主力消费者迭代，时代语境变迁，对于品牌而言，消费者的消费偏好会对品牌和销售带来巨大的引导价值。因此，精准洞察目标用户，与用户共情是品牌传播中的关键一环。1月16日，尖庄品牌携手央视频发布《致敬了不起的坚持》TVC，全片将尖庄百年“坚持”与人民的“坚持”相结合，从无数道平凡的微光出发，诠释着 “坚持”的意义。并通过H5《尖庄致敬您的坚持》征集坚持的故事，在与大众共情的同时也将尖庄品牌价值新表达进行了完美诠释。
在坚持中与消费者互结共鸣
每当年关之际，各大品牌都希望抓住“回家过年”这一机遇，常常围绕团聚大打感情牌。但是同质化主题轮番轰炸容易引起消费者的认知疲劳，而尖庄则将目光瞄准了生活中的大众，关注个体微小的闪光点，从满屏的新春情感营销热潮中突围。
在《致敬了不起的坚持》这支短而精致的影片中,节奏轻快,却让人眼前一亮。影片通过平实的拍摄手法，通过五个不同的人物故事展现了在平凡工作中人民的坚持和追求美好的生活态度。他们用汗水铸就人生的光环；用坚持点亮岁月的意义；用质朴传达生活的美好。从“坚持”中折射出的不仅是坚持的意志，更是面对困境的勇气与积极态度。他们与美誉无缘，却因坚持散发出的独特光芒成为生活中最美的荣光，百年尖庄则是以坚持之光致敬生活之美。
TVC上映后便引起了广大群众强烈共鸣，互动活动《尖庄致敬您的坚持》更是激发了大众分享自己坚持故事的热情。通过有奖故事征集，尖庄不仅与消费者建立更紧密的联系，还能够进一步通过对“坚持”的解读传达品牌价值观和理念。据悉活动还在火热进行中，截止日前已征集到400多个充满力量的坚持故事，在6万多次的点赞和近3万次的访问中，能感受到广大用户对于“坚持”的满满热忱。
在多元的时代语境下, 坚持的意义也日趋丰富，每个人都在自己的位置上发光。人民真正追求的是内心的平静与充实，纵使行色匆匆，有坚持常伴左右，生活总会被阳光所照耀。这也是尖庄想向消费者传达的品牌价值。
从百年尖庄中见证坚持的力量
尖庄作为五粮液百年国民品牌，这份自1911年开启的坚持，以最独特的匠心流传至今，历经113年沧桑而芳香依旧。尖庄坚持纯粮和传统严苛技艺酿造，将五粮的清香与土地的芬芳融汇其中，确保每一滴尖庄酒都能体现五粮液酿造文化的精髓。尖庄以匠心守初心，坚持做老百姓喝得起的品牌，用传统且朴实的方式成为大众也可一饮的“国民白酒”。大光、荣光、荣耀、1911等系列产品的诞生，也正是源自“坚持”的品牌内核。
这延续百年的坚持，代表的不仅是一种产品，更是匠心独特的文化精神。在消费群体结构变迁中，品牌的意义已经超越了产品本身。尖庄坚持与人民站在一起，向消费者传递出自己对于品牌坚持的态度，让品牌的价值观和情感与消费者达到共鸣。
以“坚持”与消费者并“尖”前行
尖庄的春节营销以“坚持”为灵魂，不落定式，不趋同流，而是深入用户心理,抓住了那一丝来之不易的共鸣。
无论是尖庄TVC中闪耀的微光，还是H5中一个个饱含力量的故事，在以“坚持”为关键核心延展之中，全方位对“坚持”进行解读。在经济环境变化不居的当下，用“坚持”驱散了寒意，让人在无常中找到一丝定力。
平淡之中也可以蕴含伟大,坚持中的创新同样闪光夺目，百年尖庄正是凭着“坚持”的力量一步步走到今天。持续将“坚持”的力量传递下去，与消费者并“尖”前行。这也正是尖庄之所以能在万千声音中突围而出的独特魅力。
（来源：News快报）
