春节是每个国人心中最重要的传统节日,也是全年最大的消费旺季。热门餐厅等位超千桌、各大景区游客摩肩接踵.....抖音生活服务发布的《春节数据报告》显示,2023春节期间相关订单量累计超过2467万单,餐饮、旅游住宿、休闲娱乐等主要消费板块全面升温,其中餐饮行业交易额同比增长112%,迎来“开门红”。
火爆现状不止餐饮赛道,各地热门景区也出现“人从众”名场面。据文化和旅游部数据中心显示,2023春节假期全国国内旅游出游共3.08亿人次,同比增长23.1%。
可以看出,作为年度营销的黄金时期,春节可谓是各大商家的必争之地。不少商家在此期间努力发掘新的营销渠道和产品玩法,想要抓住春节这波流量,商家们也纷纷秀出花活儿,把吆喝声提到年度最响。但面对如此激烈的竞争,商家如何才能在春节大促中脱颖而出?
春节出行热,酒旅赛道生意再迎新增长
近年来,随着旅游市场的复苏,居民的出行意愿持续高涨,春节假期的出行热度不减,不论是南下避寒,还是北上玩雪,“旅行过年”成为越多人享受春节假期的新方式。流动的人群点燃了各地的烟火气,也带动了当地消费的增长。
在酒旅赛道,景区商家们纷纷借助抖音平台的营销工具及巨量本地推方法论,充分结合自身的地域优势,在达成“人货场”最佳组合布局的同时,为酒旅行业带来发展新机遇和竞争新优势。
东方盐湖城坐落在全国景区游竞争非常激烈的华东区域,自20年开始与抖音平台进行合作,打造国风潮流。为将今年春节「龙凤呈祥烟火大会」推广给更多游客,东方盐湖城从元旦开始加大自播与达播频率,并配以巨量本地推全域推广,打通了流量壁垒,触达更广泛人群,还能节省营销成本,让投入产出比变得更加的清晰和明确,撬动起更大的GMV,将国风传得更远更广。
新春年味浓,餐饮商家生意大爆发
随着春节消费市场的回暖,春节返乡的热潮来袭,亲朋好友团圆聚会不断激发消费新场景,年轻一代正成为春节消费主力军。无论是一杯奶茶,一顿火锅......各地餐厅叫号系统不断刷新的背后,都折射出春节食饮消费的巨大生意。
成立于2013年的鲜果茶品牌沪上阿姨,历经十年时间,在产品不断迭代的同时,也利用巨量本地推业务做了许多新的尝试。沪上阿姨通过上架团购套餐,改变货品组合;通过直播、达播传递消费理念,以兴趣引流给予线下门店更多支持,在直播大场中借助巨量本地推【全域推广】,使得直播GMV规模提升40%,新品热卖4万多杯。
营销不打烊,新春婚摄机遇正当时
鲜檬智慧婚拍通过巨量本地推「获取线索」精准识别潜在客群,促成更多有效线索收集,不仅减少空耗,也有效降低了客资成本。目前鲜檬通过巨量本地推获得的线索已占到了35%,基于这种更透明的模式,鲜檬的进店率已处在行业相对较高的水平。
抓紧春节运势,生意先人一步
不少商家选择借力巨量本地推工具,撬动本地及周边城市流量,最大程度地开发潜在消费人群,利用全域推广产品,保障直播间整体ROI的同时,系统打通流量壁垒,最终实现GMV破圈增长。
还有许多到综商家,选择在抖音建联客户,借“获取线索”将内容推送至门店附近的潜在顾客,并以付费流量提升更多线索获得,放大经营规模。
巨量本地推为各位掌柜们准备了新春营销大礼包,包含直播场景下的「全域推广」方法论、线索场景下「获取线索」方法论;更有餐饮、文旅、婚摄三大行业的7个优质案例;还能参与巨量本地推新春好礼季—千万福利会场和抖音新春吃喝玩乐节!
在美好的新春时刻,巨量本地推与为新春付出的本地商家们并肩前行,把名气推出来,让名声响起来,助力每位本地商家成为响当当的三好掌柜!
（来源：News快报）
