿用。
新中国成立后,稻香村(苏州)在原有商标基础上重新申请注册了“禾”字商标,并沿用至今,一直被消费者所熟知。一枚小小的“禾”字商标,可以说见证了稻香村(苏州)的百年历史变迁,也为其品牌传承和发展立下了不可忽视的功劳。
（来源：News快报）
