临近除夕,年夜饭、年货等消费持续火热。除了线下酒楼饭店年夜饭预订“抢手”、商场人头涌动外,各大电商平台、实体门店正积极发力线上渠道,政策层面也在重点助推。
商务部近日推出的“2024全国网上年货节”活动将持续到2月17日,作为“消费促进年”的首场线上重点活动,本届年货节将把各地、各电商平台和商家的线上促销活动“串珠成链”“集链成群”,以更多更具特色的消费活动迎接龙年新春。
以家家户户最关心的年夜饭消费为例,除了自己做、到饭店吃,一餐能兼顾在家团圆的氛围和高端大厨美味的外卖年夜饭,也成为了消费的新选择。据悉,目前香格里拉、南京大牌档、海底捞外送、同庆楼等知名餐饮企业都与顺丰同城合作推出了年夜饭专送服务,让消费者动动手指,在家轻松吃上年夜饭硬菜。
相较于日常的外卖订单,年夜饭外卖订单普遍客单价高,且更需要精准触达消费者,许多商家会通过小程序、社群等私域渠道进行年夜饭预订。徐记海鲜品牌营销部相关负责人介绍,该品牌今年全渠道推广年夜饭产品,在多个平台推出“万事兴龙团圆宴”的外送到家年夜饭套餐。
在此背景下,餐饮品牌想抓住年夜饭外送的增量空间,顺丰同城这类可全渠道承接订单的第三方即配表现出稀缺性价值,能够提供更强的动能。基于独立第三方属性,顺丰同城可以实现一站式接入全渠道生态,助力商家实现资源集中和成本节约的同时,以稳定灵活的运力供给为商家的多渠道同步运营提供可靠保障。
年夜饭的线上预订火热之外,“云逛年货,即购即达”也成为了消费新风尚,各平台广泛发力,启动本地生活年货节消费新场景。比如抖音生活服务就推出了“抖音新春吃喝玩乐节”活动,其中“新春好物小时达”服务,也需要第三方配送平台共同的助力。
据悉,顺丰同城正持续拓展深化与抖音商家、平台的合作场景和规模,当前已全面覆盖抖音团购配送、小时达、直播电商等到家场景,并顺应本地生活直播场景的涌现,开设“顺丰同城生活”抖音账号,为商家提供直播带货和即时配送到家的全链条服务,全面助力“抢抓年经济”需求。
此外,深入赋能商超全渠道即时零售,顺丰同城同时在春节期间保障永辉、天虹等连锁超市,以及朴朴、叮咚买菜等生鲜电商的年货配送需求,商超即配表现亮眼。近期,顺丰同城还与淘宝买菜等多个平台建立了合作关系。通过淘宝买菜,顺丰同城线下链接约500家商超门店,也为聚合类客户提供多重性价比的服务选择,如惠宜选,菜老包,菜阿婆等,覆盖渠道和场景进一步拓宽。
总的来说,“即配年经济” 已经成为春节消费的火热“推手”。而年夜饭、年货等品类的高品质即配,一方面见证了顺丰同城全面的服务活力和能力;另一方面,大牌年夜饭、连锁商超这类优质订单,也相应为顺丰同城带来了高质量业务的增长。
（来源：News快报）
